云躍：醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣 如何進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

時(shí)間：2022-07-01 19:57:01 | 來源：建站知識

時(shí)間：2022-07-01 19:57:01 來源：建站知識

這篇文章的起源，要從我和一個(gè)朋友的聊天說起，他是某大型門戶類型站的部門經(jīng)理，他的主要工作職責(zé)就是：保證網(wǎng)站流量，保證網(wǎng)站投放廣告的點(diǎn)擊量，保證網(wǎng)站同其他網(wǎng)站的資源呼喚板塊的點(diǎn)擊量等等……

我挺疑惑的，那究竟有多少注冊用戶?多少真實(shí)使用用戶呢?

那我不管，那不是我的事情，我只負(fù)責(zé)我的東西，想提高用戶體驗(yàn)度，想提升網(wǎng)站的PV，那是產(chǎn)品部和項(xiàng)目部的事情，我只是要把數(shù)字做出來，網(wǎng)站流量，這就是我的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。我們要讓外界知道：我們的網(wǎng)站流量很大，用戶很多，我們要的是廣告投放，我們要的是風(fēng)險(xiǎn)投資!術(shù)業(yè)有專攻，不同行業(yè)有不同的要求，醫(yī)療，娛樂，地產(chǎn)，IT，更有千差萬別，而醫(yī)療內(nèi)，整形醫(yī)院同其他科室也有區(qū)別，而根據(jù)整形醫(yī)院的定位及分類，更有了一定的差距!那么我今天就來分析一下，我們?nèi)绾慰创齾^(qū)別，如何應(yīng)對區(qū)別選擇我們的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。在某些連鎖的整形醫(yī)院，或者是一些大型的整形科室，市場部門往往會比較龐大，包括各個(gè)項(xiàng)目部門：如SEO項(xiàng)目部，口碑營銷項(xiàng)目部，媒體合作項(xiàng)目部等等，每個(gè)部門負(fù)責(zé)的工作性質(zhì)不同，每個(gè)部門施行的考核標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。

而某些小的私營醫(yī)院就不太一樣了，市場部門往往只有3,5個(gè)人，針對某幾個(gè)項(xiàng)目做好就很不錯了，小醫(yī)院，追求的不是大而全，我們要做的是小而精，所以，數(shù)據(jù)分析和標(biāo)準(zhǔn)考核就往往顯得更為重要。這就需要對每日的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。因?yàn)槲沂窃谀乘饺苏卧\所工作，所以我單獨(dú)拿我的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行一下分析和分享。

日常報(bào)表：

1、 在我的日常報(bào)表里包括了IP，PV等一些常規(guī)的數(shù)據(jù)，當(dāng)然我會把這些數(shù)據(jù)盡量的細(xì)化，分析出有多少人來源于哪些板。

2、 百度競價(jià)的數(shù)據(jù)分析，分析百度競價(jià)帶來的點(diǎn)擊，虛假流量，以及重點(diǎn)關(guān)鍵詞的消費(fèi)情況(我會統(tǒng)計(jì)本日消費(fèi)前20名的關(guān)鍵詞)，以及關(guān)鍵詞所帶來的咨詢情況。

3、 咨詢情況報(bào)表，由咨詢師提供，除了一些常規(guī)的咨詢情況之外，我還要進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，咨詢的來源，具體到關(guān)鍵詞。

周報(bào)表：

1、 整理并匯總?cè)粘?bào)表的一些內(nèi)容。

2、 對于常規(guī)內(nèi)容的分析(分析很重要)我們要從數(shù)據(jù)中看出問題來，比如本周的競價(jià)關(guān)鍵詞消費(fèi)多少，帶來多少咨詢，每個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)是否按照我們的要求在正常運(yùn)行，核心關(guān)鍵詞所帶來的價(jià)值有多少……

月報(bào)表：

月報(bào)表除了對本月的一個(gè)整理之外，我還特別重要的是做了一個(gè)效益統(tǒng)計(jì)，當(dāng)然，涉及到流水效益的事情，你得從上到下打好招呼了。

下圖是我做的《X月網(wǎng)絡(luò)營銷效益報(bào)表》的一部分，盡量從根本上追蹤顧客來源，甚至具體到關(guān)鍵詞，那么我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就出來了!

舉個(gè)簡單的例子

關(guān)鍵詞：隆鼻，本月消費(fèi)：5000元，帶來咨詢40個(gè)，成單10個(gè)，手術(shù)消費(fèi)30萬元。

關(guān)鍵詞：吸脂，本月消費(fèi)：8000元，帶來咨詢100個(gè)，成單20個(gè)，手術(shù)消費(fèi)15萬元。

從表單中，我們一眼就能夠看出，哪部分是投入產(chǎn)出最好的，哪部分是我們應(yīng)該調(diào)整的，這才是我們做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的真正意義。

別把數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看成一件小事，也別把數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看的特別復(fù)雜，其實(shí)，找清楚方向，理順了思路，就能夠從數(shù)據(jù)中分析出問題，從問題中找到解決的方法!其實(shí)，做數(shù)據(jù)報(bào)表，分析數(shù)據(jù)報(bào)表，理解數(shù)據(jù)報(bào)表，這就是一個(gè)推廣專員發(fā)展的最踏實(shí)，最基礎(chǔ)的路線，如果你都能靜下心來對數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析，你，就是下一個(gè)運(yùn)營總監(jiān)!

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