虎狼相隨 地方生活類網(wǎng)站何去何從？

時間：2022-06-30 20:27:01 | 來源：建站知識

時間：2022-06-30 20:27:01 來源：建站知識

近幾年來，地方網(wǎng)站百花齊放，全國性的網(wǎng)站也積極落地，開辟地方分站。在這虎狼相隨的年底，地方網(wǎng)站何去何從?筆者是長沙站長，于是從長沙本地網(wǎng)站出發(fā)，探尋地方網(wǎng)站的去向。

一、類型分析：

80年代末，互聯(lián)網(wǎng)進入中國。隨后的幾年中，門戶網(wǎng)站依靠先機做成了難以撼動的寡頭。然后，互聯(lián)網(wǎng)進入了垂直領域的探索。其中，本地生活社區(qū)最近幾年發(fā)展迅速。

根據(jù)運營商的不同，本地生活消費類網(wǎng)站主要可以分為兩大類，長沙的本地生活網(wǎng)站也是如此。

1.全國連鎖的統(tǒng)一運營的大型生活服務類站點，如趕集網(wǎng)、58同城、百姓網(wǎng)、口碑網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)。

2.城市本土運營人員創(chuàng)建的本地單城市站點，如長沙圈，長沙通，長沙信息港，長沙家居網(wǎng)，長沙團購導航。

在全國大型生活服務類站點中，主要存在兩種形態(tài)。一種是以趕集網(wǎng)、58同城、百姓網(wǎng)為代表的分類信息網(wǎng)站;另一種是以口碑網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)為代表的以本地商鋪點評為核心的本地消費點評網(wǎng)站。

二、分析著手點：

網(wǎng)站運營狀況涵蓋各個方面，內容眾多，咱們先從以下幾個重要方面來分析探討。

1.運營團隊;

以趕集網(wǎng)為代表全國性站點，近幾年來獲得資本關注，資金充沛。公司運營人員主要集中在公司重點發(fā)展的北上廣發(fā)達地區(qū)，其中大多從事互聯(lián)網(wǎng)工作多年 ，技術實力雄厚，運營經(jīng)營豐富，團隊執(zhí)行力強。

以長沙家居網(wǎng)為例，本土的生活服務類站點團隊小，資金技術不足。初期往往是幾個人的團隊，甚至是單兵作戰(zhàn)。

2.內容范圍;

全國性生活服務網(wǎng)站因為覆蓋面較廣，因此功能服務相對單一，主要集中在分類信息、團購這兩個方面，如趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng);其次就是以商鋪為核心的點評類網(wǎng)站，如口碑網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)。

相對于全國性生活服務類網(wǎng)站，本土的生活服務站點內容則更為豐富。通常情況下，網(wǎng)站內容涵蓋分類信息、供求信息、論壇、團購以及本地資訊。近幾年來，本土生活服務類網(wǎng)站還加入了房產(chǎn)、家居、親子、汽車、婚慶甚至是本地B2C商場等商業(yè)性內容，比如長沙通。

“長沙通”網(wǎng)站頻道

“長沙圈”網(wǎng)站頻道

3. 營銷策略;

全國性由于技術實力強、資金雄厚，互聯(lián)網(wǎng)資源豐富，營銷推廣方式主要是SEO、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放(百度推廣、google adwords等)、內容聯(lián)盟、線下活動、地面廣告。

趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)百度推廣;58同城SEO優(yōu)化

本土的生活服務網(wǎng)站根據(jù)自身特點，則重點發(fā)展線下推廣、SNS、QQ群推廣。由于需要資金和技術的有力支持，SEO、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放相對投入較少。

4. 盈利模式;

由于全國性生活類網(wǎng)站覆蓋范圍廣泛，因此觸角很難深入伸及本地，盈利方式主要還是集中在線上。他們的主要盈利方式包括收取會員會費、服務性收費、互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟(百度聯(lián)盟、google adsens等)以及團購收入。比如趕集網(wǎng)、58同城，他們作為google adsens的大客戶，可以自定義廣告展示樣式，點擊率很高，廣告收益相當可觀。

趕集網(wǎng)推廣收費

58同城百度聯(lián)盟廣告

相對于全國性站點，本土網(wǎng)站的本地資源上擁有絕對的優(yōu)勢他們的團隊人員往往土生土長，扎根本地，擁有更多的本地人脈資源、線下活動資源，因此本地資源的整合能力更強。盈利方式主要是本地行業(yè)廣告、軟文制作，組織活動提成，而線上收入較少。如長沙家居網(wǎng)，我們來看一下的廣告報價。

長沙某個家居網(wǎng)廣告報價

5. 網(wǎng)站數(shù)據(jù)表現(xiàn);

數(shù)據(jù)可以給人最直觀的認知，我們整理一些的網(wǎng)站數(shù)據(jù)將本地的生活服務類網(wǎng)站進行比較。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)比較

從圖表中，我們可以看到，全國性的生活服務類站點收錄、外鏈方面不并沒有占有絕對的優(yōu)勢，然而搜索預估流量卻遙遙領先，google pr表現(xiàn)上也略高一籌，其主要原因是網(wǎng)站程序架構和外鏈質量。

三、SWOT分析

目前，長沙本地生活服務網(wǎng)站已經(jīng)存在不少，其中不乏發(fā)展勢頭不錯的。那么在此類網(wǎng)站競爭有哪些優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅呢?現(xiàn)在我通過SWOT分析法來看一下。

以上就是我對個人長沙本地生活服務類網(wǎng)站的看法、簡析，難免有所偏頗，望交流指正。本文由長沙本地生活服務網(wǎng)站——長沙圈()原創(chuàng)，分享即是成長，歡迎轉載，轉載請注明出處。