由微軟必應推廣失策談網(wǎng)站推廣時機與方式

時間：2022-07-04 03:51:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-04 03:51:01 來源：建站知識

        為挑戰(zhàn)谷歌與yahoo，微軟于5月29推出了全新的搜索引擎“bing”。(中文名稱：必應)中國用戶在6月2日起便可通過bing.com.cn訪問“必應”搜索引擎。“必應”以其漂亮新穎的主頁和眾多創(chuàng)新功能受到網(wǎng)民和站長們的強烈關(guān)注。正式推出之后大量網(wǎng)民和站長紛紛訪問其主頁，體驗新搜索引擎帶來的新體驗。雖然剛一推出便獲得了大量的訪問流量，但是“必應”的推廣仍然遭到很多業(yè)界專家詬病。

在“必應”未上線前，微軟首席執(zhí)行官史蒂夫-鮑爾默便提早對外宣稱了新搜索引擎的發(fā)布。這一消息在業(yè)界引起強烈反響，隨即便有大量流量涌向“必應”主頁。但當時還只是一個沒有正式上線的頁面，這就意味著在沒有正式推出之前便已經(jīng)浪費了大量的流量。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量檢測機構(gòu)Compete的數(shù)據(jù)，在必應上線前兩天，bing.com在整個互聯(lián)網(wǎng)流量中的占比高達1.7%，此后一天，即必應上線前一天的占比則下滑至0.9%。

“必應”作為一款微軟推廣的搜索引擎不同與硬件和常規(guī)類消費電子產(chǎn)品，可以提前發(fā)布消息制造聲勢，作為互聯(lián)網(wǎng)應用的產(chǎn)物，人們都希望立刻體驗新產(chǎn)品。在得知“必應”即將推出的時候，筆者也曾試圖訪問bing的頁面，最后也因為只看到一個顯示“即將上線”的頁面而感到失望。

雖然流量的流失并沒有對“必應”造成太大的影響，正式推出后微軟還會在推廣上大做文章。但是站長網(wǎng)admin5.com揚揚認為“必應”的推廣并沒有把握準時機，過早的推廣反而會適得其反。網(wǎng)站也要把握準推廣的時機，而在不同的時期也有不同的推廣方式，不同的網(wǎng)站推廣的方式也不盡相同，因此站長在做推廣時一定要注意時機的把握根據(jù)網(wǎng)站的定位選擇合適的推廣。

對于如何把握推廣的時機和方式，總結(jié)以下幾點。

一、首先要明確的是，SEO雖然有別于常規(guī)的推廣方式，但它也是網(wǎng)站推廣的一部分。SEO是伴隨著建站的推廣，因此在建站之前和建站初期就要開始謀劃。在網(wǎng)站上線的同時，也應該看到搜索引擎帶來的流量。因此在網(wǎng)站建設(shè)的至始至終特別是建設(shè)前期seo都是推廣的一個重要環(huán)節(jié)。比如做分類信息網(wǎng)站，在建站時期就針對當?shù)厥袌鰧ο嚓P(guān)熱門關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，網(wǎng)站上線時，搜索引擎直接帶來的流量應該是相當可觀的。

二、在網(wǎng)站推出新的功能或者產(chǎn)品時，原有的推廣方式如果不能適應新的功能或者產(chǎn)品時，應該配合新產(chǎn)品或新功能的推出改變推廣策略和方式。對于新推出的產(chǎn)品和功能，應該加大推廣的力度。如百度有啊的推出，一些熱門關(guān)鍵詞如數(shù)碼相機，筆記本電腦，手機等，百度有啊的排名均非?？壳?，由此可見百度借助自身搜索的優(yōu)勢，對于百度有啊的推廣力度是非常大的。

三、在一定的推廣方式取得顯著效果后，網(wǎng)站將會達到一個高峰期，在此階段，應根據(jù)實際情況選擇主動“剎車”，降低推廣的熱度，停止改變推廣方式。減少推廣投入并不意味著網(wǎng)站收入和流量的減少。比如阿里巴巴在前幾年地毯式轟炸般的廣告推廣取得了顯著的效果，而在這幾年，電視上幾乎看不到阿里巴巴的廣告，阿里巴巴的推廣也轉(zhuǎn)為其他方式。

四、不同的時期，推廣的方式是不同的。一些免費，投入小的推廣方式，如軟文，論壇推廣，應長期堅持。而一些付費，投入較大的推廣方式，應根據(jù)不同時期的需要，選擇性使用。在投入較大的推廣方式效果不明顯時，可以嘗試免費投入小的推廣;而在免費小型推廣沒有效果時，可以加大推廣的投入。如旅游網(wǎng)站的推廣，在初期可以選擇論壇博客和軟文等比較經(jīng)濟的推廣方式，當具有一定用戶基礎(chǔ)的時候，可以選擇百度競價排名，網(wǎng)站廣告等付費方式提高推廣效果。

總之，站長在把握推廣時機和方式時一定要根據(jù)自身的實際情況，有目的性有選擇性的去做。在推廣的每一步上，都要考慮其到底給網(wǎng)站能帶來什么樣的效果，并且提高自己的商業(yè)“嗅覺”，能及時察覺推廣的潛在機會，把握推廣的時機。