新頂級(jí)域名如何選？域名注冊(cè)商首先正三觀

時(shí)間：2022-06-29 17:48:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-06-29 17:48:01 來(lái)源：建站知識(shí)

據(jù)“新浪微博@域名觀察家”消息，從國(guó)別來(lái)看，中國(guó)地區(qū)的新頂級(jí)域名市場(chǎng)份額，已經(jīng)排到全球第三。美德中三國(guó)鼎立之勢(shì)已成。不過(guò)從市場(chǎng)滲透率來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)目前主要的ASCII新頂級(jí)域名注冊(cè)局不過(guò)四家：Zodiac注冊(cè)局，.club注冊(cè)局，.xyz注冊(cè)局, 和Radix注冊(cè)局。眼看這一大波New G大有強(qiáng)弩之末之勢(shì)，在下愿盡螻蟻之力，以挽救于萬(wàn)一。下文從域名注冊(cè)商角度，分析應(yīng)該如何把握新頂級(jí)域名之機(jī)遇。

1.看清注冊(cè)局的運(yùn)營(yíng)觀

你的注冊(cè)局是否存在“價(jià)格戰(zhàn)”崇拜?目前來(lái)看，賣(mài)的比.com貴的新頂級(jí)域名，在中國(guó)的銷(xiāo)量都差強(qiáng)人意。這說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)New gTLD仍然持觀望態(tài)度，新頂級(jí)域名還處在典型的市場(chǎng)培育期。也正因如此，注冊(cè)局萬(wàn)萬(wàn)不該在此時(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)。原因有二：

首先，域名價(jià)格戰(zhàn)，邏輯上是違背互聯(lián)網(wǎng)“迭代開(kāi)發(fā)”原則的。域名首先是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其用戶粘性的培養(yǎng)，是一個(gè)價(jià)值依賴的過(guò)程，而不是成本依賴。價(jià)格的高低固然是一方面，但最終維持一款域名的長(zhǎng)期活力，靠?jī)r(jià)格“迭代”是不行的。這解釋了為什么公認(rèn)的地址資源已然匱乏的.com“一直被詬病，從未被替代”的原因;而即便是.Website這樣的相似后綴，也只好在注冊(cè)第一天便降到一杯星巴克的價(jià)格。從長(zhǎng)期利益出發(fā)，域名的單純降價(jià)從來(lái)都不是一個(gè)好主意。注冊(cè)局新貴們?cè)谶@個(gè)時(shí)期，最容易因運(yùn)營(yíng)壓力，而被“銷(xiāo)量”分散了研發(fā)注意力。而一個(gè)被“銷(xiāo)量”綁架，又“耐不住寂寞”的注冊(cè)局，與其長(zhǎng)期合作的空間勢(shì)必有限。

再者，再實(shí)惠的價(jià)格戰(zhàn)，注冊(cè)商也很少有“回頭客”。域名價(jià)格一旦開(kāi)始大幅下落，就鮮有提價(jià)的可能。雖然短期內(nèi)，從收入、注冊(cè)量的實(shí)際利益出發(fā)，我們應(yīng)該予以大力推廣，但這種從“捧”到“殺”的負(fù)面效果，一般不出半年便可顯現(xiàn)(這樣的先例不少吧)，這些后果包括低續(xù)費(fèi)率，增值用戶離場(chǎng)，和激增的反垃圾域名運(yùn)維成本等。如果非要打價(jià)格牌，我們也要及時(shí)提醒注冊(cè)局多做些營(yíng)銷(xiāo)努力，用“價(jià)值成長(zhǎng)”來(lái)平抑低價(jià)策略所帶來(lái)的“信用風(fēng)險(xiǎn)”。

2、把握注冊(cè)局的產(chǎn)品觀

你的注冊(cè)局能否幫你“多找?guī)讉€(gè)籃子放雞蛋”?一個(gè)公開(kāi)的秘密是，隨著新頂級(jí)域名的暴增，域名行業(yè)已經(jīng)變成一個(gè)渠道為王的買(mǎi)方市場(chǎng)。那么注冊(cè)商躺著賺錢(qián)的日子真的來(lái)了嗎?答案是否定的。因?yàn)閮?yōu)先級(jí)排不好，效率就上不去。注冊(cè)商在彼此競(jìng)爭(zhēng)中，就可能“壓錯(cuò)寶，站錯(cuò)隊(duì)”，從而錯(cuò)過(guò)一輪發(fā)展良機(jī)。

首先談?dòng)蛎倪x擇。ICANN早在2005年為新頂級(jí)域名立項(xiàng)時(shí)，其動(dòng)機(jī)陳述中就提到，“將地址資源向細(xì)分市場(chǎng)滲透，通過(guò)域名后綴多元化，來(lái)實(shí)現(xiàn)更加廣泛的精準(zhǔn)應(yīng)用”。 ICANN總監(jiān)Jean-Jacques Subrenat女士曾說(shuō)，“獲得某個(gè)特定人群的普遍認(rèn)可，可以說(shuō)是所有新頂級(jí)域名的成人禮”。而行業(yè)域名，因其具有先天的“垂直整合優(yōu)勢(shì)”，因此能夠更容易的“定義”它的用戶群，理應(yīng)成為ICANN的政策保護(hù)與優(yōu)先發(fā)展的對(duì)象。比如.Club(娛樂(lè)類(lèi))面向青年團(tuán)體、娛樂(lè)場(chǎng)所;.Press(媒體類(lèi))面向垂直媒體、自媒體人等，都是典型的例子。因此，即便是買(mǎi)方市場(chǎng)，注冊(cè)商也要在域名選擇上，注重優(yōu)先級(jí)。在此，我們主張優(yōu)先發(fā)展那些行業(yè)域名，當(dāng)然，后綴短一點(diǎn)的就更好。

其次，談注冊(cè)局的選擇。我們預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)市場(chǎng)上將活躍著至少20家新頂級(jí)域名注冊(cè)商，和多達(dá)50至70個(gè)新頂級(jí)域名。這本身就意味著注冊(cè)商溝通成本的陡然增加。大浪淘沙，我們要如何甄別一個(gè)長(zhǎng)期可靠的合作伙伴呢?筆者提供三個(gè)考察維度：資金實(shí)力，域名種類(lèi)，和運(yùn)營(yíng)能力。綜合來(lái)看，我們建議優(yōu)先發(fā)展擁有“多個(gè)域名”的注冊(cè)局。

持有多個(gè)新頂級(jí)域名后綴，不但從側(cè)面反映出注冊(cè)局的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也能為雙方的渠道合作提供”規(guī)模經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，比如多域名的組合返利，市場(chǎng)活動(dòng)的創(chuàng)新等。另外，是否在中國(guó)設(shè)有實(shí)體機(jī)構(gòu)，不僅涉及到我國(guó)監(jiān)管部門(mén)的準(zhǔn)入機(jī)制，更是長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)合作的一個(gè)基本保障。從這點(diǎn)上考察，立足北京發(fā)展的印度Radix注冊(cè)局，本土企業(yè)黃道注冊(cè)局，和老牌Afilias注冊(cè)局無(wú)疑占據(jù)了先機(jī)。

3.期待注冊(cè)局的價(jià)值觀

你的注冊(cè)局是否把域名應(yīng)用作為未來(lái)方向?.tel的“電子名片”;.cn的“QQ空間”都是域名應(yīng)用的良心之作。使用程度姑且不論，這種經(jīng)營(yíng)域名的思路，才是真正決定一個(gè)新頂級(jí)域名如何從上千個(gè)小伙伴中脫穎而出的決定力量。如果后綴的含義具有這方面的先天優(yōu)勢(shì)，實(shí)在是一個(gè)良好的契機(jī)。比如.Host 能夠做一個(gè)比價(jià)網(wǎng)站，比如.Coffee能否做一款O2O應(yīng)用。在拼價(jià)格，討市場(chǎng)，和砸渠道的同時(shí)，注冊(cè)商如有慧眼，先期持倉(cāng)一兩款這樣的種子域名產(chǎn)品，對(duì)于后期的大客戶粘性培養(yǎng)，乃至長(zhǎng)期收入來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆理性的投資。至于前述哪家注冊(cè)局，能先人一步打造一款域名應(yīng)用，并取得實(shí)際效果，只能交給時(shí)間來(lái)回答了。

最后，看清中國(guó)新頂級(jí)域名的發(fā)展趨勢(shì)，僅這三觀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，祝愿全國(guó)300家大大小小的域名注冊(cè)商同仁們，早日摸索出一條適合自身發(fā)展的新頂級(jí)域名經(jīng)營(yíng)之路。

作者：小杜