【案例】K12教育招商加盟投放今日頭條廣告有效降低獲客成本
時(shí)間：2022-06-09 02:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-06-09 02:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)
K12教育，是指小學(xué)一至高三的教育體系，即小學(xué)、初中、高中三個(gè)階段的基礎(chǔ)教育。使用人群的年齡范圍一般在7-18歲之間。下面一起來看看K12教育招商加盟投放今日頭條廣告案例。
【投放背景】
業(yè)務(wù)：K12教育加盟
投放目的：獲取效果轉(zhuǎn)化
投放平臺：今日頭條
投放模式：ocpm
【投放策略】
1、擴(kuò)大平臺
投放平臺：抖音、今日頭條
除了投放今日頭條信息流外，開始嘗試抖音信息流。
2、真實(shí)場景
優(yōu)化前：場景單一
優(yōu)化后：情景優(yōu)化場景
真實(shí)的教學(xué)場景圖以及學(xué)校場景圖片應(yīng)用到入口圖和落地頁，不僅增強(qiáng)品牌教育加盟的真實(shí)性，并且可以減少品牌與用戶的距離感。
不僅要以“內(nèi)容”服人，也要以“真實(shí)”服人哦。
3、巧用模式
投放模式：CPA OCPM
OCPM模式按照千次曝光計(jì)費(fèi)，CPA按照轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)，兩種模式各有千秋：
賬戶流量少：OCPM模式更容易起量;
成本不穩(wěn)定：CPA模式更容易讓機(jī)器把控成本，風(fēng)險(xiǎn)低
成本過高：ocpm模式更容易調(diào)控成本。
兩種模式結(jié)合使用，在不同的應(yīng)用場景下，更容易形成穩(wěn)定的跑量模型。
最后，附加一下ocpm模式和CPA模式的優(yōu)勢對比：
使用視頻案例體現(xiàn)以下三部分：
1、真實(shí)用戶關(guān)注點(diǎn)：用文字的方式，講述用戶關(guān)注點(diǎn)(沒路子、怕賠錢等)，引起用戶共鳴;
2、真實(shí)場景：接著用真實(shí)的場景，突出優(yōu)勢和火爆的市場;
3、品牌背書：進(jìn)一步解決用戶顧慮心里。
三個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，敘事完整，真正從用戶心理出發(fā)，同時(shí)配合節(jié)奏感極強(qiáng)的音樂，讓內(nèi)容通俗易懂，傳播性更強(qiáng)。
【效果反饋】
四個(gè)小小的tip，不僅讓賬戶流量更加穩(wěn)定，相對于投放之初200左右的轉(zhuǎn)化成本，后期降低了40%，再也不怕賬戶沒有流量啦~
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