BGM蘊(yùn)藏巨大商機(jī)，V.Fine Music幫音樂(lè)人輕松賺錢

時(shí)間：2022-07-13 14:51:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-13 14:51:01 來(lái)源：建站知識(shí)

從1999年第一批音樂(lè)網(wǎng)站上線算起，中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)走過(guò)了20年，盡管經(jīng)歷了淘汰賽、版權(quán)戰(zhàn)等一系列不和諧現(xiàn)象，卻幾乎沒(méi)有人否認(rèn)音樂(lè)市場(chǎng)的“錢景”，直到TME招股書的披露。

在TME的招股書中，收入結(jié)構(gòu)主要分為兩部分，一是在線音樂(lè)服務(wù)，二是直播為主的社交娛樂(lè)服務(wù)，其中社交娛樂(lè)服務(wù)的營(yíng)收占比穩(wěn)定在70%以上，訂閱和數(shù)字專輯組成的在線音樂(lè)，營(yíng)收和增速均不及音樂(lè)周邊為主的其他服務(wù)。但在成本結(jié)構(gòu)上，版權(quán)成本卻是毋庸置疑的大頭。

為了抵消版權(quán)產(chǎn)生的成本，大大小小的在線音樂(lè)平臺(tái)都在拓寬變現(xiàn)渠道，除了常見(jiàn)的會(huì)員訂閱、版權(quán)轉(zhuǎn)授、廣告、直播打賞，和音樂(lè)相關(guān)的智能硬件、周邊產(chǎn)品、演出門票等都成了營(yíng)收的支柱。

騰訊音樂(lè)的動(dòng)作更為直接，出資200億歐元競(jìng)購(gòu)環(huán)球音樂(lè)半數(shù)股權(quán)的談判即將靴子落地，恐怕不只是為了環(huán)球的版權(quán)，騰訊加大對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的滲透更值得解讀。畢竟在此之前，騰訊音樂(lè)就投資了DNV音樂(lè)，旗下的產(chǎn)品除了重回大眾視野的豆瓣FM，主打數(shù)字音樂(lè)版權(quán)商業(yè)分發(fā)和管理的V.Fine可能更符合騰訊的胃口。

與國(guó)內(nèi)的混亂現(xiàn)狀相比，國(guó)外版權(quán)的利益分配有著清晰的劃分，涉及到編曲、作曲、作詞、演唱、制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，由ASCAP、BMI、SESAC等組織監(jiān)督和保護(hù)，國(guó)內(nèi)則多以唱片公司為最大受益者。音樂(lè)收益的重新分配，也暗示著互聯(lián)網(wǎng)巨頭和唱片公司在控制權(quán)上的直接對(duì)抗。

近幾年來(lái)，隨著《歌手》《明日之子》《我是創(chuàng)作人》等音樂(lè)綜藝節(jié)目的爆紅，音樂(lè)制作人的概念逐漸被外界所熟知，但要徹底顛覆音樂(lè)制作人的尷尬境地，音樂(lè)綜藝還只是導(dǎo)火索，痛點(diǎn)在于對(duì)B端版權(quán)商業(yè)分發(fā)模式的挑戰(zhàn)。

騰訊音樂(lè)對(duì)V.Fine等版權(quán)分發(fā)和管理平臺(tái)的注意，和V.Fine在垂直業(yè)態(tài)上的正向循環(huán)不無(wú)關(guān)系。利用對(duì)上游資源的整合，來(lái)為音樂(lè)人搭建透明、公開(kāi)的體系化版權(quán)交易平臺(tái)，從而進(jìn)一步拓展音樂(lè)的盈利模式。例如V.Fine與騰訊廣告、新片場(chǎng)等合作嘗試點(diǎn)擊效果計(jì)費(fèi)、利益分成的模式，將音樂(lè)版權(quán)進(jìn)行買賣分離的電商化運(yùn)作。

圖片來(lái)源：虎嗅

V.Fine Music成立于2015年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺(tái)，擁有音樂(lè)授權(quán)、監(jiān)測(cè)、確權(quán)等版權(quán)管理業(yè)務(wù)，于2018年并購(gòu)豆瓣音樂(lè)業(yè)務(wù)，包括豆瓣FM、豆瓣音樂(lè)人等。公司以技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，旨在打造中國(guó)領(lǐng)先的音樂(lè)科技服務(wù)平臺(tái)，讓用戶體驗(yàn)更多好音樂(lè)，幫音樂(lè)人建立更合理的利益分配，推動(dòng)社會(huì)商業(yè)行為中音樂(lè)正版化的普及。

平臺(tái)已與逾50個(gè)國(guó)家的3000位音樂(lè)人達(dá)成合作，擁有超18萬(wàn)首原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)，為3000多家機(jī)構(gòu)和品牌提供上萬(wàn)次音樂(lè)授權(quán)服務(wù)，與今日頭條、京東、微博等企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。V.Fine憑借成熟的版權(quán)監(jiān)測(cè)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)進(jìn)行高效智能的版權(quán)管理，能應(yīng)對(duì)數(shù)字音樂(lè)在流通中著作權(quán)分類邊界模糊的問(wèn)題，同時(shí)，提高客貨匹配效率，提高音樂(lè)人與需求方的信息進(jìn)行交流匹配，打通上下游高效溝通渠道，以此拓展數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)收路徑。此外，V.Fine已獨(dú)立研發(fā)出行業(yè)領(lǐng)先的音頻加密和識(shí)別技術(shù)V.Fine Tech，實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)音樂(lè)的檢索、監(jiān)控與保護(hù)，進(jìn)一步幫助音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)進(jìn)行版權(quán)的管理和維護(hù)。

2018年，V.Fine Music并購(gòu)豆瓣音樂(lè)業(yè)務(wù)，包括豆瓣FM、豆瓣音樂(lè)人等，推動(dòng)豆瓣FM于今年2月獲騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和摯信資本戰(zhàn)略投資，獲得騰訊音樂(lè)版權(quán)支持后，新的6.0版本將于2019年6月上線，千萬(wàn)文青的音樂(lè)圖騰被再次激活。同時(shí)，V.Fine將平臺(tái)已有的音樂(lè)人資源與豆瓣音樂(lè)人進(jìn)行整合，以音樂(lè)制作人群體為核心，著力打造原創(chuàng)音樂(lè)人社區(qū)，專注優(yōu)秀音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)的挖掘、傳播以及價(jià)值變現(xiàn)。