互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功之道(二)：網(wǎng)站的內(nèi)容策劃和用戶定位

時(shí)間：2022-07-12 12:15:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-12 12:15:01 來源：建站知識(shí)

工欲善其事，必先利其器。在網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)前，進(jìn)行系統(tǒng)的策劃是非常必要的。如果要讓網(wǎng)站從大量站點(diǎn)中脫穎而出，就必須進(jìn)行詳細(xì)而深入的論證。

一、建站立項(xiàng) 做什么樣的網(wǎng)站

在網(wǎng)站建立之初，無論是想要通過它創(chuàng)業(yè)還是僅僅只為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人的興趣。都需要事先進(jìn)行充分的策劃和準(zhǔn)備。建站之前最為主要的首先是確定網(wǎng)站的類型，你是想做一個(gè)娛樂類型網(wǎng)站，還是要成立一個(gè)專業(yè)性質(zhì)的論壇?如果還沒有頭緒，就要先確立站點(diǎn)的定位。

確立網(wǎng)站的定位，簡單來說就是準(zhǔn)備讓網(wǎng)站提供哪些方面的內(nèi)容或服務(wù)，通常來說，網(wǎng)站分為新聞信息類、電子商務(wù)類、在線服務(wù)類等各種類型。即使選定了大體的網(wǎng)站方向，也還要考慮具體的內(nèi)容定位。比如愛好音樂的話，想要建立音樂相關(guān)的網(wǎng)站，但其中又分為很多種類型，是音樂的下載收聽，還是在線翻唱娛樂，抑或音樂的介紹和評(píng)論?

在定位的時(shí)候要根據(jù)自己以各方面的實(shí)際情況進(jìn)行考量，確定最適合的網(wǎng)站定位。比如音樂下載收聽網(wǎng)站會(huì)占用很大的容量，往往建站之初就需要采用服務(wù)器，前期投入就比較大，并且還有版權(quán)方面的問題。而在線翻唱網(wǎng)站又需要良好的技術(shù)作支撐，而音樂的介紹網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)起來就相對(duì)比較簡單。

在規(guī)劃網(wǎng)站定位的時(shí)候，還需要注意內(nèi)容不能太過寬泛。比如你可能既喜歡寫作、又愛好美食，同時(shí)又對(duì)美術(shù)感興趣。但也不能因此就建立一個(gè)既有文學(xué)內(nèi)容，又有家常菜譜，同時(shí)還有畫畫技巧的大雜燴網(wǎng)站。這樣一來顯然會(huì)讓網(wǎng)站變得不倫不類，而且對(duì)于個(gè)人來說，要維護(hù)這么多的內(nèi)容也不是件容易的事情。網(wǎng)站要提供核心的內(nèi)容，同時(shí)也要彰顯自己的優(yōu)勢所在，這才是站點(diǎn)區(qū)別于其它同類網(wǎng)站的特色。

小提示：

網(wǎng)站的定位和規(guī)劃完成后，就需要按照這個(gè)定位來建立網(wǎng)站，在以后的運(yùn)營過程中也不能偏離大體的定位。但是也不能過于死板，整體的細(xì)節(jié)還需要在建站的實(shí)際過程中隨時(shí)修改。

二、避免風(fēng)險(xiǎn) 網(wǎng)站內(nèi)容如何選擇

在建立網(wǎng)站之初對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行定位的時(shí)候，就要開始注意網(wǎng)站內(nèi)容是否存在風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)站的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)包括兩個(gè)方面，一是政策法律的風(fēng)險(xiǎn)，二是站長能否把握內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。

政策法律方面的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該不難理解，比如要做一個(gè)音樂收聽的網(wǎng)站，而這些音樂的版權(quán)問題能否解決，就是需要特別注意的問題。同時(shí)網(wǎng)站的內(nèi)容還要注意法律法規(guī)是否有所禁止，千萬不能建立與現(xiàn)行法律法規(guī)有違背的網(wǎng)站。

而能否把握網(wǎng)站的內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，就是說站長是否具備把控網(wǎng)站內(nèi)容的能力。比如說目前財(cái)經(jīng)類的網(wǎng)站很受歡迎，股票、基金都是網(wǎng)絡(luò)上討論的熱門話題，這種類型的網(wǎng)站發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)巨大，但是如果站長完全不懂股票基金，只因?yàn)闊衢T就貿(mào)然做出一個(gè)財(cái)經(jīng)類的網(wǎng)站，即使用東拼西湊的內(nèi)容將網(wǎng)站建立了出來，在后來的內(nèi)容編輯和推廣方面，也會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)域的不熟悉導(dǎo)致力不從心。

小提示：

打“擦邊球”的網(wǎng)站也是很忌諱的站點(diǎn)類型，網(wǎng)絡(luò)上目前還存在著不少類似的站點(diǎn)，在網(wǎng)站定位的時(shí)候，一定要避免。

三、投其所好 針對(duì)哪些用戶群體

網(wǎng)站要為哪些人提供服務(wù)，是在建站之前就應(yīng)該考慮好的問題。而不能以“摸著石頭過河”的心態(tài)得過且過?，F(xiàn)在網(wǎng)民眾多，每個(gè)人都會(huì)有感興趣的地方。比如制作針對(duì)年輕人娛樂類型的網(wǎng)站，核心用戶的定位就在16-26之間的人群，而這些人也正是比較喜歡上網(wǎng)的網(wǎng)民群體。如果是做小眾類型的網(wǎng)站，面向的用戶范圍相對(duì)就會(huì)小很多，不過小眾站點(diǎn)的優(yōu)勢是網(wǎng)站內(nèi)容容易把握，不需要付諸太多的精力。但劣勢則是由于受眾范圍太少，在推廣等方面就會(huì)相對(duì)比較困難。

定位用戶群體，同時(shí)也是考慮網(wǎng)站的用戶需求。如果將網(wǎng)站針對(duì)的人群與站長的實(shí)際經(jīng)歷相結(jié)合，就能夠更好的把握用戶心理。比如你的工作是網(wǎng)絡(luò)編輯，做一個(gè)編輯領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站，用戶群體就是各類網(wǎng)絡(luò)編輯，當(dāng)然會(huì)比其它人更為擅長。要是你愛好游戲，則可以考慮制作自己喜歡的游戲相關(guān)網(wǎng)站，這樣在網(wǎng)站的風(fēng)格和定位方面也就可以更好的掌控。

確定了網(wǎng)站的定位后，下一步就是要具體的網(wǎng)站策劃了，在下一期的站長空間，我們將詳細(xì)介紹如何策劃一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站。

定位關(guān)乎著網(wǎng)站的發(fā)展方向，同時(shí)也影響著網(wǎng)站的整體運(yùn)營。網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)能否成功，就要看基本功做的是否扎實(shí)。

四、前期策劃決定網(wǎng)站競爭力

網(wǎng)站的策劃在建站之初非常重要，能讓自己對(duì)網(wǎng)站有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，讓網(wǎng)站富有競爭力。如果做好網(wǎng)站的前期策劃，在以后發(fā)展的過程中就不需要再費(fèi)周折的修改了。網(wǎng)站有了方向和目標(biāo)，才能避免盲目跟風(fēng)。就不至于出現(xiàn)今天音樂熱門，就馬上做音樂收聽網(wǎng)站，而明天SNS交友網(wǎng)站開始火爆，就轉(zhuǎn)向SNS領(lǐng)域的情況。這期就講解網(wǎng)站策劃需要具體考慮到的一些要素，根據(jù)這些要點(diǎn)，開始建站之旅。

1.網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)

是單純地建立以內(nèi)容提供為主的網(wǎng)站，還是附加交流互動(dòng)的論壇模式?內(nèi)容提供還分為圖片、文字、多媒體影音等多種類型。在網(wǎng)站的內(nèi)容之后，是否增加評(píng)論功能、要不要加上流行的DIGG功能，這些都是需要考慮的網(wǎng)站架構(gòu)的具體形式。

考慮一個(gè)網(wǎng)站的模式，首先要從它的定位和內(nèi)容來說。目前大多數(shù)網(wǎng)站是以主站提供內(nèi)容為主，再提供諸如論壇、SNS、博客等平臺(tái)為輔的架構(gòu)方式。這種方式便于內(nèi)容的歸類，同時(shí)方便瀏覽者交流。各類門戶網(wǎng)站也大多采用這種架構(gòu)模式。

對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來說，簡單的架構(gòu)和管理是不可或缺的。策劃網(wǎng)站時(shí)需要了解架構(gòu)是否能夠容易實(shí)現(xiàn)，以及能否方便地管理，網(wǎng)站的架構(gòu)要以用戶的易用為主要目的，而不能過于追求技術(shù)創(chuàng)新，導(dǎo)致網(wǎng)站太過復(fù)雜。

2.建站程序的選擇

如果是以內(nèi)容為主的網(wǎng)站，就可以選擇諸如PHPCMS、DEDECMS這類專門的建站程序，它們比較適合制作資訊類型的站點(diǎn)。如果站點(diǎn)要偏向于網(wǎng)友之間的交流，則可以選擇discuz!、PHPwind或者動(dòng)網(wǎng)論壇等程序搭建網(wǎng)站。

我們可以選用內(nèi)容管理系統(tǒng)建立主站，使用論壇程序搭建交流社區(qū)。這樣一來就是一個(gè)比較完整的架構(gòu)模式了。

3.網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)

即使在建站程序已經(jīng)廣泛使用的今天，網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)仍然是很重要的。很多網(wǎng)站都使用風(fēng)格完全相同的模板，于是如同一個(gè)模子里印出來的一樣。這樣對(duì)于訪客的體驗(yàn)來說是非常不利的。這樣很容易造成站點(diǎn)的同質(zhì)化，沒有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。

好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)會(huì)在很大程度上提高網(wǎng)站的可信度。由于目前的網(wǎng)站大都使用內(nèi)容管理程序，一般都是通過設(shè)計(jì)程序?qū)Ｓ玫捻撁婺０澹賹⑵渲踩刖W(wǎng)站程序中，這樣一來，在內(nèi)容的更新和網(wǎng)站的修改上都比較方便。

(1)網(wǎng)站布局

在進(jìn)行網(wǎng)站頁面規(guī)劃的時(shí)候，要注意整體版面布局的協(xié)調(diào)，以及符合網(wǎng)站的定位，從簡潔實(shí)用出發(fā)。有些初涉建站者往往會(huì)將網(wǎng)頁做得很花哨，布滿了各種風(fēng)格和特效，這樣往往會(huì)起到相反的效果。

(2)簡潔易用

網(wǎng)站要有親和力和專業(yè)性，一個(gè)頁面的顏色不宜過多，不超過五種為宜。頁面的雜亂還包括網(wǎng)站上運(yùn)用過多的網(wǎng)頁特效，對(duì)于網(wǎng)頁中的各類JavaScript或者flash特效，都不能大量使用。即使網(wǎng)站需要用類似的特效來架構(gòu)，也需要適當(dāng)。否則就會(huì)喧賓奪主，讓瀏覽者無所適從。

五、策劃實(shí)戰(zhàn) 怎樣策劃一個(gè)好的網(wǎng)站

1.欄目設(shè)置

建立一個(gè)網(wǎng)站之前，會(huì)在確定網(wǎng)站的類型之后，先分析同類的網(wǎng)站情況，了解同類網(wǎng)站數(shù)量大概有多少、它們的運(yùn)營狀況怎樣，是以通過何種方式推廣的……通常都是通過搜索引擎查詢相關(guān)的網(wǎng)站，一般排名在前面的網(wǎng)站都是比較優(yōu)秀的。

而后找出其中做得較好的網(wǎng)站，將這些網(wǎng)站仔細(xì)分析，找出它們沒有的欄目或者服務(wù)，并且在自己的網(wǎng)站中加入這些欄目。

2.板塊規(guī)劃

網(wǎng)站的欄目類型有熱門和冷門之分，將熱門的欄目放置在網(wǎng)站顯眼的位置，想必是人盡皆知的道理。不過在網(wǎng)站的規(guī)劃中，除了突出熱門的欄目，還需要將網(wǎng)站的特色欄目或者服務(wù)放在明顯的位置。

另外需要注意的是，要在網(wǎng)站的每個(gè)頁面中都設(shè)計(jì)上搜索框，便于網(wǎng)友在進(jìn)入網(wǎng)站的時(shí)候快速找到自己所需的內(nèi)容。

3.URL統(tǒng)一

大多數(shù)網(wǎng)站管理系統(tǒng)都可以自定義站點(diǎn)生成的URL地址，很多站長在建站之處對(duì)生成的地址不關(guān)注，導(dǎo)致后來在需要升級(jí)程序時(shí)造成地址更改，對(duì)搜索引擎的收錄非常有影響，所以在策劃網(wǎng)站的時(shí)候，還需要注意URL地址的統(tǒng)一，便于以后的升級(jí)(如圖)。包括網(wǎng)站的頻道頁面、內(nèi)容頁都有詳細(xì)的生成方式。

圖4

4.廣告位設(shè)置

大多數(shù)網(wǎng)站都通過投放廣告來盈利，在策劃網(wǎng)站之初，我們就應(yīng)該規(guī)劃出網(wǎng)站放置廣告的位置，廣告應(yīng)當(dāng)放在不影響用戶瀏覽的位置，諸如一張網(wǎng)頁中文章頁面的下方，就是不錯(cuò)的廣告放置空間。

六、網(wǎng)站策劃時(shí)需要注意的問題

在確定了網(wǎng)站的內(nèi)容定位后，接下來就要進(jìn)入網(wǎng)站的具體策劃階段了。我們要根據(jù)網(wǎng)站的類型、方向等對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行策劃，最好專門撰寫一份策劃文檔，以便于對(duì)自己的想法進(jìn)行修正和總結(jié)。在策劃網(wǎng)站的時(shí)候，以下問題是必須注意的。

1.知己知彼 分析同類站點(diǎn)

在建站之初，很有可能會(huì)覺得無從下手，即使你選定了網(wǎng)站的類型，也不知道該如何做起。這時(shí)就可以先了解網(wǎng)絡(luò)上同類型的網(wǎng)站運(yùn)行情況。并且分析這些網(wǎng)站的特點(diǎn)，比如了解同類網(wǎng)站數(shù)量有多少、運(yùn)營狀況怎樣、通過何種方式推廣、網(wǎng)站的流量和排名是多少……

了解和分析同類網(wǎng)站的信息，對(duì)于自己建立網(wǎng)站有很大的幫助，是一個(gè)不可多得的學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn)的途徑。尋找與自己準(zhǔn)備建立網(wǎng)站相關(guān)的站點(diǎn)，最簡單的方式就是通過搜索引擎查找。

如果你想做一個(gè)美食網(wǎng)站，收集各種各樣的食譜放在網(wǎng)站上供人查看，那么就可以看看當(dāng)前這類網(wǎng)站大概有多少，通過搜索引擎查詢的網(wǎng)站，一般在前面都是很優(yōu)秀的(圖1)。其中做得最好的網(wǎng)站是哪些。將這些網(wǎng)站一一查看和對(duì)比，既可以發(fā)現(xiàn)空白領(lǐng)域，也可以看到其它站點(diǎn)的不足，從而通過自己的站點(diǎn)來彌補(bǔ)不足和發(fā)揮優(yōu)勢。才能模仿并超越同類型的網(wǎng)站。

圖5

2.眾木成林 網(wǎng)站的架構(gòu)模式

是單純地建立以內(nèi)容提供為主的網(wǎng)站，還是附加交流互動(dòng)的論壇模式?內(nèi)容提供還分為圖片、文字、多媒體影音等多種類型。在網(wǎng)站的內(nèi)容之后，是否增加評(píng)論功能、要不要加上流行的DIGG功能，這些都是需要考慮的網(wǎng)站架構(gòu)的具體形式。

考慮一個(gè)網(wǎng)站的模式，首先要從它的定位和內(nèi)容來說起。目前大多數(shù)網(wǎng)站是以主站提供內(nèi)容為主，再提供諸如論壇、SNS、博客等平臺(tái)為輔的架構(gòu)方式。這種方式便于內(nèi)容的歸類，同時(shí)方便瀏覽者交流。各類門戶網(wǎng)站也大多采用這種架構(gòu)模式。

例：專業(yè)垂直類站點(diǎn)的策劃

這里就以我制作的網(wǎng)站為例，說明網(wǎng)站的具體策劃和架構(gòu)方式。

這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)校園類型的網(wǎng)站，面向的對(duì)象是在校大學(xué)生，提供校內(nèi)相關(guān)的內(nèi)容資訊，由于是資訊類的站點(diǎn)，就選擇了在內(nèi)容管理方面優(yōu)秀的CMS建站系統(tǒng)PHPCMS，

例如我們可以選用內(nèi)容管理系統(tǒng)建立主站，而后使用Discuz!或其它論壇程序搭建交流社區(qū)。這樣一來就是一個(gè)比較完整的架構(gòu)模式了。

在考慮網(wǎng)站的架構(gòu)時(shí)，還需要了解架構(gòu)是否能夠容易實(shí)現(xiàn)，以及能否方便地管理，對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來說，簡單的架構(gòu)和管理是不可或缺的。最重要的是網(wǎng)站的架構(gòu)要以用戶的方便易用為主要目的，而不能過于追求技術(shù)創(chuàng)新，導(dǎo)致網(wǎng)站太過復(fù)雜或者頁面花哨。

網(wǎng)站有了方向和目標(biāo)，才能避免盲目跟風(fēng)。就不至于出現(xiàn)今天音樂熱門，就馬上做音樂收聽網(wǎng)站，而明天SNS交友網(wǎng)站開始火爆，就轉(zhuǎn)向SNS領(lǐng)域的情況。

3.風(fēng)格設(shè)計(jì) 重在體現(xiàn)站點(diǎn)特色

以往的網(wǎng)站建設(shè)模式，都是通過學(xué)習(xí)網(wǎng)頁制作，一頁一頁地制作HTML文件，組合起來制作出一個(gè)靜態(tài)的網(wǎng)站。而現(xiàn)在往往都是采用專門的建站程序，經(jīng)過簡單的安裝后，只需要添加內(nèi)容就可以了。雖然無須學(xué)習(xí)復(fù)雜的編程和數(shù)據(jù)庫知識(shí)也可以建站，仍然要先了解一些基本的概念。

即使在建站程序已經(jīng)廣泛使用的今天，網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)仍然是很重要的。好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)會(huì)讓訪客耳目一新，并且在很大程度上提高網(wǎng)站的可信度。由于目前的網(wǎng)站大都使用內(nèi)容管理程序，一般都是通過設(shè)計(jì)程序?qū)Ｓ玫捻撁婺０?，再將其植入網(wǎng)站程序中，這樣一來，在內(nèi)容的更新和網(wǎng)站的修改上都比較方便。

在進(jìn)行網(wǎng)站頁面規(guī)劃的時(shí)候，要注意整體版面布局的協(xié)調(diào)，以及符合網(wǎng)站的定位。要制作出一個(gè)好的網(wǎng)站頁面，要注意以下幾點(diǎn)：

●易用為主 選擇適合的軟件

網(wǎng)頁三劍客是新手入門網(wǎng)頁制作的最佳選擇，包括了Dreamweaver(圖)、Fireworks、Flash三款軟件，它們分別用于網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)制作、圖片的處理以及網(wǎng)頁動(dòng)畫的制作。了解它們能夠?qū)⒕W(wǎng)站制作得更好。

通常情況下，都是學(xué)會(huì)軟件才開始建站。而目前大多數(shù)站長都是反其道而行之，先搭建網(wǎng)站，再慢慢學(xué)習(xí)技術(shù)，也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。在學(xué)習(xí)這些軟件的時(shí)候，要結(jié)合實(shí)際一步一步的操作，而不用專門針對(duì)建站買各種書籍去看，這樣效率并不高。

圖6

●實(shí)用為先 頁面不宜雜亂

在規(guī)劃網(wǎng)站頁面的時(shí)候，要從簡潔實(shí)用出發(fā)。有些新手往往會(huì)將網(wǎng)頁做得很花哨，布滿了各種風(fēng)格和特效，這樣往往會(huì)起到相反的效果。網(wǎng)站要有親和力和專業(yè)性，一個(gè)頁面的顏色不宜過多，不超過五種為宜。

頁面的雜亂還包括網(wǎng)站上運(yùn)用過多的網(wǎng)頁特效，對(duì)于網(wǎng)頁中的各類JavaScript或者flash特效，都不能大量使用。即使網(wǎng)站需要用類似的特效來架構(gòu)，也需要適當(dāng)。否則就會(huì)喧賓奪主，讓瀏覽者無所適從。

小提示：

很多網(wǎng)站習(xí)慣將首頁做成很長一條，認(rèn)為這樣網(wǎng)站內(nèi)容才顯得豐富。其實(shí)要根據(jù)自己的需要來設(shè)計(jì)，將網(wǎng)站的特色和主要的內(nèi)容放在首頁即可。

●張揚(yáng)個(gè)性 體現(xiàn)網(wǎng)站的獨(dú)特風(fēng)格

很多網(wǎng)站都使用風(fēng)格完全相同的模板，于是如同一個(gè)模子里印出來的一樣。這樣對(duì)于訪客的體驗(yàn)來說是非常不利的。這樣很容易造成站點(diǎn)的同質(zhì)化，沒有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。

比如網(wǎng)站針對(duì)的年齡層不同，顏色風(fēng)格也不能相同。面向自己的訪客也要有適合他們的色彩搭配。所以即使是使用下載的開源程序，也要結(jié)合自己網(wǎng)站的需求對(duì)模板進(jìn)行修改。如果不會(huì)修改，也可以下載一些他人提供的符合自己網(wǎng)站風(fēng)格的模板使用，絕不能使用程序自帶的默認(rèn)模板。

敬請(qǐng)關(guān)注下一個(gè)章節(jié)：從理論到實(shí)踐 網(wǎng)站建立實(shí)戰(zhàn)

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作者：陶秋豐(EndTo) 出版社： 電腦報(bào)電子音像出版社。