在線音樂：版權(quán)正規(guī)化，盈利遇瓶頸

時(shí)間：2022-06-30 19:15:01 | 來源：建站知識

時(shí)間：2022-06-30 19:15:01 來源：建站知識

今年七月，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線，并給予在2-3個(gè)月的過渡期，如今早已過三個(gè)月，想來過渡期已過，未經(jīng)授權(quán)的音樂大限已至;而不久前，文化部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容管理工作的通知》，這意味著從明年起，網(wǎng)絡(luò)音樂需要先審核后才能上線。隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)音樂如何盈利?

版權(quán)正規(guī)化，在線音樂形成兩大格局

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)唱片公司越來越蕭條，并一直受到在線音樂的沖擊;盡管如此，在線音樂一直因?yàn)榍謾?quán)盜版事件，引起網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場混亂不堪。一方面是網(wǎng)絡(luò)音樂平臺之間的版權(quán)糾紛，無論是網(wǎng)易與QQ音樂、酷狗音樂之間的版權(quán)糾紛，還是阿里音樂起訴酷狗音樂;另外，網(wǎng)絡(luò)大量的盜版音樂，讓音樂從業(yè)者難以得到應(yīng)有的回報(bào)，從一定程度上阻礙了音樂作品的創(chuàng)作，有數(shù)據(jù)顯示，在盜版產(chǎn)品的擠壓下，我國音樂版權(quán)方每年收益僅占整個(gè)產(chǎn)值2%左右，大大低于歐美國家。

隨著正版化時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)音樂開始逐漸走向正規(guī)化、收費(fèi)化，換句話說，你可能在你手機(jī)上的QQ音樂、酷狗、酷我音樂里再也找不全你想要聽的所有歌了，可能你現(xiàn)在還在QQ音樂聽Jay的歌，下一首馬上切換網(wǎng)易云音樂王菲的歌了...用現(xiàn)阿里音樂CEO宋柯的話來說，未來用戶只需要下載兩個(gè)APP，就可以滿足聽歌的所有需求，在這個(gè)階段，雙音樂APP也許是必然的。

在國家版權(quán)局發(fā)布“責(zé)令”以后，各大平臺要么紛紛牽手合作，要么獨(dú)家單飛。目前在線音樂市場形成了“騰訊系”和“阿里系”兩大格局。

10月13日，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂宣布達(dá)成合作，合作方式是以音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的形式進(jìn)行，成功由“互撕”轉(zhuǎn)為“牽手”;而后QQ音樂也與海洋音樂旗下的酷狗和酷我音樂達(dá)成版權(quán)互授權(quán)合作，那么騰訊系旗下在線音樂則囊括了QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和酷我音樂，陣營強(qiáng)大;相對于騰訊系音樂的“抱團(tuán)取暖”，阿里系音樂則繼續(xù)由蝦米音樂和天天動聽組成的阿里音樂獨(dú)家單飛。

在“騰訊系”和“阿里系”兩大格局中，“騰訊系”除了QQ音樂擁有華納、索尼、英皇等獨(dú)家版權(quán)，另外與之牽手的海洋音樂也擁有種子音樂等知名音樂公司授權(quán);而“阿里系”當(dāng)然也不差，阿里音樂簽下了滾石、寰亞、相信等唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，在華語樂壇占據(jù)半壁江山;此外，阿里音樂還從恒大音樂挖來了高曉松和宋柯。

盈利遭遇“瓶頸”

對在線音樂來說，無論是否正規(guī)化，其最終的落點(diǎn)還是如何盈利。沒有正規(guī)化的網(wǎng)絡(luò)音樂，不止音樂從業(yè)者難以得到可觀的收入，對音樂平臺來說，大量的盜版也難以使之真正實(shí)現(xiàn)盈利。那么正規(guī)化的在線音樂能順利實(shí)現(xiàn)盈利嗎?

一方面，對使用在線音樂的用戶來說，已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)聽音樂，如果音樂網(wǎng)站突然實(shí)行收費(fèi)，可能會面臨“被選擇性”尷尬，用戶會在購買音樂時(shí)謹(jǐn)慎選擇，主要通過對比價(jià)格、品牌等，但短期內(nèi)應(yīng)該接受不了“收費(fèi)”，因此也是一個(gè)慢慢開導(dǎo)和認(rèn)知的過程。

另外，音樂正版化對部分在線音樂平臺曲庫影響很大，部分平臺曲庫容量小，而在線音樂正規(guī)化以后，清空平臺盜版量，這樣曲庫就空了，這對平臺來說，需要更多的成本去買正版的音樂，而IP市場競爭激烈的情況下，版權(quán)費(fèi)越來越高。

蝦米音樂在購買臺灣唱片公司“華研”時(shí)，就花了2000萬元的版權(quán)費(fèi)，而百度音樂在2011年與環(huán)球、華納和索尼音樂合作時(shí)，總價(jià)才花費(fèi)3000萬元;而宋柯也曾表示，阿里音樂支付的版權(quán)費(fèi)已經(jīng)超過了10億元...

“版權(quán)正規(guī)化有利于在線音樂的發(fā)展，同時(shí)對在線音樂平臺來說，也有著比較大的盈利和想象空間，而目前各家也都只是處在摸索期，短期內(nèi)難以進(jìn)入馬上盈利的階段，”縱索科技負(fù)責(zé)人王總表示，“而且對平臺來說，需要有足夠大的曲庫，才會吸引到用戶，但必定也會有相當(dāng)大的版權(quán)支出，如果沒有一個(gè)合適的盈利模式，連生存都是問題。”

事實(shí)上，對于已經(jīng)擁有自身優(yōu)勢的平臺來說，可以圍繞現(xiàn)有資源優(yōu)勢來探索，例如QQ音樂從建起就開始有會員制，而且其屬于開放型平臺，另外與QQ、空間和微信等多種社交渠道融合，在用戶方面達(dá)到率更多，可與付費(fèi)的“綠鉆”串聯(lián);網(wǎng)易云音樂則可通過收費(fèi)模式，在線下音樂活動與粉絲互動;酷狗方面，可依靠嵌入游戲的模式...

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