奶茶店加盟廣告投放案例分析，教你如何創(chuàng)意優(yōu)化

時(shí)間：2022-06-09 19:36:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 19:36:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

微博粉絲通是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。

它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時(shí)微博“微博粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等。可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播。

以下是新興網(wǎng)紅奶茶店加盟微博的投放案例分析。

1、前期調(diào)研

①產(chǎn)品背景：新興品牌，欠缺知名度，主營奶茶、烘焙加盟，在搜索投放大，成效高

②行業(yè)調(diào)研：形式以大card、豎版視頻流為主，一般以店鋪、飲品圖做成視頻，文案偏標(biāo)題黨，落地頁簡潔明了，表單為主

③人群畫像：高學(xué)歷、高收入，有家庭，有投資經(jīng)驗(yàn)，有預(yù)算，不想上班、自由創(chuàng)業(yè)者

④用戶痛點(diǎn)：選址、裝修、產(chǎn)品技術(shù)支持、培訓(xùn)、活動(dòng)策劃、后期運(yùn)營、承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)

⑤投放要求：客資120以內(nèi) 到店成交

2、投放思路

① 前期測試

奶茶店加盟廣告投放案例分析，教你如何創(chuàng)意優(yōu)化

(創(chuàng)意展示)

日預(yù)算1K-2K，每天2-3個(gè)文案

素材偏粉嫩少女風(fēng)

找一些網(wǎng)紅競品賬號(hào)，比如喜茶、喪茶等

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：導(dǎo)流率0.1%，表單成本：200-300，資源有效率：10%，效果很差。

② 素材優(yōu)化：

現(xiàn)在流行故事型文案，可嘗試故事類博文，用九圖形式，直接微信加粉;

可以長博文形式講述加盟經(jīng)歷來給大家種草，用card形式，落地頁引導(dǎo)加粉。

采用情感代入，抓住粉絲關(guān)注點(diǎn)，圖片采用網(wǎng)紅系列產(chǎn)品、少女心裝修。

奶茶店加盟廣告投放案例分析，教你如何創(chuàng)意優(yōu)化

(優(yōu)化后-創(chuàng)意展示)

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：創(chuàng)業(yè)型圖片點(diǎn)擊率1.5%-2%，客資成本100-130，日預(yù)算2K，資源有效率20%-30%。成本達(dá)標(biāo)，但量太少，電話轉(zhuǎn)化少。

③ 二次優(yōu)化：

采用微博oCPX競價(jià)模式，使用微博自帶CPL表單，使用自動(dòng)私信工具。

奶茶店加盟廣告投放案例分析，教你如何創(chuàng)意優(yōu)化

(二次優(yōu)化后-創(chuàng)意展示)

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：客資成本70-90元，日預(yù)算提升至8K，資源有效率40%-50%，粉絲轉(zhuǎn)化10%-15%

微博oCPX投放注意要點(diǎn)

①定向

第一階段：精準(zhǔn)定向，可以使用人群包，數(shù)據(jù)市場等定向形式，累計(jì)表單提交數(shù)據(jù)，進(jìn)入第二階段

第二階段：延續(xù)第一階段，在原有定向基礎(chǔ)上擴(kuò)展人群

②出價(jià)

第二階段：按照預(yù)期的轉(zhuǎn)化成本填寫

③預(yù)算

第二階段：預(yù)算盡量不低于轉(zhuǎn)化成本5倍

④創(chuàng)意

第二階段：預(yù)算盡量不低于轉(zhuǎn)化成本5倍

以上是微博粉絲通案例分析。

來源：網(wǎng)絡(luò)