悅懷營(yíng)銷：利用SEO助推網(wǎng)站品牌化進(jìn)程

時(shí)間：2022-07-11 21:51:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-11 21:51:01 來(lái)源：建站知識(shí)

A5悅懷營(yíng)銷()認(rèn)為，搜索引擎營(yíng)銷(包括SEO與SEM)最大的弱點(diǎn)在于：由于搜索引擎巨大的品牌號(hào)召力，過(guò)于依賴SEO與SEM的營(yíng)銷手段，將對(duì)網(wǎng)站(企業(yè))品牌打造形成了嚴(yán)重阻礙。

尤其是關(guān)鍵詞優(yōu)化排名，就是有意識(shí)弱化自己品牌意識(shí)的營(yíng)銷過(guò)程，即使是那些“XX產(chǎn)品哪種牌子好”之類的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化也不強(qiáng)調(diào)品牌打造作用，只強(qiáng)調(diào)即時(shí)商品成交轉(zhuǎn)化率。但所有SEOER的經(jīng)驗(yàn)都表明，品牌關(guān)鍵詞的成效轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般行業(yè)關(guān)鍵詞。

可以想像，這樣的SEO方法即使成功，當(dāng)搜索網(wǎng)友通過(guò)搜索引擎在你網(wǎng)站(網(wǎng)店)上滿意而歸，但絕大多數(shù)網(wǎng)友并沒(méi)有記住你的企業(yè)(或產(chǎn)品)品牌，只記得我是在百度搜到的;你的一切營(yíng)銷努力雖然獲得了暫時(shí)利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，你的營(yíng)銷努力只是更加加深了網(wǎng)友頭腦那種“百度一下，你就知道”的固有觀念——不知不覺(jué)中自己辛辛苦苦投入人力、財(cái)力的營(yíng)銷卻成了為搜索引擎免費(fèi)推廣的“學(xué)雷鋒”行為。

更為恐怖的是，如果由于百度算法變動(dòng)或是競(jìng)價(jià)網(wǎng)站財(cái)力跟不上，你的網(wǎng)站排名將名落孫山，即時(shí)銷售將大幅縮水，甚至顆粒無(wú)收，陷入了嚴(yán)重的“百度依賴癥”中不能自拔。

“互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來(lái)用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個(gè)搜索引擎過(guò)客變成忠實(shí)用戶的過(guò)程”。百度《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中這樣說(shuō)。

國(guó)內(nèi)知名SEOER夫唯說(shuō)：“一個(gè)成功的SEOER的最高境界不是將行業(yè)頂級(jí)關(guān)鍵詞做到首頁(yè)，而是成功地創(chuàng)造出一個(gè)行業(yè)頂級(jí)關(guān)鍵詞來(lái)”——他這里所指的“行業(yè)頂級(jí)關(guān)鍵詞”就是品牌關(guān)鍵詞，如SEOWHY、韓都衣舍、麥包包等。

必須強(qiáng)調(diào)的是，沒(méi)有一個(gè)品牌網(wǎng)站是單純靠SEO成功的，SEOWHY也不是，網(wǎng)絡(luò)品牌打造是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須從一開(kāi)始就具有整體的品牌打造規(guī)劃，并整合各種資源，利用各種營(yíng)銷宣傳手段，長(zhǎng)期不懈努力才能成功。

可是，“一個(gè)排長(zhǎng)也必須具有大局觀”，如果一個(gè)SEOER具有品牌打造意識(shí)，有意識(shí)地在日常SEO過(guò)程中減小、避免那種關(guān)鍵詞排名SEO的品牌弱化作用，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)站品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化，打造一系列網(wǎng)站品牌關(guān)鍵詞，這樣的SEOER才能真正實(shí)現(xiàn)從戰(zhàn)術(shù)層面向戰(zhàn)略層面的提升、轉(zhuǎn)變。

下面筆者就如何通過(guò)SEO手法，助推網(wǎng)站品牌化進(jìn)程談一點(diǎn)自己的看法，拋磚引玉。

首先必須夯實(shí)基礎(chǔ)，從網(wǎng)站的界面風(fēng)格上做文章，界面友好，有自己獨(dú)特風(fēng)格，明顯區(qū)別于其他網(wǎng)站。在各個(gè)網(wǎng)頁(yè)適合而醒目的位置放置網(wǎng)站LOGO與網(wǎng)站品牌宣傳語(yǔ)，LOGO一定要有視角沖擊力，而品牌宣傳語(yǔ)要簡(jiǎn)潔，有力。網(wǎng)站LOGO與網(wǎng)站品牌宣傳語(yǔ)要與同行業(yè)品牌有明顯區(qū)別，不易混淆。

其次，必須從網(wǎng)站內(nèi)容(特色服務(wù))著手，夯實(shí)基礎(chǔ)，內(nèi)容翔實(shí)，文筆生動(dòng)，宣傳不夸大其詞，適可而止地在內(nèi)容有意識(shí)加強(qiáng)品牌宣傳，強(qiáng)化網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的用戶體驗(yàn)，讓用戶產(chǎn)生信任感，在這樣的基礎(chǔ)上做SEO才能真正成功。

第三，在SEO過(guò)程當(dāng)中必須強(qiáng)化品牌意識(shí)，做好“XX產(chǎn)品哪種牌子好”、“XX產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)”等一系列品牌長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化工作，并不斷從網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)、谷歌關(guān)鍵詞趨勢(shì)等工具中，挖掘出更多相關(guān)品牌關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾，進(jìn)行優(yōu)化，并做好對(duì)應(yīng)頁(yè)面文章內(nèi)容，在有效增加即時(shí)銷售的同時(shí)，為打造品牌關(guān)鍵詞的最終目標(biāo)做好鋪墊。

第四，緊跟潮流，及時(shí)發(fā)現(xiàn)那些可以作為正面宣傳題材的“時(shí)效性話題”，并在較短時(shí)間之內(nèi)，深入挖掘該話題與本行業(yè)的關(guān)系，選擇好文章宣傳切入點(diǎn)，做好“時(shí)效性關(guān)鍵詞”文章，并對(duì)這些有價(jià)值的“時(shí)效性關(guān)鍵詞”做好優(yōu)化工作，這樣堅(jiān)持下去，不僅可以在內(nèi)容上區(qū)別于其他同行業(yè)網(wǎng)站，而且可以逐漸形成網(wǎng)站“時(shí)效性關(guān)鍵詞”體系，這不單單可以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)給網(wǎng)站帶來(lái)一定長(zhǎng)尾流量，有效提升網(wǎng)站權(quán)重;而且能更好地宣傳品牌，激發(fā)搜索用戶的好奇心，讓他記住自己的品牌甚至網(wǎng)站。

第五，利用SEO數(shù)據(jù)分析，在洞悉潛在用戶需求基礎(chǔ)之上，深入企業(yè)內(nèi)部，精心提煉一切有用素材(行業(yè)變動(dòng)與企業(yè)新聞)，用心策劃，有的放矢地適當(dāng)進(jìn)行一些網(wǎng)友感興趣的活動(dòng)營(yíng)銷，輔以高質(zhì)量的新聞營(yíng)銷與軟文宣傳，這不僅可以增加品牌與網(wǎng)友(媒體)互動(dòng)，有效擴(kuò)大品牌知名度，甚至可以帶來(lái)一部分高質(zhì)量外鏈，對(duì)網(wǎng)站SEO工作大有裨益。

第六，選擇正確的推廣策略，有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈(關(guān)鍵詞過(guò)于熱門，競(jìng)價(jià)企業(yè)過(guò)多)，單單靠SEO方法短期內(nèi)無(wú)法勝出，這時(shí)候不要畫地為牢，自己將自己的思路局限住，非要在SEO上面與其他權(quán)重更高的同行網(wǎng)站拼個(gè)魚死網(wǎng)破。

這種情況下要跳出SEO做SEO，深入企業(yè)內(nèi)部，不斷挖掘企業(yè)特點(diǎn)，找出最有特色的“賣點(diǎn)”，合理設(shè)置網(wǎng)站關(guān)鍵詞(長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞)。同時(shí)，必須通過(guò)其他行之有效的各種推廣方式強(qiáng)化宣傳自己的“獨(dú)特賣點(diǎn)”，堅(jiān)持一段時(shí)間，一定會(huì)有所收獲，而且只要你這樣的品牌宣傳推廣措施選擇對(duì)路，堅(jiān)持到底，最終對(duì)于網(wǎng)站SEO也將有著極大幫助。

最后，必須建立網(wǎng)站客戶完整檔案并進(jìn)行分級(jí)管理，根據(jù)不同級(jí)別用戶的不同需求與消費(fèi)心理，根據(jù)不同時(shí)段，本著為用戶考慮的精神，以各種行之有效的營(yíng)銷措施(譬如電子郵件營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、QQ群營(yíng)銷甚至微博營(yíng)銷)來(lái)鞏固用戶，并在其中不斷地強(qiáng)化用戶對(duì)自己品牌的品牌認(rèn)知，積極引導(dǎo)用戶使用百度“不搜即用”功能將自己網(wǎng)站添加到百度首頁(yè)，鞏固自己來(lái)之不易的SEO效果，才能有效拉大與其他同類網(wǎng)站的差距。

總之，我們做SEO時(shí)不能為SEO而SEO，只關(guān)注幾個(gè)能帶來(lái)較大流量的行業(yè)關(guān)鍵詞。一定要整合SEO與其他推廣方法，在推廣營(yíng)銷過(guò)程中不斷增強(qiáng)打造品牌的意識(shí)，形成自己網(wǎng)站推廣與SEO整體策略。因?yàn)镾EO的目的是要真正建立一個(gè)盡可能多覆蓋整個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞體系，而要真正做到這一步，加強(qiáng)品牌意識(shí)的品牌關(guān)鍵詞打造是一個(gè)好方法，雖然并不容易，可只要方法得當(dāng)，品牌關(guān)鍵詞打造與網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞體系建立就將進(jìn)入一個(gè)相得益彰，相互促進(jìn)的良性循環(huán)，這值得所有SEOER深思(本文是gouyn12專供“悅懷營(yíng)銷”稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)帶網(wǎng)址)。