一分鐘帶你了解今日頭條信息流廣告

時(shí)間：2022-06-09 20:15:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 20:15:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

今日頭條作為目前國內(nèi)最大的資訊類信息流平臺(tái)，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品的營銷能力，匯聚流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數(shù)字營銷解決方案。

一分鐘帶你了解今日頭條信息流廣告

什么是今日頭條?

頭條字面意思是“頭條新聞”，是中國排名第一的智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它允許個(gè)人和媒體組織創(chuàng)建自己的官方帳戶進(jìn)行自我發(fā)布，其用戶群也大大增加，超過85%的觀眾不到 30歲，大多數(shù)是男性。它是字節(jié)跳動(dòng)(Bytedance)的產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)是一家以抖音和西瓜視頻等短視頻平臺(tái)而聞名的公司。

頭條使用AI匯總和推薦新聞故事，應(yīng)用程序的機(jī)器學(xué)習(xí)算法監(jiān)控用戶的閱讀習(xí)慣，并提供包括文章，視頻和廣告在內(nèi)的自定義Feed。Facebook和Twitter也利用機(jī)器學(xué)習(xí)來改進(jìn)推薦，但這些平臺(tái)的缺點(diǎn)是它們更依賴于社交關(guān)系并包括大量主流媒體。相比之下，頭條在平臺(tái)上擁有超過120萬注冊(cè)內(nèi)容發(fā)布商，從企業(yè)和媒體到博客寫作，內(nèi)容選擇極為多樣化。

0 1優(yōu)質(zhì)的用戶資源

今日頭條的用戶群體較為廣泛，主要集中在二線、三線地區(qū)。其中一線及以上19個(gè)城市占比27.51%;二、三、四線177個(gè)城市占比61.79%;五線132個(gè)城市占比10.70%。

用戶主要的目的主要是為了看社會(huì)熱點(diǎn)，視頻以及滿足休閑娛樂，填充閑暇時(shí)間。因此，在今日頭條上投放的信息流廣告就要最大力度的契合用戶的特點(diǎn)，內(nèi)容要輕松有趣抓人眼球，避免出現(xiàn)過于“板正”的圖文內(nèi)容，且必要時(shí)，一定要突出自身的專業(yè)度。

而就小視頻APP來說，抖音火山等應(yīng)用的用戶以90后、00后為主打，這類用戶生活優(yōu)越，思想獨(dú)立，接受新鮮事物能力強(qiáng)，廣告曝光率高。抖音月活躍用戶超5億，日活躍用戶數(shù)2.5億，可以為廣告主們帶來海量的曝光。同時(shí)，抖音擁有優(yōu)質(zhì)的紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多網(wǎng)絡(luò)紅人以及明星入駐，廣告推廣也相當(dāng)驚艷。

從近期來看，在巨量引擎廣告投放金額(估算)Top10中，天貓、淘寶、京東等購物APP均表現(xiàn)不俗，可推測(cè)臨近雙11，各大購物平臺(tái)正借助頭條系龐大的流量資源對(duì)自家產(chǎn)品矩陣進(jìn)行廣告分發(fā)及流量引導(dǎo)，以提升購物期產(chǎn)品的影響力。所以效果自然也是不言而喻的。

0 2個(gè)性化營銷

以短視頻為例，抖音的個(gè)性化視頻魔性的表達(dá)方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂、減壓、社交，創(chuàng)造不一樣的營銷體驗(yàn)。

音樂為切入點(diǎn)的抖音短視頻，搭配舞蹈、炫酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動(dòng)，廣告轉(zhuǎn)化高。

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗(yàn)升級(jí)，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)。

一分鐘帶你了解今日頭條信息流廣告

0 3今日頭條的優(yōu)勢(shì)

頭條的算法較為成熟，同時(shí)也可以通過詞包進(jìn)行定向。

另外，在頭條上每當(dāng)用戶使用時(shí)長超過76分鐘時(shí)，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準(zhǔn)。

04 計(jì)費(fèi)方式

抖音、火山小視頻等廣告目前支持按CPC、CPM以及CPT的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購買，CPC和CPM的計(jì)費(fèi)方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細(xì)介紹這三種計(jì)費(fèi)方式以及其優(yōu)缺點(diǎn)。

1、按CPC計(jì)費(fèi)

按CPC計(jì)費(fèi)即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.2元，即用戶點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主0.2元的廣告費(fèi)。

2、按CPM計(jì)費(fèi)

按cpm計(jì)費(fèi)即按千次曝光計(jì)費(fèi)，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個(gè)CPM的價(jià)格為4元，即廣告主選擇按曝光收費(fèi)，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費(fèi)。

3、按CPT計(jì)費(fèi)

抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時(shí)間購買。按CPT形式計(jì)費(fèi)的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

綜上所述，以上就是本文的全部內(nèi)容了。要知道，今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品，它可以為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域目前擁有用戶最多、流量增長最快的平臺(tái)之一。如果您想在投放今日頭條廣告可以聯(lián)系在線客服。

來源：網(wǎng)絡(luò)