廣點(diǎn)通二類電商廣告審核要求

時(shí)間：2022-06-09 07:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 07:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

不知不覺，2020年已經(jīng)過去了一大半了，上半年因?yàn)橐咔樵?，廣告主們都有投放哪些平臺(tái)的廣告呢，疫情的好轉(zhuǎn)可以抓住機(jī)會(huì)制定新的推廣計(jì)劃，以下為大家分享廣點(diǎn)通二類電商廣告投放開戶審核規(guī)則，以下我們來具體介紹下。



騰訊楓葉電商廣告創(chuàng)意審核不通過也許是這些原因：

直營電商

指非知名品牌，無平臺(tái)依托，會(huì)產(chǎn)生實(shí)物產(chǎn)品購買行為，通常采用貨到付款方式成交的商品類型，或具有實(shí)物產(chǎn)品購買意向的電商單品頁面或產(chǎn)品聚合頁。

1.資質(zhì)規(guī)范

(1)推廣針對(duì)服飾、鞋帽、包具、手表等二類電商單品，需經(jīng)CMA或CNAS(中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì))認(rèn)定質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的質(zhì)檢證明。

(2)包括但不限于智能手機(jī)、智能手表、家用電器等需要3C強(qiáng)制認(rèn)證的行業(yè)，均需提供3C認(rèn)證證書或經(jīng)CMA或CNAS(中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì))認(rèn)定質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的合格質(zhì)檢證明。

(3)需提供《商標(biāo)注冊證》，若品牌非推廣方所有，需提供商標(biāo)授權(quán)證明，且僅限一級(jí)授權(quán)。

2.鏈接落地頁、行業(yè)及商品一致性規(guī)范

(1)直營電商廣告主，在投放環(huán)節(jié)，需要到楓頁落地頁進(jìn)行落地頁制作，http://ec.fy.qq.com/

(2)楓頁落地頁標(biāo)題禁止使用國家機(jī)構(gòu)名義、第三方之間名義、甚至騰訊名義進(jìn)行的標(biāo)題擬定，如“此頁面已經(jīng)過3C質(zhì)檢機(jī)構(gòu)確認(rèn)”，以此來誤導(dǎo)消費(fèi)者，楓頁落地頁標(biāo)題需遵循以下規(guī)則：

1)禁止涉及國家機(jī)關(guān)名稱。

2)禁止涉及知名人士。

3)禁止涉及騰訊名稱，以騰訊名義進(jìn)行推廣。

4)禁止提及任何第三方進(jìn)行認(rèn)證、授權(quán)(第三方包括不限于以上三點(diǎn))。

5)僅允許商品名稱、活動(dòng)內(nèi)容、公司名稱等非違規(guī)的描述。

(3)外鏈電商要求開戶行業(yè)與推廣廣告行業(yè)必須保持一致。

(4)開戶預(yù)設(shè)的推廣鏈接，素材及落地頁的商品信息需保持一致。不得使用商標(biāo)A，推廣產(chǎn)品B的情況;不得出現(xiàn)開戶預(yù)設(shè)推廣A，實(shí)際素材推廣為B的情況。

(5)落地頁中需體現(xiàn)商鋪的聯(lián)系方式。

(6)禁止虛假活動(dòng)：落地頁中不得出現(xiàn)非系統(tǒng)倒計(jì)時(shí)的計(jì)時(shí)器;不得出現(xiàn)非系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的購買人數(shù)、購買數(shù)量的統(tǒng)計(jì);素材描述的活動(dòng)在落地頁需要有相應(yīng)體現(xiàn)。

3.商品描述及價(jià)格描述規(guī)范

(1)不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、有效期限等進(jìn)行承諾性描述。

如：“100%牛皮”、“有效期長達(dá)X年”

(2)存儲(chǔ)介質(zhì)，如U盤等，禁止出現(xiàn)視頻、視頻截圖、MV相關(guān)的宣傳內(nèi)容。

(3)素材及落地頁禁止使用“原價(jià)”等與銷售價(jià)格形成對(duì)比的價(jià)格描述，可使用為“指導(dǎo)價(jià)”或“吊牌價(jià)”。

(4)素材禁止使用“員工價(jià)格”、“內(nèi)部價(jià)”。

(5)不得使用價(jià)格對(duì)比，不得對(duì)比其他品牌，不得對(duì)比其他參照物，如xxx產(chǎn)品也就一包煙的價(jià)格，折扣信息不得低于一折。

(6)限時(shí)限量限購的描述需在落地頁詳細(xì)注明活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)數(shù)量及限購條件，不得出現(xiàn)“限時(shí)秒殺”。

4.案及圖片審核要求

(1)特定角色、年齡、稱呼或第二人稱的文案要求如下：

1)已產(chǎn)生購買結(jié)果的人稱描述：如“買值了，老公很喜歡”，此類帶有結(jié)果導(dǎo)向、購買體驗(yàn)型的描述禁止。

2)未產(chǎn)生購買結(jié)果的人稱描述：如“父親節(jié)的禮物準(zhǔn)備好了?”，此類未帶有結(jié)果導(dǎo)向、非購買體驗(yàn)性的描述允許

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)特殊要求，不得使用限定用戶屬性，包括年齡、身份、角色、收入等文案。

(2)不得使用挑釁、命令語氣、誓言類的文案：

挑釁式：“不買不要點(diǎn)”、“居然買不起”、“不買不是男人”、“敢不敢”、“不看后悔”等命令式：“你該換表了”，“是男人必須買”、“非買不可”誓言：“我發(fā)誓”、“鄭重發(fā)誓”

(3)不得使用夸大、虛假、無法證實(shí)的對(duì)價(jià)格及功能的不合理描述：

涉及折扣類：“0利潤”、“擊破底價(jià)”、“太狠了”涉及價(jià)格類：“白菜價(jià)”、“千元/萬元檔次”、“1頂5”、“1頂10”涉及時(shí)間描述：“等了3個(gè)月/1年/三年/18年，終于降價(jià)了”、“搶了一年，終于搶到了”涉及明顯功能夸大：“比光腳還透氣”、“比冰箱還清涼”其他夸大場景：“一家人穿都?jí)蛄恕薄ⅰ敖桢X也要買”、“偷偷買了三件套老婆震驚”、“穿上你能上天”、“再不下手就沒了”、“老板漲工資原來是搶到這三件碉堡”

(4)不得使用道歉類、乞求類文案。

道歉類：如“對(duì)不起，我們來晚了”乞求類：如“求大家?guī)兔?，老父親釀酒不容易”

(5)不得使用承諾性文案。

如“0風(fēng)險(xiǎn)”、“即將漲價(jià)”

(6)不得使用屬于負(fù)面情緒、容易引起人心理不安的強(qiáng)烈情感用詞;如“虧死了”等含“死”的用詞、“出大事了”、“老板瘋了”、“老板喝多了”。

(7)不得使用容易引起歧義的詞語。

偏色情類：如“搞大了”、“老板哭暈在廁所”價(jià)格誤導(dǎo)類：如手表廣告稱“就1塊，2塊”，可能讓人誤解手表只需1塊錢，或2塊錢

(8)落地頁不得使用虛假評(píng)價(jià)或銷售數(shù)據(jù)、不得在落地頁放置二維碼及其他關(guān)注方式。

(9)對(duì)活動(dòng)時(shí)間周期的描述需符合事實(shí)，禁止出現(xiàn)“只賣一天、僅限今天、僅此一天、明日漲價(jià)、即將結(jié)束、即將售罄”等實(shí)時(shí)性誘導(dǎo)文案。

(10)素材中不允許使用誘導(dǎo)點(diǎn)擊類文案及違背正常的市場銷售行為認(rèn)知的內(nèi)容。

(11)不得使用涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者的文案描述。

如：“歸你了”，實(shí)際用戶還未購買，商品并非歸屬用戶，不能明確表明商品歸屬如：“尋物啟事”，易誤以為是真的尋物啟事

(12)食品類商品不得使用拆包后可退貨的描述，如“不好吃可退”。

(13)護(hù)膚、特殊功能性化妝品、保健食品、保健品等對(duì)人體有改善效果的產(chǎn)品不得使用前后效果對(duì)比，例如：祛痘、去皺、去眼袋、美白等。

以上就是廣點(diǎn)通二類電商廣告投放開戶審核規(guī)則的內(nèi)容了，及時(shí)的去了解廣告投放素材審核以及了解產(chǎn)品是否符合投放規(guī)則以及需要哪些產(chǎn)品資質(zhì)，這樣就可以提高廣告投放效率，騰訊廣告包括微信廣告和廣點(diǎn)通廣告，如果你想在騰訊廣告做廣告推廣可以聯(lián)系騰訊廣告的代理商深圳厚拓公司。

來源：騰訊廣告