知乎知 廣告開戶投放流程

時(shí)間：2022-06-09 08:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 08:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

知乎知 目前非?；馃?，是非常多廣告主想要投放的平臺(tái)，廣告主可以通過在知乎知 廣告位進(jìn)行廣告投放，展示產(chǎn)品來引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊購(gòu)買產(chǎn)品從而引流獲利。以下我們來介紹下知乎知 廣告是怎么開戶投放的。



一、知乎知 投放登陸入口

效果營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)平臺(tái)https://xg.zhihu.com/

知 訂單設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)作工具使用、營(yíng)銷組件配置、投放數(shù)據(jù)查看下載均在效果系統(tǒng)中完成(功能持續(xù)跌代更新)

1、知 訂單設(shè)置頁(yè)面，包含【新建訂單】【內(nèi)容創(chuàng)作工具】。

2、工具中心，可配置【營(yíng)銷組件】以及相關(guān)審核資質(zhì)上傳【個(gè)人知乎賬戶綁定】，例如公司內(nèi)有多個(gè)不同的創(chuàng)作者賬號(hào)投放。

3、推廣報(bào)告中，可單獨(dú)查看知 的推廣數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)維度可分訂單、分天、分銷售查看曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、消耗、組件曝光、組件點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)。

二、如何創(chuàng)建知 訂單

1、點(diǎn)擊新建訂單

2、填寫訂單信息(訂單名稱、內(nèi)容鏈接、預(yù)算、購(gòu)買單價(jià)、推廣地區(qū)、推廣日期)

3、審核通過后上線投放

3.3知乎知 訂單的審核是拒絕該怎么辦?

訂單審核拒絕包含【上傳鏈接時(shí)，提示不宜推廣】【新建訂單后審核拒絕】【投放過程中審核拒絕】

1、上傳鏈接時(shí)，提示不宜推廣等

1)內(nèi)容編輯或修改發(fā)布，社區(qū)內(nèi)系統(tǒng)審核排隊(duì)，一般2小時(shí)左右會(huì)完成審核，內(nèi)容發(fā)布2小時(shí)后再嘗試創(chuàng)建訂單。

2)提示【非文章、回答鏈接】--檢查鏈接回答的完整鏈接為

2、投放過程中，內(nèi)容拒絕，提示系統(tǒng)拒絕;請(qǐng)聯(lián)系代理商或知乎運(yùn)營(yíng)同學(xué)處理反饋。

3、放過程中，內(nèi)容拒絕，顯示空白。此類型是內(nèi)容中有違反審核規(guī)范，再系統(tǒng)通知中查看審核拒絕理由，按照審核建議修改

三、投放知乎知 廣告需要什么?

需要的資料大概是以下：

1、知乎賬號(hào)主頁(yè)鏈接

2、品牌信息logo

3、插件描述(吸引用戶點(diǎn)擊的文案)

4、尺寸1:1，大小50k以內(nèi)的圖片

5、QQ群鏈接

6、個(gè)人授權(quán)委托書簽字并按手印的照片(簽字必須為手寫)

7、手持身份證正反面照片

這一步建議題主可以找有知乎授權(quán)的代理商，否則無(wú)法通過后臺(tái)審核。

四、知乎知 廣告常見問題

Q1、知 投放條件和門檻

知 支持個(gè)人號(hào)推廣、機(jī)構(gòu)號(hào)推廣、個(gè)人號(hào)/機(jī)構(gòu)授權(quán)互推(授權(quán)證明)

目前無(wú)門檻，只需要有知乎賬號(hào)，按照正常效果開戶流程開通賬戶后，提供賬號(hào)即可開通知 投放功能。

Q2、知 能設(shè)置哪些定向

目前僅支持地區(qū)、投放日期的定向，其他定向正在規(guī)劃中，有需求可反饋對(duì)應(yīng)代理商或運(yùn)營(yíng)

Q3、知 審核拒絕怎么辦?

1、新內(nèi)容上傳顯示不宜推廣，反饋知乎運(yùn)營(yíng)，由產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)協(xié)助解決

2、拒絕原因顯示恐怖，在消息通知中，查看審核通知進(jìn)行處理

Q4、知 投放優(yōu)化點(diǎn)擊率的方式有哪些?

1、優(yōu)化內(nèi)容綁定的話題

2、優(yōu)化內(nèi)容標(biāo)題，可參考【熱門問題推薦工具】里五星級(jí)ctr的問題來優(yōu)化

3、參考【熱門問題推薦工具】新增高ctr的問題進(jìn)行回答投放

4、優(yōu)化內(nèi)容開篇描述(外顯素材自動(dòng)提取)，提升吸引力

Q5、知 測(cè)試初期，應(yīng)該怎么投放?

1、至少測(cè)試5篇以上內(nèi)容，每篇內(nèi)容1000元預(yù)算或有20個(gè)轉(zhuǎn)化來評(píng)估

2、內(nèi)容生產(chǎn)可嘗試社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，低價(jià)精準(zhǔn)類內(nèi)容，低成本高效上線

Q6、知 投放曝光量減少怎么辦?

1、檢查內(nèi)容綁定話題是否可擴(kuò)展(個(gè)數(shù)or話題范圍)

2、一般10天左右為正常 衰減，如2-4天衰減，可確認(rèn)問題本身關(guān)注覆蓋用戶是否較少，如果覆蓋用戶較少，需及時(shí)補(bǔ)充多篇內(nèi)容 同時(shí)投放，保障投放的持續(xù)性，如有其他情況請(qǐng)聯(lián)系運(yùn)營(yíng)。

Q7、知 回答投放和文章投放優(yōu)劣勢(shì)有哪些?

回答相比文章的曝光量大3倍以上，后續(xù)流通和長(zhǎng)尾流量上優(yōu)勢(shì)明顯。比較適合行業(yè)性內(nèi)容、垂直領(lǐng)域周邊的內(nèi)容輸出，覆蓋潛在用戶和興趣用戶。篩選行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)求知類問題進(jìn)行回答輸出投放，擴(kuò)展用戶覆蓋，提升領(lǐng)域影響力

文章適合細(xì)分垂直領(lǐng)域，標(biāo)題內(nèi)容的可控性比較強(qiáng)，也適合其他平臺(tái)例如公眾號(hào)內(nèi)容搬運(yùn)。但曝光量較小，基本無(wú)長(zhǎng)尾流通

建議回答投放為主，文章搭配投放

以上就是知乎知 廣告開戶投放的全部?jī)?nèi)容。