5月二類電商廣告投放各大平臺趨勢總結(jié)

時間：2022-06-09 10:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 10:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

新的一月又到來了，這個月也意味著今年的年中電商大促即將來臨，本篇的文章給大家分享的是二類電商行業(yè)5月整體投放趨勢概覽。

一、5月銷量趨勢

銷量環(huán)比上漲13%，二類商家避開營銷節(jié)點當天直面搶量

1、5月上旬投放素材數(shù)量穩(wěn)步上漲，5月21日之后呈下降趨勢

臨近618，一類電商及品牌方搶量嚴重，5月大部分時間投放素材數(shù)量穩(wěn)步上漲，最高峰時間達到日投放51,722組去重素材量，而在5月21日之后則明顯下降，直至高峰期投放量的一半。

一類電商平臺的百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券，以及技術(shù)、資源、渠道、基礎(chǔ)設(shè)施的核心優(yōu)勢，在電商節(jié)期間表現(xiàn)強勁，也會間接導(dǎo)致流量成本直線上升，二類電商商家不宜在此時增大投放直面競爭。

2、銷量環(huán)比上漲13%，最高峰期達到單日銷量320W單以上

銷量方面相比4月份再創(chuàng)新高，最高峰期達到單日銷量320W單以上，其余大部分時間維持在250W單左右，相比4月整體銷量增長近13%。隨著后疫情時代來臨，全國基本復(fù)工復(fù)產(chǎn)基本恢復(fù)正常，供應(yīng)鏈供給、快遞運輸達到范圍均恢復(fù)，消費信心逐漸積極。



3、5月營銷節(jié)點分別為：勞動節(jié)、母親節(jié)及520情人節(jié)

5月營銷節(jié)點分別為：5月1日-5月5日勞動節(jié)、5月10日母親節(jié)及5月20日情人節(jié)，值得關(guān)注的是，二類電商銷量真正起量均在營銷節(jié)點的后面一天，勞動節(jié)節(jié)點在5月7日達到日銷量近300W單，母親節(jié)節(jié)點則是在5月11日達到超270W單，情人節(jié)節(jié)點在5月21日達到整月的最高峰銷量320W單以上。

也就是說在營銷節(jié)點當天避開搶量高峰期，但是可以趁著消費余熱投放一波，最大程度的減少成本及增加銷量。

4、5月河南省銷量上漲明顯，廣東省霸居銷量榜首

5月銷量排行TOP5的省份無太大變動，不過本月河南省銷量上漲明顯，數(shù)據(jù)分別為：廣東省，月銷4,722,090單;江蘇省，月銷3,864,144單;浙江省，月銷3,068,272單;河南省，月銷2,648,388單;四川省，月銷2,530,903單;可排進TOP10的銷量省份的門檻為1,754,189單。

二、5月重點品類

服裝服飾投放量環(huán)比增長30%，家居家裝投放產(chǎn)品占400以上價格區(qū)間最大比重。

1、5月服裝配飾仍居榜首，整體投放量環(huán)比增長近30%

整個大盤投放品類排行榜基本趨于穩(wěn)定。本月服裝配飾仍居榜首，但整體投放量環(huán)比增長了近30%，投放素材數(shù)量達到110,498組;其余品類中除了美食特產(chǎn)上漲25%以外，均無較大幅度上漲趨勢，家居家裝月投放素材量75,989組;美食特產(chǎn)月投放素材量75,631組;鞋履箱包月投放素材量47,459組;健康個護月投放素材量45,725組。

2、5月各個平臺熱銷品類與大盤基本保持一致步調(diào)

各個平臺熱銷品類與大盤基本保持一致步調(diào)，特別是魯班平臺，除去TOP5的品類之外，飾品配件品類隨著服裝類銷量的大增，上漲幅度較大，可多多關(guān)注;

鞋履箱包品類在楓頁平臺可排至榜單TOP3，持續(xù)熱度較高;

百度平臺健康個護品類超越美食特產(chǎn)躋身TOP1，但是百度平臺較為特別的是，排名TOP3的品類：健康個護、美食特產(chǎn)、家居家裝三個品類投放量差距很小，卻與排名較后的其他品類拉開的差距較大，投放品類十分集中;

快手平臺頭部投放品類變動較大，健康個護上漲較多，基本恢復(fù)到3月份的熱度;

5月小店投放主流品類無變動，十分穩(wěn)定。



3、5月50-99元區(qū)間為各個品類主要定價區(qū)間

定價策略方面，服裝配飾品類投放最高為50-99區(qū)間產(chǎn)品，其次為150-199區(qū)間，值得一提的是100-149價格區(qū)間的投放量與250-199價格區(qū)間投放量基本持平;

戶外運動品類投放最高為50-99區(qū)間產(chǎn)品，其次為100-149區(qū)間及150-199區(qū)間產(chǎn)品;

鞋履箱包品類投放最高為150-199區(qū)間產(chǎn)品，其次為50-99區(qū)間;

家居家裝品類相對來說投放產(chǎn)品價格區(qū)間偏低，投放量最高的為50-99區(qū)間產(chǎn)品，其次為0-49區(qū)間產(chǎn)品，但同時我們也看到400以上價格區(qū)間的產(chǎn)品投放量最多的也是家居家裝品類;

美食特產(chǎn)品類最高投放量為50-99區(qū)間產(chǎn)品，其余0-49、100-149及150-199區(qū)間產(chǎn)品投放量級差別不大。

三、5月熱銷爆品

1、5月爆品榜單TOP10

Top10中品類較為分散，但絕大部分都是圍繞“夏季”的到來提升了銷量，例如：“會呼吸的無痕內(nèi)褲”、“磁吸防曬遮陽窗”、“高檔全棉商務(wù)休閑襯衫”、“新款雨傘”;另外，助力湖北的商品熱度退散，，5月僅一款產(chǎn)品上榜。



2、5月潛力爆品榜

仍然以“小物件”為主，其中“會呼吸的無痕內(nèi)褲”不僅占據(jù)爆品榜第一名，在潛力榜同樣占據(jù)榜首，另外，“剃須刀”系列連續(xù)兩月登上潛力爆品榜單。



　3、5月平臺榜單

榜單中，“艾草貼”系列產(chǎn)品不論是冬季還是夏季，在魯班平臺常年熱度較高;

楓頁平臺熱門商品“季節(jié)性”明顯，“滅蚊燈”、“女裝裙子”系列熱度急升，“高清老花鏡”繼續(xù)登榜;

百度斗金從上月熱銷產(chǎn)品手機類及痛風凝膠到本月的“男士運動襪”、“普洱茶”及“墻面修補膏”，從品類從單品角度，整體變動較大;

快手金牛及小店熱門商品相對來說已經(jīng)趨于穩(wěn)定。



四、5月廣告投放

1、熱投渠道

相比上月，天天快報投放指數(shù)上漲明顯，此前報告中我們發(fā)現(xiàn)渠道投放指數(shù)中，“今日頭條”可以說一家獨大，頭部效應(yīng)十分明顯，但是本月投放平臺雖然排名變化不大，但是“抖音”、“手機百度”渠道投放指數(shù)均上漲，拉近了與TOP1平臺的距離。



2、平臺熱投渠道

魯班平臺熱度最高渠道不變，楓頁平臺中天天快報渠道投放量上升，超越優(yōu)量廣告，百度平臺中百度貼吧則超越了好看視頻，成為熱度第二名。

3、熱門素材

魯班平臺：投放時間26天，點贊數(shù)76.6W，總銷量221,102單

http://mpvideo.qpic.cn/0bf2t4aawaaazuabl66xafpfbstrongdbopqacya.f10002.mp4?dis_k=5b896f2367bff1107d7fa2f510933fc6dis_t=1591327022

楓頁平臺：投放時間32天，投放渠道：天天快報，總銷量651,815單

快手金牛：投放時間17天，點贊數(shù)70.2W，首次發(fā)現(xiàn)5月2日，最近出現(xiàn)6月1日。

點擊查看視頻素材 http://mpvideo.qpic.cn/0bf2uaaawaaaciablcgxajpfbigdboqaacya.f10002.mp4?dis_k=bb12f201c7d1b25f091d837533eaeb2bdis_t=1591327022

百度斗金：投放時間12天，投放渠道：手機百度/好看視頻，總銷量418,420單

點擊查看視頻素材http://mpvideo.qpic.cn/0bf2l4aawaaacuabkb6xafpfax6dbnpqacya.f10002.mp4?dis_k=32b80e70216b5890145ac38751a94dd4dis_t=1591327022

小店：投放時間1天，點贊數(shù)257.7W，總銷量6,204單

來源:EDX二類電商情報