新媒體營銷改變了什么？

時間：2022-07-01 17:30:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-01 17:30:01 來源：建站知識

從年初開始各種微博事件的發(fā)生，讓我們不得不對移動終端的威力發(fā)出感嘆：現(xiàn)在真的是全媒體時代了。人人參與的傳播方式的確已經(jīng)改變了人們對于媒體的認(rèn)識。

到底什么是新媒體營銷？為此我們特別采訪了每天都在和新媒體打交道的北京勢能整合傳播機構(gòu)的副總經(jīng)理汪向勇，他說：“web2.0 給媒體和營銷都帶來了巨大的改變，營銷思維也發(fā)生著變化，體驗性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，成為媒體和營銷的新趨勢。在新興的媒體中隨著門戶網(wǎng)站的逐漸成熟，又出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、社區(qū)、論壇、博客、微博、微電影等這些新興的媒體。而這些新興媒體無疑給營銷帶來了嶄新的渠道和方式。”

在每天都與營銷打交道的汪向勇看來，利用好新媒體為客戶服務(wù)是非常重要的。他認(rèn)為相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的互動性和滲透性更好，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的品牌企業(yè)，特別是消費型品牌開始注重新媒體營銷，并在逐漸加大對新媒體營銷的投入力度。

被廣泛認(rèn)知的門戶網(wǎng)站

在網(wǎng)絡(luò)信息化的今天，上網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的內(nèi)容。在受眾分析中，我們發(fā)現(xiàn)相對于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)用戶更為年輕化、時尚化、現(xiàn)代化并且更具創(chuàng)新性。在傳統(tǒng)媒體仍然堅守陣地的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄然攻城奪地加入主流媒體的行列。作為新媒體的先鋒，門戶網(wǎng)站的營銷早在若干年前已經(jīng)被廣泛重視。首先，門戶網(wǎng)站可以很快地在網(wǎng)民中形成規(guī)模化的受眾效應(yīng)。其次，門戶網(wǎng)站的讀者粘性越來越強大。

而選擇什么樣的門戶網(wǎng)站，則取決于個體的喜好和取向。一個媒體必然有其立場和價值取向，很多門戶網(wǎng)站都有自己的價值觀，在一定程度上也發(fā)揮了輿論監(jiān)督作用，這就會讓受眾信賴門戶并與門戶建立關(guān)聯(lián)。而這種關(guān)聯(lián)對于門戶網(wǎng)站而言就是自己的資源，也是品牌在營銷時所看重的。在門戶網(wǎng)站營銷中最成功的案例非電子商務(wù)網(wǎng)站的迅速崛起莫屬。

現(xiàn)在熱衷于新媒體營銷的大部分是消費型品牌，汽車行業(yè)就是其中的代表，如今新媒體營銷逐漸走俏汽車行業(yè)，眾車企紛紛加大了在搜索營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體等新型營銷領(lǐng)域的投入力圖通過對傳統(tǒng)和新媒體營銷“雙管齊下”，最大程度的宣傳旗下產(chǎn)品。

無處不在的新媒體互動

據(jù)調(diào)查，中國消費者品牌意識其實是非常強的，對品牌的認(rèn)知也很高。但很多中國消費者實際購買行為卻與此背道而馳，實際購買行為受到影響最大的兩個因素，一是價格，一是促銷。所以有相當(dāng)多的消費者在進到一個賣場，想著可能買一個品牌的產(chǎn)品，出來的時候其實買的可能是另外一個東西，比如優(yōu)惠的價格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)或者是促銷政策。這就是中國消費者，這讓很多品牌都很苦惱，因為品牌更多的是在賣產(chǎn)品，在用價格做武器賣產(chǎn)品。如何改變品牌的這種命運，營銷成為重要的手段。

新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。新媒體的“精準(zhǔn)”，使得它可以大膽地宣布“按效果”收取廣告費用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎不可為。

現(xiàn)在，越來越多的品牌企業(yè)開始選擇新媒體，也是因為傳統(tǒng)媒體的廣告效果實在難以評估。傳統(tǒng)媒體在線上線下結(jié)合進行品牌傳播上，遠遠落后于新媒體。企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌，新媒體在幫助企業(yè)構(gòu)建品牌的同時，越來越多地參與企業(yè)的決策和經(jīng)營。

新媒體的異軍突起使大眾媒體的強勢地位正在分化瓦解,企業(yè)營銷傳播不可避免地面臨轉(zhuǎn)型。新媒體不同于以往的信息傳播方式，受眾有了新的信息接觸行為與信息接觸習(xí)慣，即人們在信息獲取與傳播過程中根據(jù)自身的需求與喜好不斷發(fā)生分化，從而造成“大眾媒體”地位的衰落，和“小眾媒體”和“個性化媒體”地位的提升；同時，由于現(xiàn)階段人們對新媒體的認(rèn)識還不夠透徹，品牌企業(yè)的整合營銷傳播面臨著很多迷茫和困惑。

在新媒體時代，媒體的覆蓋、媒體的流量、傳統(tǒng)媒體人群的訪問數(shù)對品牌營銷有很大的影響，聚合性是媒體的一個基本指標(biāo)。由于媒體的碎片化，今天在中國的市場上很難找到一種媒體，像中央電視臺一樣能夠在全中國產(chǎn)生影響力。新媒體有很多新的工具和手段的出現(xiàn)，但是這些手段和工具的出現(xiàn)并不能掩蓋營銷的關(guān)鍵點：我們?nèi)绾蔚竭_我們的受眾，怎么樣實現(xiàn)溝通？

新媒體出現(xiàn)，讓營銷進入多元化，當(dāng)然在采訪過程中，大部分人仍然認(rèn)為現(xiàn)階段，新媒體和傳統(tǒng)媒體并沒有誰要替代誰的問題，新媒體和傳統(tǒng)媒體更多被品牌同時運用著，它們的關(guān)系更多的是互為幫助、互相補充。

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