時間：2022-07-08 06:12:01 | 來源：建站知識
時間：2022-07-08 06:12:01 來源：建站知識
最近和一些業(yè)內朋友聊網絡營銷時，聊到了網絡營銷的核心-企業(yè)網站，不少朋友對當今絕大多數企業(yè)網站提出過種種批評，多數觀點認為網站面目簡陋、內容貧乏、千網一面、信息陳舊等等，這些也許是多數小網站所共同存在的問題。實際上，如果你仔細瀏覽一些企業(yè)網站，會發(fā)現(xiàn)一些更有趣的現(xiàn)象，有些企業(yè)網站差不多成了生活服務性質的綜合網站，既有火車時刻表、又有有獎競猜、文化娛樂等，表面看來網站內容是夠豐富的了，然而真正和企業(yè)核心業(yè)務有關的內容反而成了配角。進入這樣的企業(yè)網站，有時真讓人產生一種走錯門的感覺，不知道這樣的企業(yè)網站目的何在，除了顯示企業(yè)的“實力”之外，透露出的最重要信息恐怕就是幼稚了。
根據以往的經驗，整理一些企業(yè)網站應該具備的信息，希望對大家能有所幫助。
1，你能為用戶提供什么?
企業(yè)網站畢竟不同于專業(yè)的ICP或者門戶網站，不可能也沒有必要小而全，每個企業(yè)有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞企業(yè)的核心業(yè)務設置。企業(yè)網站不應當只是一個擺設，網站是最有用的營銷工具。當然，只有在網站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。那么用戶需要什么信息呢
這個問題是網站規(guī)劃者首先要考慮的，首先必須分析可能的訪問者有哪些，然后有針對性地設計相關內容，這樣才能做到有的放矢。一般來說，一個企業(yè)網站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經銷商、設備和原材料供應商、競爭者等。前兩類訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶，也是網站內容應該重點滿足的對象。至于供應商，除去那些具備B TO B功能的綜合性電子商務網站來說，大多數以信息發(fā)布為主的企業(yè)網站很少顧及到，因此，也不是一般企業(yè)網站的重點內容。至于競爭者，來訪的目的無非是了解你公司的新動向，或者網站設計水平如何，是否有值得借鑒的地方，對此，在發(fā)布有關內容時應該給予適當的“防備”，而不是讓競爭者滿載而歸。
既然公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶是網站的重點照顧對象，那么就要認真分析他們需要什么信息。以一個SEO企業(yè)為例，一個用戶/潛在用戶訪問某企業(yè)網站的目的大致有幾種：看看公司提供什么服務，有什么成功案例，有什么推廣方法可以交流、與其它公司進行對比、等等。因此，這些內容應該作為網站的重點。
說起來如此簡單，似乎應該是再明白不過的道理，但是，很多網站在內容設計上“跑題”的現(xiàn)象卻時常發(fā)生
2，企業(yè)網站，促銷信息也重要
在我們談論企業(yè)網站的內容時，通常以靜態(tài)的方式去描述，也就是說，說明網站應該涉及到的基本信息，這些內容一經完成，在相當長的一個階段可能不需要頻繁的更改，但是，僅有這些基本信息，網站的價值很難充分地表現(xiàn)出來，合理地利用企業(yè)網站這塊企業(yè)自己擁有的宣傳陣地，才能夠達到事半功倍的效果。
據創(chuàng)贏網所進行的調查中發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)網站上的促銷信息和促銷手段都還不能滿足用戶的期望，大約有一半被調查的用戶(55%)表示希望從他們所訪問的網站得到免費樣品，以及優(yōu)惠券(占48%)，然而提供免費樣品的網站有22%，提供優(yōu)惠券的網站只占19%?？磥?，在開發(fā)網上促銷方面，企業(yè)網站還有很大的潛力。
據調查的調查表明，制造商在網站上提供有價值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企業(yè)和分析人事大肆宣揚建設網站社區(qū)的重要價值，但研究表明，消費者訪問制造商網站并非為了社區(qū)，如果要參與社區(qū)活動，在網上有更多專業(yè)的社區(qū)，企業(yè)網站應該關注的是最基本的內容，即為用戶提供詳盡的產品信息以及方便的聯(lián)系方式，加大宣傳推廣力度，并收集有關產品滿意度和顧客需求方面的反饋信息。
3，此外，企業(yè)網站不僅是一個有效的營銷工具，還是一個獲取用戶需求信息的有效途徑，針對自己企業(yè)的用戶開展網上調查，收集用戶反饋信息，對制訂營銷策略具有重要的參考價值。然而，許多企業(yè)網站浪費了這種良好的調查機會。
上面分析了企業(yè)網站建設中的部分重要內容，其中有些內容是許多具有一定知名度的企業(yè)在建立網絡品牌和網絡營銷方面已經進行嘗試并取得成功的經驗，值得我們規(guī)劃和管理自己企業(yè)的網站時參考和借鑒。
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