案例|熱銷品類投放騰訊廣告ROI高達7

時間：2022-06-09 00:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 00:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

本篇文章分享的是關(guān)于熱銷品類投放騰訊廣告，越來越多的消費者在騰訊生態(tài)中找到自己心儀的產(chǎn)品，并通過便捷的購買方式完成交易，一起來看看這些熱銷品類如何通過騰訊廣告賣爆的。

品類一：按摩椅

針對按摩椅品類，騰訊廣告依據(jù)產(chǎn)品特色為其打造出“太空艙”創(chuàng)意賣點，并提出“限量抄底”和“超值性價比”兩大關(guān)鍵詞吸引消費者注意。投放采用OCPX實時優(yōu)化，時刻關(guān)注投放效果智能優(yōu)化，實現(xiàn)一鍵擴量，同步配合防黑產(chǎn)策略，使品牌信息觸達率和有效率達到最大化。



在最終的消費轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，騰訊廣告還為品牌提供了一鍵跳轉(zhuǎn)購買落地頁，縮短消費者購買路徑，并利用強調(diào)“貨到付款”信息點，再次降低消費者購買決策門檻。最終ROI高達7 ，消費者下單成本僅需480元，5天內(nèi)品牌即可穩(wěn)定起量，在降低品牌投放成本的同時，有效開拓品牌銷量新路徑。



品類二：空氣循環(huán)扇

空氣循環(huán)扇作為新興品類，近年來逐漸進入大眾視野，但用戶群認知仍存在局限，消費者對于空氣循環(huán)扇與風扇、空調(diào)等已有品類的差異性概念模糊。騰訊廣告基于這一洞察，在空氣循環(huán)扇品牌投放中重點突出使用場景，并強化“空調(diào)替代”、“省電節(jié)能”等產(chǎn)品功能，建立起消費者的產(chǎn)品印象。



投放時，通過人群智能定向品牌精準鎖定目標消費人群與潛在消費群體，實現(xiàn)觸達有效轉(zhuǎn)化，僅需1天穩(wěn)定起量。并借助微信小程序一鍵跳轉(zhuǎn)，消費者即刻獲取優(yōu)惠券，微信卡包強提醒促成購買行為，下單成本降至45元，ROI提升至2 ，大大減少廣告主執(zhí)行成本，提高投放效率。



品類三：電動剃須刀

電動剃須刀作為成熟品類，更需要解決的是紅海突圍問題，投放時要更加注意功能差異化。騰訊廣告正是注意到這一點，提煉出品牌“剃須徹底”、“超長續(xù)航”、“高端便攜”、“隨行隨用”等產(chǎn)品優(yōu)勢賣點，持續(xù)強化，在投放中提升品牌熱度。



同時還匹配OCPX實時優(yōu)化，及時判斷調(diào)整和優(yōu)化投放，智能定向投放有效消費者，一鍵擴量精準觸達，減少品牌投放成本浪費，消費者下單成本僅需56元。在轉(zhuǎn)化落地頁中，騰訊廣告為品牌主打出“低價限量”的重點關(guān)鍵詞，驅(qū)動消費者行動，提升成單率，2天實現(xiàn)穩(wěn)定起量，最終ROI達1.5 ，投放實現(xiàn)差異化，搶奪目標用戶群注意。



品類四：滅蚊燈

隨著夏季深入，滅蚊燈也成為全民必備，相關(guān)品牌迎來銷售旺季，競爭也愈發(fā)激烈。在某滅蚊燈品牌投放中，騰訊廣告針對夏日夜晚傾向開窗通風的人群痛點，以滅蚊效率強化產(chǎn)品關(guān)鍵優(yōu)勢，突出全屋滅蚊等產(chǎn)品特色，全方位打造品牌產(chǎn)品使用場景。并在跳轉(zhuǎn)落地頁內(nèi)借助視頻組件動態(tài)展示產(chǎn)品賣點，通過組合促銷拉動用戶人群消費轉(zhuǎn)化。



投放策略上更加注重全量覆蓋、有效觸達，憑借OCPX實時優(yōu)化監(jiān)督投放效果，在覆蓋全域流量的同時，保證了觸達效果的有效性，實現(xiàn)一鍵穩(wěn)定起量僅需2天，ROI大幅提升至2 ，下單成本則控制在70元，兼顧了品牌投放的信息、質(zhì)量和效果。



品類五：手機支架

面對國民日常手機使用的高頻占比，手機支架也逐漸生長為高潛力品類，并在居家、辦公、駕駛等不同場景下繼續(xù)被不斷細分。圍繞駕駛場景，騰訊廣告在推流某手機支架品牌時重點突出“開車不低頭”、“角度靈活防抖動”的產(chǎn)品亮點，在微信生態(tài)中全量覆蓋用戶人群，調(diào)動全民關(guān)注。



投放同樣配置了OCPX實時優(yōu)化，系統(tǒng)智能找到最優(yōu)投放組合與自動化投放，優(yōu)化最終效果，達到智能擴量，大幅提升GMV高達200萬，ROI高效突破1.5 。跳轉(zhuǎn)品牌落地頁的消費者還可以限時領(lǐng)取優(yōu)惠券，以最后200名的利益點促進購買轉(zhuǎn)化，保證品牌1天穩(wěn)定起量，實現(xiàn)從認知到購買的全鏈閉合，推動品牌增長。



越來越多的品牌在騰訊生態(tài)獲得更多的流量與轉(zhuǎn)化，與此同時，騰訊廣告也不斷尋找下一個生意新機遇。

來源：騰訊廣告