網(wǎng)絡(luò)推廣渠道及外鏈建設(shè)分析

時(shí)間：2022-07-12 20:12:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-12 20:12:02 來(lái)源：建站知識(shí)

網(wǎng)絡(luò)推廣渠道建設(shè)和網(wǎng)站外鏈建設(shè)，具體來(lái)講應(yīng)該分成兩個(gè)方面進(jìn)行分析，但是因?yàn)閮烧呤窍嚓P(guān)聯(lián)的，所以這里將其統(tǒng)一起來(lái)進(jìn)行講解。

一、網(wǎng)絡(luò)推廣渠道建設(shè)

由于近年很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從事人員，基本上把網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)成SEO在做，似乎網(wǎng)絡(luò)推廣就是SEO，實(shí)際上，SEO只是網(wǎng)絡(luò)推廣的其中一種方式或者說(shuō)渠道。

那么網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些渠道呢?總的來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)推廣包含了自然搜索排名推廣(即所謂的SEO搜索引擎優(yōu)化)、社會(huì)化網(wǎng)站推廣(即所謂的SMO)、論壇推廣、博客推廣、問(wèn)答推廣及分類(lèi)信息推廣等。如果一個(gè)普通企業(yè)網(wǎng)站能夠做到其中的任意三種推廣渠道，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站是能夠帶來(lái)一定效益的，當(dāng)然，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)所提供的服務(wù)和產(chǎn)品不同，相對(duì)能夠取得最大效果的相關(guān)渠道也不同。還有，網(wǎng)絡(luò)推廣有時(shí)候并不需要把客戶(hù)引到企業(yè)的官方網(wǎng)站，比如博客推廣，我們?cè)谧珜?xiě)博客內(nèi)容時(shí)，已經(jīng)將企業(yè)的相關(guān)信息及聯(lián)系方式融入其中，也就是說(shuō)，意向客戶(hù)達(dá)到這個(gè)博客就能夠直接跟我們?nèi)〉寐?lián)系，并不需要通過(guò)博客再進(jìn)入企業(yè)官網(wǎng)。再舉一個(gè)例子，過(guò)去我做教育類(lèi)網(wǎng)站的時(shí)候，老板天天說(shuō)網(wǎng)站沒(méi)流量啊，但是我們每天都有電話(huà)進(jìn)來(lái)咨詢(xún)，這是如何做到的?當(dāng)時(shí)我跟編輯兩個(gè)人通過(guò)軟文的方式在媽媽類(lèi)的論壇發(fā)帖，把公司的優(yōu)惠活動(dòng)間接的發(fā)布出去，為了避免因廣告嫌疑被刪，我們將公司的聯(lián)系方式通過(guò)站內(nèi)信傳給對(duì)方。出乎意料的，一個(gè)人回帖說(shuō)把聯(lián)系方式站內(nèi)短信給她，接著所有的回帖都是說(shuō)以站內(nèi)短信通知，而且每發(fā)一條站內(nèi)短信，十分鐘后就有一個(gè)咨詢(xún)電話(huà)。結(jié)果，那段時(shí)間的官網(wǎng)流量才幾十個(gè)IP，每天卻能夠接到十幾二十個(gè)咨詢(xún)電話(huà)。類(lèi)似于這樣的方式才能夠叫論壇推廣，而不是在每個(gè)帖子留個(gè)簽名就完了，那充其量就屬于SEO的一個(gè)環(huán)節(jié)。

從個(gè)人站長(zhǎng)轉(zhuǎn)入到企業(yè)網(wǎng)站的這兩年里，我接觸過(guò)三個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，第一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站只有我一個(gè)人就不說(shuō)了，第二個(gè)企業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)還是我出計(jì)劃和實(shí)行，所以能將我的一些觀(guān)點(diǎn)融入其中，雖然后期因?yàn)楦鞣N因素而中斷，但總的來(lái)說(shuō)，我從這次企業(yè)網(wǎng)站的推廣得到很多實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。第三個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，在我進(jìn)入至今才半年時(shí)間就換了三個(gè)主管，第一主管還是比較接受我的觀(guān)點(diǎn)，所以除了分類(lèi)信息和論壇簽名，我還能在本地論壇活動(dòng)一下，平時(shí)就以簽名為主，有時(shí)還能夠發(fā)布一些廣告軟文。本來(lái)我的打算就是通過(guò)對(duì)本地論壇用戶(hù)的活躍情況進(jìn)行了解后，可以在里面做一些付費(fèi)的廣告活動(dòng)，從而達(dá)到企業(yè)的推廣效果，以及企業(yè)形象的宣傳。不想該計(jì)劃還沒(méi)實(shí)施，第一個(gè)主管就走了。第二個(gè)主管呆的時(shí)間太短，就不說(shuō)了。第三個(gè)主管，在他的眼里網(wǎng)絡(luò)推廣就是一個(gè)做外鏈的，論壇沒(méi)用，論壇簽名沒(méi)用，就給我發(fā)布信息，用他的話(huà)說(shuō)，人家一天兩百多條，收錄多少條，有排名的多少條……其實(shí)，我很想說(shuō)，你的目光只停留在SEO的范圍。我也很想說(shuō)，你干脆找一個(gè)只會(huì)發(fā)外鏈的來(lái)做吧，事實(shí)上，他后來(lái)真的招了幾個(gè)平時(shí)只會(huì)上Q的畢業(yè)生來(lái)做外鏈和編輯，然后教他們用采集軟件采集內(nèi)容，我徹底的無(wú)語(yǔ)了。

網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的建設(shè)，就像我前面所說(shuō)的，需要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的不同而選擇不同的推廣渠道，但每一種渠道都需要有專(zhuān)門(mén)的人員負(fù)責(zé)，并將其所負(fù)責(zé)的推廣渠道做細(xì)做好，否則，所有的渠道建設(shè)都無(wú)法到達(dá)對(duì)應(yīng)的效果，頂多只是在為SEO這個(gè)渠道服務(wù)。博客推廣的深挖掘，就是利用博客屬性和功能將博客用戶(hù)或讀者轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)客戶(hù)。論壇推廣的深挖掘，也是將論壇的潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的意向客戶(hù)，進(jìn)而促成交易或購(gòu)買(mǎi)行為。這里需要特別說(shuō)一下的是分類(lèi)信息的推廣，因?yàn)楹芏喾诸?lèi)信息網(wǎng)站從今年6月份百度語(yǔ)法進(jìn)行調(diào)整后，出現(xiàn)了收錄不佳的現(xiàn)象，原本發(fā)布分類(lèi)信息一個(gè)很重要的因素，就是通過(guò)分類(lèi)信息這個(gè)平臺(tái)發(fā)布的長(zhǎng)尾文章能夠被百度收錄，進(jìn)而獲得一定的排名。如今這些網(wǎng)站在百度收錄方面不理想，可以說(shuō)也失去了分類(lèi)信息推廣的意義。當(dāng)然，像一些大的分類(lèi)信息網(wǎng)站，如58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)，它們本身?yè)碛幸欢ǖ挠脩?hù)，所以在上面發(fā)布信息還是有一定效果。

二、網(wǎng)站外鏈建設(shè)

其實(shí)這個(gè)話(huà)題可以不說(shuō)，如果把網(wǎng)絡(luò)推廣渠道建設(shè)好，外鏈自然就上去了，只是我實(shí)在看不慣一些人把SEO當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)推廣的全部?jī)?nèi)容來(lái)糟蹋網(wǎng)絡(luò)推廣或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)領(lǐng)域。因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)站的外鏈建設(shè)，搜索引擎是不允許過(guò)分優(yōu)化的，只是很多SEO從業(yè)人員為了快速獲得排名，而過(guò)分的注重外鏈建設(shè)。實(shí)際上，網(wǎng)站外鏈建設(shè)的過(guò)程應(yīng)該是一個(gè)自然增長(zhǎng)的過(guò)程，拔苗助長(zhǎng)遲早是要完蛋。

網(wǎng)站外鏈的發(fā)布渠道，不外乎論壇、博客、問(wèn)答、百科及分類(lèi)信息等，甚者有些人還會(huì)用工具查詢(xún)來(lái)增加外鏈的數(shù)量，其實(shí)，如果我們認(rèn)真的在做論壇、博客、問(wèn)答、百科及分類(lèi)信息等推廣渠道的時(shí)候，外鏈自然而然就產(chǎn)生了，同時(shí)也能夠在這各個(gè)渠道獲得一定的效果。當(dāng)然，外鏈的作用是在被百度收錄以后才有效果。

關(guān)于網(wǎng)站外鏈的建設(shè)，這里值得一提的就是SEO鏈輪，我很佩服提出這一理論的那個(gè)人，真的，如果要通過(guò)SEO來(lái)做自然搜索排名，就利用SEO鏈輪來(lái)支撐關(guān)鍵詞的排名。雖然我還沒(méi)有機(jī)會(huì)通過(guò)實(shí)際操作來(lái)了解SEO鏈輪的效果，但我把該理論在紙上畫(huà)出各個(gè)博客或網(wǎng)站的關(guān)鍵詞鏈接及指向關(guān)系后，真的覺(jué)得這種做法很合理也很高明。不明白的是，最后一個(gè)被鏈接到的博客或網(wǎng)站，需不需再鏈接回第一個(gè)博客或網(wǎng)站，形成一個(gè)循環(huán)?如果形成一個(gè)循環(huán)，因?yàn)樗械牟┛突蚓W(wǎng)站都指向一個(gè)主站，那么會(huì)不會(huì)變成了一種作弊行為?對(duì)于這個(gè)疑問(wèn)，我打個(gè)比方，比如我有10讀者讀過(guò)這篇文章后都給好評(píng)，在這10讀者中可能有一兩個(gè)互相認(rèn)識(shí)的，但不可能10個(gè)讀者都認(rèn)識(shí)。如果出現(xiàn)10個(gè)讀者都彼此認(rèn)識(shí)，那只有一種情況，就是他們都是我的托。從這個(gè)方面理解，我個(gè)人認(rèn)為最后一個(gè)被鏈接到的不能和第一個(gè)互相鏈接。當(dāng)然，這是理論，我接下來(lái)找個(gè)機(jī)會(huì)操作一下，到時(shí)再把結(jié)果分享出來(lái)。具體的，我就不多說(shuō)了，如果有不懂的朋友可以去百度一下。

三、總結(jié)

一句話(huà)，不要把網(wǎng)絡(luò)推廣局限于SEO，也不把SEO局限于“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，多思考，多嘗試，用自己的方式去做事。

文/莊澤峰

注：我的個(gè)人網(wǎng)站BLogabs又被流放海外了，這次就打算讓它去漂吧，新的個(gè)人網(wǎng)站開(kāi)始了，本文系admin5首發(fā)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明!