客戶端閱兵報道大盤點 誰才是真正的贏家?

時間：2022-07-11 16:00:02 | 來源：建站知識

時間：2022-07-11 16:00:02 來源：建站知識

勝利日大閱兵，這個幾十年一遇的抗戰(zhàn)勝利周年大閱兵，成為近期以來最大的熱點。幾乎沒有媒體不關(guān)注這個焦點，也沒有幾個人對于國家領(lǐng)導(dǎo)在國外友人的陪同下檢閱隊伍這個事情不感興趣。媒體們爭相報道這個事件，所謂“天下武功唯快不破”，這句話對媒體的也是適用的，幾乎每個大事件都成為檢閱各大新聞端傳播能力的標(biāo)桿，這更是各方實力的大比拼。

與傳統(tǒng)新聞相比，門戶新聞客戶端具有更新速度快、傳播能力強的特點。譬如閱兵中*主席講話中宣布要裁軍30萬等信息，都第一時間在朋友圈廣為流行。這些，都離不開媒體的傳播。在當(dāng)代的傳播中，各大媒體都特別重視新媒體的社會化傳播，各大新聞客戶端及自媒體平臺就成為媒體們選擇的首要路徑。本文，討論的是幾大新聞客戶端與媒體平臺在大閱兵報道中的表現(xiàn)。

騰訊新聞：施展渾身解數(shù) 保證報道全面

一直以來，騰訊對于關(guān)鍵事件的報道都是不遺余力的。尤其是對于視頻內(nèi)容的鐘愛，從獨家簽訂NBA直播以及引進(jìn)《國家地理》即可見一斑。同樣，對于這次獨有的勝利日大閱兵，騰訊可謂使出了渾身解數(shù)。是所有媒體中投入資源最多，戰(zhàn)線拉的最長的一家，騰訊在7月初，就上線了《壯歌》大專題，并在新聞客戶端抗戰(zhàn)頻道。果然大手筆，誰讓騰訊是四大門戶中最財大氣粗呢?

綜合來看，騰訊新聞的對于這次閱兵的傳播亮點在于：首先，具備資源優(yōu)勢與前期造勢;其次，提供了互動直播、央視直播及現(xiàn)場信號等個性化的三重選擇;同時，啟用了3D虛擬演播室，主持人與明星嘉賓現(xiàn)場解說。在內(nèi)容上，騰訊新聞還有全景回眸抗戰(zhàn)勝利日大閱兵的專題頁面，頁首多圖全屏滾動，頁面分主席閱兵、講話，分列式閱兵方隊等欄目，對閱兵的報道比較全面。不過，也有不少用戶反饋客戶端觀看直播卡頓的情況，還需騰訊新聞在運營方面更上一層樓。

今日頭條：十個欄目全方位出手 多方媒體全角度報道

從一夜成名到今天的崛起，今日頭條用的時間并不多，在第一步APP火爆的時代，今日頭條抓住了那段時間的主旋律，一躍而成為當(dāng)前僅次于騰訊新聞客戶端的擁有2.9億用戶新聞聚合APP。今日頭條不生產(chǎn)內(nèi)容，但它是上萬媒體、自媒體以及更多內(nèi)容生產(chǎn)者的首選內(nèi)容發(fā)布渠道，某新生自媒體的第一篇文章閱讀量突破百萬的案例屢見不鮮。自從去年年初推出頭條號以來，已有超過35000個內(nèi)容的創(chuàng)作者入駐。其中，政府加各類機構(gòu)超過9000家，簽約的傳統(tǒng)媒體有超過1000家，自媒體超過25000個，并且數(shù)量還在以每月20%~30%的環(huán)比速度上升。

今日頭條在“大閱兵”的傳播上，將內(nèi)容分成獨家視角、迎賓現(xiàn)場、主席檢閱、老兵方隊、徒步方隊、外軍方隊、裝備方隊、空中梯隊、結(jié)束儀式、全程回顧等十個欄目。在傳播效果上，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截止到9月3日17點，今日頭條視頻直播頁的閱讀量超過1000萬人次，峰值在線人數(shù)超過200萬，視頻回顧專題的閱讀量超過2000萬人次，累計播放超過3000萬次。就連央視新聞的新媒體部分負(fù)責(zé)人，也給今日頭條點了贊。

今日頭條對于這次閱兵的傳播與報道，可以用4點來概括：1、多方媒體各角度報道，官媒、地方媒體、自媒體等多個媒體給予大閱兵多角度的大量報道與解讀;2、央視的獨有視頻素材，央視看重今日頭條這個傳播渠道，央視提供了很多視頻素材，這些視頻素材會有一些特殊機位的視角，比如“主席”視角等;3、獨有的閱兵大數(shù)據(jù)，憑借超過2700萬的活躍用戶，實現(xiàn)了傳播數(shù)據(jù)的可視化記錄與分析，傳播效果一目了然;4、央視新媒體合作新渠道，因為對大閱兵傳播的極佳效果，成為繼微博與微信之后的一個得到官媒認(rèn)可的新渠道。

網(wǎng)易新聞：有態(tài)度繼續(xù)沿襲老風(fēng)格 閱兵報道深抓讀者需求

網(wǎng)易新聞是出了名的有態(tài)度的媒體，幾乎網(wǎng)易所有媒體相關(guān)的產(chǎn)品的slogan都是有態(tài)度這幾個字。網(wǎng)易新聞客戶端目前也已經(jīng)是個用戶超過2億的超級APP，內(nèi)容上大部分仍舊沿襲其傳統(tǒng)的圖文方式。事實上，網(wǎng)易新聞客戶端目前已經(jīng)不僅是一個新聞聚合APP，也是網(wǎng)易借以形成落地的有效途徑。這次在“閱兵”專題上還是走“實用”的路子，亮點大圖配長短文字評述，給人非常親切的感覺。

在相關(guān)話題的策劃上，網(wǎng)易能夠抓住讀者的需求，尤其是對軍迷的需求把握極準(zhǔn)，使得與讀者的互動傳播做的非常好。當(dāng)然，網(wǎng)易也有自己的視頻內(nèi)容，近幾天關(guān)于閱兵的視頻有47個之多，并且分周邊花絮、三軍風(fēng)采、國之利器、空中梯隊、參閱外軍、閱兵前奏等內(nèi)容，分布在七個頁面中，排布較零散。網(wǎng)易做的比較棒的是，網(wǎng)易新媒體實驗室推出了H5產(chǎn)品《歷次閱兵講話透露了什么信號》，分析1949-2015的閱兵講話詞頻，其中*提到18次和平，5次永遠(yuǎn)。

搜狐新聞：媒體自媒體兩相宜 老兵故事襯托勝利日

說起來，搜狐新聞客戶端算是搜狐比較成功的一個產(chǎn)品。伴隨著自媒體的興起，搜狐由UGC到PGC，當(dāng)前用戶生產(chǎn)內(nèi)容是搜狐新聞的主力。而搜狐在媒體方面推崇的端、網(wǎng)、WAP三合一的展現(xiàn)方式，也尤其受自媒體的人的追捧。搜狐在自媒體的運營上可以玩的風(fēng)聲水氣，各種吃貨、旅游、科技自媒體的線下活動更是數(shù)不勝數(shù)。雖然自媒體內(nèi)容拿不到第一手的閱兵資源，但是自媒體的解讀以及搜羅大千世界與閱兵相關(guān)的內(nèi)容是自媒體的強項。

并不止于此，搜狐新聞客戶端這次大閱兵的內(nèi)容，也有很多入駐的傳統(tǒng)媒體的貢獻(xiàn)。搜狐新聞客戶端的互動直播是比較搶手的，每次熱點與活動都會有很好評論、解析等互動的內(nèi)容出來。搜狐新聞在這次閱兵的內(nèi)容上，主要由搜狐軍事、搜狐歷史兩個頻道制作，強調(diào)老兵當(dāng)年的故事，尤其是對日戰(zhàn)爭的部分都表現(xiàn)的淋漓盡致。通過老兵來表述勝利日更多的意義，閱兵的意義也就更加凸顯了。

鳳凰新聞：主持大咖走進(jìn)基地 視頻內(nèi)容雙向突擊

作為門戶時代的后起之秀，鳳凰新聞總是對各事件與活動給予最深度的解讀。在新聞采編與視頻制作上，鳳凰的團(tuán)隊班子毫不遜色于央視。因此，鳳凰與別家只使用央視信號直播有了不同，鳳凰網(wǎng)除了央視直播信號，也有鳳凰衛(wèi)視直播間，以及圖文直播，直播期間多名專家、評論員進(jìn)行實時解讀。

從9月2日上午9時起，鳳凰網(wǎng)就開始實時圖文直播。鳳凰網(wǎng)很多大咖進(jìn)入閱兵現(xiàn)場及閱兵訓(xùn)練基地，進(jìn)行實時報道。特別是記者胡玲守在釣魚臺國賓館，近距離拍到了普京、樸槿惠等領(lǐng)導(dǎo)人抵達(dá)、和中國領(lǐng)導(dǎo)人會面的畫面，這些都第一時間傳到了直播頁面。截止當(dāng)前，鳳凰有閱兵相關(guān)視頻66個，分焦點視頻、徒步方隊、外軍方隊、裝備方隊、空軍梯隊、接見外賓六個模塊，另外還有8個專家解讀視頻，來自鳳凰視頻與東南衛(wèi)視，以軍備解讀、外媒評論為主要內(nèi)容。

本文盤點了五大新聞客戶端及新聞聚合平臺對于大閱兵的傳播情況，從這里面可以看到各家產(chǎn)品在轉(zhuǎn)播過程中特色與異同點。事實上，不管哪個平臺，首先要滿足這個平臺上的閱讀用戶對于內(nèi)容的需求，對于大事件大活動的報道越多，內(nèi)容越豐富約個性化，越能夠留住用戶。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：mcjave，微信公號：王吉偉】