借勢(shì)奧運(yùn)做品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些注意事項(xiàng)？品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略講解

時(shí)間：2022-06-10 13:27:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-10 13:27:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

最近一段時(shí)間，網(wǎng)民們的注意力全都被東京奧運(yùn)會(huì)所牽動(dòng)，在奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事熱點(diǎn)面前，除體育愛(ài)好者外，更多泛娛樂(lè)人群和社會(huì)大眾也都會(huì)關(guān)注并參與其中，奧運(yùn)賽場(chǎng)，也逐漸成為了個(gè)大品牌營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

奧運(yùn)會(huì)認(rèn)知度、期待值、話題度之高，決定了這是一次所有大眾必追的熱點(diǎn)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，那么借勢(shì)奧運(yùn)，今年品牌都玩出了哪些新花樣呢？

開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)：借勢(shì)奧運(yùn)做品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些注意事項(xiàng)？品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略講解



做好延伸，營(yíng)銷(xiāo)不局限于賽事

以往的奧運(yùn)借勢(shì)品牌營(yíng)銷(xiāo)，往往持續(xù)圍繞著熱點(diǎn)賽事開(kāi)展，其實(shí)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這樣聲勢(shì)浩大的賽事來(lái)說(shuō)，大眾關(guān)注的不僅僅是賽場(chǎng)上的那些事，善于挖掘比賽背后的故事，往往更具有吸引力。比如韓束發(fā)布的品牌態(tài)度短片《每一刻冠軍》，片中挖掘了中國(guó)游泳隊(duì)選手們冠軍背后的故事，并聯(lián)合帶貨主播李佳琦共同講述，通過(guò)奧運(yùn)精神點(diǎn)燃平凡普通人的拼搏意識(shí)，贏得消費(fèi)者的好感，引發(fā)不少網(wǎng)友的情感共鳴。

情緒共鳴激發(fā)品牌活力

在萬(wàn)眾矚目的一塊塊金牌誕生之后，不少品牌紛紛曬出宣傳海報(bào)，慶祝中國(guó)奧運(yùn)健兒奪金，更是有一些品牌承諾給健兒一些物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，例如雅戈?duì)柤瘓F(tuán)送楊倩一套房子的營(yíng)銷(xiāo)事件，相信大家也已經(jīng)有所耳聞，在奧運(yùn)會(huì)面前，全國(guó)網(wǎng)友的注意力和情緒保持著高度一致，運(yùn)動(dòng)員奪冠激發(fā)起大家的愛(ài)國(guó)熱情，品牌與大眾情緒站在一起，用各種營(yíng)銷(xiāo)手段傳遞品牌態(tài)度，便能釋放品牌活力，加深用戶(hù)對(duì)于品牌的認(rèn)知。



開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)：借勢(shì)奧運(yùn)做品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些注意事項(xiàng)？品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略講解

用生活“反其道”破局

品牌營(yíng)銷(xiāo)要做的不僅是單方面輸出，而需要從消費(fèi)者生活中洞察、提煉態(tài)度，并將其與品牌基因及文化融合，重新輸出，才能真正與用戶(hù)站在一起。這一點(diǎn)在小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn)的十分完美，小紅書(shū)并沒(méi)有執(zhí)著于贏下關(guān)于運(yùn)動(dòng)的刻板認(rèn)知，更沒(méi)有重復(fù)強(qiáng)調(diào)大家已經(jīng)看膩了的更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神。而是反其道而行，把聚光燈對(duì)準(zhǔn)賽場(chǎng)下的普通人，開(kāi)辟了“運(yùn)動(dòng)不止比賽，也是每個(gè)人的生活”的話題導(dǎo)向。小紅書(shū)讀懂了用戶(hù)，了解普通用戶(hù)對(duì)于運(yùn)動(dòng)的真實(shí)需求，選用了這樣突破常規(guī)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，自然贏得了滿堂喝彩。

用戶(hù)關(guān)注最多的地方，就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳陣地，北京冬奧會(huì)也即將到來(lái)，相信還會(huì)有更多優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例讓我們眼前一亮！