視頻網(wǎng)站發(fā)展的坎坷及前景

時(shí)間：2022-07-07 16:36:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-07 16:36:01 來源：建站知識(shí)

近年來，海內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展迅猛，在發(fā)展的過程中整個(gè)行業(yè)碰到了不少的問題，如何解決好這些問題，成為了行業(yè)發(fā)展的樞紐。本文分析了當(dāng)下視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展所碰到的問題，并在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)的對(duì)策和措施。

視頻網(wǎng)站崛起于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它的誕生為互聯(lián)網(wǎng)帶來了一次革命，同時(shí)它自身的發(fā)展也帶著互聯(lián)網(wǎng)深深的烙印。經(jīng)由了幾年的探索與實(shí)踐之后，視頻網(wǎng)站逐漸進(jìn)入了良性發(fā)展軌道，但在新環(huán)境下，視頻網(wǎng)站的發(fā)展仍不可避免的泛起了一些新的問題。

一、網(wǎng)站內(nèi)容正版化，網(wǎng)站運(yùn)行本錢增加

目前海內(nèi)主要的、具有影響力的視頻網(wǎng)站基本上通過購(gòu)買正版視頻版權(quán)等方式，已經(jīng)基本解決了盜版嚴(yán)峻的問題。這樣既減少了版權(quán)糾紛問題，又吸引了大品牌的廣告主。但與此同時(shí)，對(duì)正版視頻內(nèi)容需求的不斷增加，造成爭(zhēng)奪正版視頻版權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，視頻網(wǎng)站從最初的“拼流量”擴(kuò)展到現(xiàn)在的“拼版權(quán)”，導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格快速攀升，視頻網(wǎng)站所投入的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)資金中，用于購(gòu)買版權(quán)的比例越來越大，這大大增加了網(wǎng)站的運(yùn)行本錢。

二、網(wǎng)站高清內(nèi)容質(zhì)量低

現(xiàn)在不少視頻網(wǎng)站都提供高清內(nèi)容的視頻，建有高清視頻頻道，有些視頻網(wǎng)站甚至利用高清向用戶收費(fèi)，作為收入的渠道之一。國(guó)際上現(xiàn)在通用的高清尺度為720P和1080P，這個(gè)數(shù)字音頻解碼技術(shù)尺度同樣合用于互聯(lián)網(wǎng)，但鑒于目前海內(nèi)視頻網(wǎng)站的帶寬本錢問題，大多數(shù)網(wǎng)站提供的高清視頻并沒有達(dá)到高清的尺度，我們的普通電視的畫質(zhì)是480P，有的網(wǎng)站的所謂高清連電視的尺度都達(dá)不到，這大大影響了用戶的體驗(yàn)度。

對(duì)于發(fā)展道路上泛起的新問題，視頻網(wǎng)站應(yīng)該不斷探索和尋求各種方法克服難題，找到視頻網(wǎng)站發(fā)展的新出路。

三、建立網(wǎng)站自制劇和自制品牌節(jié)目

面臨居高不下的高額版權(quán)用度，還有國(guó)家廣電總局對(duì)盜版美劇、日韓劇和港劇的嚴(yán)肅打擊，視頻網(wǎng)站可以在堅(jiān)持分享視頻和正版影視視頻的同時(shí)，通過組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從而打造屬于自己網(wǎng)站的有影響力的自制劇和自制品牌節(jié)目。例如酷6網(wǎng)的《80后公民大典》欄目，通過網(wǎng)友投票的方式，從120位公民代表中，選舉出12位杰出的80后公民。還有最近風(fēng)靡的“11度青春片子”之《老男孩》，由肖央導(dǎo)演，則是出自優(yōu)酷網(wǎng)。

四、增強(qiáng)資金獲得能力，豐碩收入模式

視頻網(wǎng)站在控制運(yùn)行本錢的同時(shí)，也要增強(qiáng)資金獲得能力。上市是不少視頻網(wǎng)站的夢(mèng)想。2010年，酷6網(wǎng)與華友世紀(jì)合并，終于達(dá)到了在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)借殼上市的目標(biāo)。優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)在成功融資5次后并IPO，而且2010年12月優(yōu)酷網(wǎng)還成功登陸美國(guó)紐約證券交易所。其他視頻網(wǎng)站如激動(dòng)網(wǎng)、56網(wǎng)等也紛紛公布要上市。百度和搜狐擁有廣闊的資源，百度旗下的奇藝網(wǎng)和搜狐的視頻頻道等也紛紛瞄準(zhǔn)了海內(nèi)的視頻網(wǎng)站這個(gè)市場(chǎng)。

在獲得資金的同時(shí)，視頻網(wǎng)站也要豐碩收入的模式，除了廣告收入之外，還要為用戶提供高品質(zhì)的視頻和高附加值的服務(wù)，找準(zhǔn)用戶需求，逐步培養(yǎng)用戶的付費(fèi)意識(shí)，達(dá)到以高品質(zhì)的視頻和高附加值、差異化的服務(wù)知足高端付費(fèi)客戶需求的目的。

海內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展不同于國(guó)外，在鑒戒國(guó)外成功的視頻網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，還要根據(jù)自身的行業(yè)特色和自己網(wǎng)站的特色，結(jié)適用戶不斷變化的需求，制定適合于自己網(wǎng)站發(fā)展的戰(zhàn)略，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走出自己的成功之路。 首發(fā)A5，轉(zhuǎn)載請(qǐng)留存鏈接。