網(wǎng)站SEO：先做主關鍵詞還是長尾關鍵詞

時間：2022-07-04 13:09:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-04 13:09:01 來源：建站知識

今天在網(wǎng)上看見兩篇文章，討論的是網(wǎng)站SEO是先做主關鍵詞還是長尾關鍵詞這個問題，其中一篇文章主張先做主關鍵詞，另一篇文章認為網(wǎng)站SEO要從簡單的長尾關鍵詞入手。

其實這個問題，我在之前做網(wǎng)站SEO的時候根本沒有想過，或者想過也是腦中一瞬間所作出的決定。今天公司開會時，我在講述公司網(wǎng)站優(yōu)化方案時指出了這一問題的解決方案。而針對這個問題，我給出的答案是：根據(jù)公司的產(chǎn)品(服務)及用戶搜索的情況來決定。

企業(yè)網(wǎng)站SEO先優(yōu)化主關鍵詞還是長尾關鍵詞?

在我負責企業(yè)站的SEO時，有一個很普遍的現(xiàn)象，而這個現(xiàn)象也讓我思考了很長時間，現(xiàn)在跳出來不做企業(yè)站SEO了，回想起這個問題，發(fā)現(xiàn)其實很簡單。很多企業(yè)網(wǎng)站的目標關鍵詞競爭度并不大(比如機械類網(wǎng)站)，當你將網(wǎng)站主關鍵詞在一兩個月內(nèi)優(yōu)化至搜索引擎結(jié)果頁的首頁時，原本以為每天的流量會激增，而當你查看數(shù)據(jù)統(tǒng)計時卻發(fā)現(xiàn)，通過主關鍵詞所獲得的流量也僅僅是“有了”而已，用戶仍然“不走尋常路”，通過五花八門的長尾關鍵詞訪問了網(wǎng)站，而這些帶來流量的頁面大部分是新聞頁面，無法讓用戶一眼看到產(chǎn)品，如果頁面沒有經(jīng)過很好的處理，這部分流量的轉(zhuǎn)化率是很低的，因為這部分長尾關鍵詞屬于關鍵詞類型中的“信息類關鍵詞”，用戶也許只是想要解決某個相關的問題而已。這個現(xiàn)象在“非標”類產(chǎn)品中較為突出，以我曾經(jīng)優(yōu)化的一個煤球機網(wǎng)站為例，主關鍵詞為“煤球機”，其他具有同樣效果的描述型關鍵詞，如“怎樣把煤粉做成煤球”、“把煤粉變成球的設備”所獲得的流量比“煤球機”這個主關鍵詞更多。

產(chǎn)生這種情況的原因我認為有兩點，第一是企業(yè)產(chǎn)品為冷門產(chǎn)品、“非標”產(chǎn)品或者非大眾化的產(chǎn)品，由于關注、使用該產(chǎn)品的人少，或用戶不知道該產(chǎn)品的正確名稱，搜索主關鍵詞帶來的流量必然會小于長尾關鍵詞帶來的流量;第二個原因是，長尾關鍵詞的數(shù)量要比主關鍵詞多很多，而這一點也與“長尾理論”相符。

根據(jù)個人經(jīng)驗，我認為企業(yè)網(wǎng)站SEO先優(yōu)化目標關鍵詞還是先優(yōu)化長尾關鍵詞可以根據(jù)下圖來決定。

企業(yè)網(wǎng)站SEO關鍵詞的選擇

如果產(chǎn)品的競爭程度不激烈，且交易型用戶會通過搜索引擎準確地通過產(chǎn)品名稱進行搜索，那么就先優(yōu)化主關鍵詞，因為優(yōu)化是比較容易的;

如果產(chǎn)品的競爭程度很激烈，交易型用戶能夠準確地進行搜索，那么前期暫時避開競爭激烈的主關鍵詞，進行長尾關鍵詞優(yōu)化是一個不錯的策略;

如果產(chǎn)品競爭程度不激烈，交易型用戶不能精確搜索產(chǎn)品，我認為要先優(yōu)化交易型長尾關鍵詞，之后對主關鍵詞的優(yōu)化也是必要的，因為用戶可能通過長尾進入你的網(wǎng)站，知道了產(chǎn)品的確切名稱后還會對這個確切名稱進行檢索;

如果產(chǎn)品競爭程度激烈，交易型用戶不能精確搜索產(chǎn)品，首先抓住交易型長尾關鍵詞的流量就顯得至關重要，而對主關鍵詞的優(yōu)化則只是時間上的問題。

非企業(yè)網(wǎng)站SEO先優(yōu)化主關鍵詞還是長尾關鍵詞?

由于非企業(yè)站類型非常多，在這里我無法針對所有類型的網(wǎng)站進行分析，所以我以現(xiàn)在公司網(wǎng)站為例進行分析。

愛遛寵物網(wǎng)是一個具有商家點評、用戶分享交流功能的第三方平臺，通過分析競爭對手，我發(fā)現(xiàn)真正的競爭對手只有兩三家，由于這幾家網(wǎng)站存在的時間很長(基本都在七年以上)，內(nèi)容頁數(shù)量龐大，所以不僅在目標關鍵詞，很多能夠帶來流量的長尾關鍵詞也具有很好的排名。在這樣的情況下，網(wǎng)站SEO似乎很難做。其實不然，現(xiàn)階段網(wǎng)站需要的是注冊用戶，如果先優(yōu)化主關鍵詞，相當于在密室中消耗有限的氧氣，如果在氧氣耗盡之前，主關鍵詞帶來流量，帶來注冊用戶，那么很好，但是這種可能性很低，除非使用特殊手段;若在“氧氣”耗盡之前仍沒有流量，那么這個網(wǎng)站在SEO的策略基本可以宣告失敗了。通過分析競爭對手的預計流量，我發(fā)現(xiàn)與我們相同的主關鍵詞指數(shù)較高，但其他我們可用的長尾關鍵詞指數(shù)極低，甚至沒有，而這些長尾關鍵詞所帶來的流量之和遠遠高于主關鍵詞流量。而如果我們抓住這些長尾關鍵詞流量，再加上其他平臺的網(wǎng)絡推廣，我相信，在流量方面我們是不輸他們的。所以我認為網(wǎng)站應該先結(jié)合內(nèi)容優(yōu)化長尾關鍵詞帶來流量，有了流量，有了注冊，就有了內(nèi)容，而用戶所創(chuàng)建的內(nèi)容也恰恰是用戶普遍關注的話題，且將包含更多長尾關鍵詞，這樣通過用戶而帶來用戶，形成有利循環(huán)。

通過以上的分析不難看出，無論是企業(yè)站還是非企業(yè)站，先優(yōu)化主關鍵詞還是長尾關鍵詞主要取決于兩點：產(chǎn)品(或者服務)的情況、用戶的搜索情況(或者說用戶關注的信息類型)，只要優(yōu)化前分析清楚，優(yōu)化方案具有針對性，優(yōu)化策略的事實才能達到預期效果。

需要補充的一點：

根據(jù)著名市場調(diào)研公司Hitwise于2009年2月的研究顯示，用戶實際使用的搜索詞有越來越長的趨勢。雖然這個數(shù)據(jù)時間已經(jīng)過去4年了，但是我認為這個結(jié)果仍然甚至是以后的趨勢，無論是英文還是中文用戶。這一趨勢也使得長尾關鍵詞的力量越來越強大。

關鍵詞點擊比例

主題2008年1月2008年2月2009年1月年比變化

1個單詞20.96%20.70%20.29%-3%

2個單詞24.91%24.13%23.65%-5%

3個單詞22.03%21.94%21.92%0

4個單詞14.54%14.67%14.89%2%

5個單詞8.02%8.37%8.68%6%

6個單詞4.32%4.47%4.65%8%

7個單詞2.23%2.40%2.49%12%

8個單詞及以上2.81%3.31%3.43%22%

數(shù)據(jù)來源：著名市場調(diào)研公司Hitwise

文章來源：St.Vic的個人博客，原文鏈接：