SEM廣告投放，需要注意三大事項(xiàng)

時(shí)間：2022-06-11 09:00:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-11 09:00:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

對(duì)于廣告主來說，SEM廣告，即搜索廣告，是一種十分有效的廣告渠道，能為品牌和產(chǎn)品帶來流量。但是要提高廣告投放的效果，就少不了做一些數(shù)據(jù)分析和實(shí)戰(zhàn)演練的工作。本文總結(jié)了SEM廣告投放的三個(gè)注意事項(xiàng)，供大家參考。

1.基于產(chǎn)品的利潤和轉(zhuǎn)化率選取關(guān)鍵詞 在選取關(guān)鍵詞時(shí)，很多人會(huì)把轉(zhuǎn)化率視作標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞加大投放力度，轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞則摒棄。其實(shí)這樣的操作是片面的，產(chǎn)品的利潤也是一個(gè)不可忽略的關(guān)鍵因素。因?yàn)槿绻粋€(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率很高，但是轉(zhuǎn)化帶來的產(chǎn)品利潤很低，實(shí)際上能帶來的利潤也十分有限，甚至還會(huì)虧損。所以，盡管這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率高也不一定值得投放。

2.不同的關(guān)鍵詞采用不同的匹配策略 在提交一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，它會(huì)讓我們選擇是精確、短語還是廣泛匹配。其中熱門的詞，在SEM廣告投放上面的競爭也會(huì)比較的激烈。如果你用廣泛匹配，你可能會(huì)花費(fèi)更高的點(diǎn)擊單價(jià)，卻得不到很好的位置。而長尾詞數(shù)量很多，我們一般不可能把所有的長尾詞都考慮到，這個(gè)時(shí)候用廣泛匹配就會(huì)比較適合，加上長尾詞的轉(zhuǎn)化率是很不錯(cuò)的，這些詞考慮得越多越好。因此，熱門關(guān)鍵詞可選用精確匹配，長尾關(guān)鍵詞可做廣泛匹配。不同的詞采用不同的匹配策略，可以有效地減少支出，把錢用在“刀刃”上。

3.關(guān)鍵詞投放要分地區(qū)、分時(shí)段 由于不同地區(qū)人的品牌理念不同，他們的消費(fèi)能力也有所區(qū)別。在做SEM投放的時(shí)候就要考慮地域因素，否則可能導(dǎo)致整體轉(zhuǎn)化率變低。另外在時(shí)間段的投放上，要考慮到用戶下單的幾率大小，比如說，在晚上10點(diǎn)以后，網(wǎng)站的客服可能都不在線了，那么用戶進(jìn)來會(huì)下單的概率會(huì)小很多，這個(gè)時(shí)候就可以停止投放。分地區(qū)、分時(shí)段的投放可以有效地提升SEM廣告投放的性價(jià)比。而且這類操作簡單易行，在搜素引擎推廣的賬戶后臺(tái)上就可以直接設(shè)置，大家千萬別忽略。



上面所提及的三點(diǎn)是SEM廣告投放過程中容易忽視的地方。如果你也需要投放SEM廣告，不妨了解一下，看看自己有沒有注意到這些內(nèi)容。