寵物品牌投放朋友圈廣告帶動私域轉(zhuǎn)化的案例

時間：2022-06-08 23:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-08 23:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

本篇案例是關于寵物品牌投放朋友圈廣告實現(xiàn)公私域轉(zhuǎn)化的案例，一起來看看。

01

節(jié)點短代加速電商種草

隨著“它經(jīng)濟”的崛起，各大電商節(jié)不再僅僅是人們?yōu)閭€人消費需求“剁手”的節(jié)點，也成了寵物主們?yōu)閷櫸镞M行囤貨的核心時刻。每到大促來臨前，人們搜索“寵物”、“萌寵”等關鍵詞都會增加明顯。

如何才能更好地把握節(jié)點里的增長機遇?品牌可以通過短期代言的方式，靈活、高效地撬動當下處于上升期的藝人流量紅利，在重要節(jié)點來臨前，集中火力實現(xiàn)“種草—拔草”一站式營銷。

今年5月，麥富迪在官方微信公眾號宣布INTO1尹浩宇成為品牌青春大使，借助其“鮮肉”人設為“鮮肉貓糧”、“鮮肉貓罐”等產(chǎn)品種草，吸引無數(shù)年輕用戶打call。618來臨前，麥富迪通過朋友圈合約廣告的投放，實現(xiàn)“線上線下影響力 社交種草發(fā)酵 直播帶貨轉(zhuǎn)化”三重提升，達成品效營銷閉環(huán)，在直播小時榜排NO.1，同時登頂618銷量行業(yè)榜。



02

明星演繹助推品牌出圈

在今天的快節(jié)奏生活中，寵物成為了年輕一代的情感寄托。除了寵物之外，追星也是他們的普遍愛好。在他們還未對某個寵物品牌形成明顯忠誠度的時候，明星代言可以為他們“建立忠誠”提供一個強有力的理由，也為品牌提供成長“加速器”。

借助明星代言人的視角講述品牌故事，品牌可以更深入地傳遞品牌理念和價值觀，進而激發(fā)用戶主動關注，提升品牌知名度與影響力。

近日，衛(wèi)仕邀請代言人胡歌，以明星名義亮相朋友圈和多個APP閃屏。作為資深貓奴，胡歌出演故事短片《希望你一直都在》主角——16歲的橘貓老黃。在胡歌的生動演繹之下，一對有愛的主人和寵物被勾勒出來。三段溫情故事，不僅展現(xiàn)了橘貓對主人的依戀，而且自然帶出三款衛(wèi)仕產(chǎn)品。

廣告通過明星朋友圈和閃屏聯(lián)投，實現(xiàn)最大化的潛客UV覆蓋，還借助京騰計劃，引導用戶一鍵跳轉(zhuǎn)京東購買，完成營銷閉環(huán)。最終，廣告總互動點擊率行業(yè)10倍 ，創(chuàng)行業(yè)新高，推廣頁平均停留時間近1分鐘，品牌故事傳達更有效，用戶紛紛留言：“看胡歌的表演，心都化了?！薄安恢酪I多少的衛(wèi)仕產(chǎn)品，才能讓老胡吃完?！?br>




03

明星經(jīng)紀帶動私域轉(zhuǎn)化

養(yǎng)寵是一項長期、復雜且體系化的任務。對很多獨居的年輕人而言，網(wǎng)絡社群是他們獲得養(yǎng)寵知識、產(chǎn)品信息的首選途徑。因此，在寵物行業(yè)，誰能建立龐大穩(wěn)定的私域流量池，誰就能占據(jù)市場先機。

除了發(fā)揮代言人的影響力和公信力進行品牌宣傳，明星代言也可聯(lián)動私域，不斷將明星影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力，幫助品牌更持久地沉淀黏性用戶資產(chǎn)。

近日，未卡邀請代言人利路修以明星名義發(fā)布朋友圈廣告發(fā)起“修想擼貓”活動，瞬間引起廣大擼貓愛好者共鳴。用戶通過關注公眾號，回復“修想擼貓”，即可獲得品牌會員線下活動優(yōu)惠。通過“兩人擼貓一人免單”這種更具社交屬性的鏈路設計，充分發(fā)揮代言人在年輕圈層的影響力把公域流量引到私域流量，一方面引導用戶關注公眾號、實現(xiàn)沉淀，另一方面鼓勵擼貓大軍線下探店、激活會員，同時，明星粉絲更是把廣告觸達擴展為社交裂變進一步提升用戶覆蓋，三管齊下，充分帶動私域轉(zhuǎn)化，拓展生意增量。



結(jié)語

騰訊廣告還為寵物品牌提供了更多花式代言玩法，包括公域的明星朋友圈、公眾號關鍵詞定投廣告、朋友圈/閃屏類創(chuàng)新資源、微信搜一搜、微信視頻號、微信紅包封面，以及私域的公眾號運營、小程序商城運營、社群運營、私域品牌活動等。

來源：騰訊廣告