難以承載抖音電商夢：羅永浩直播帶貨在重蹈手機(jī)發(fā)展命運(yùn)

時(shí)間：2022-07-14 11:42:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-14 11:42:01 來源：建站知識(shí)

風(fēng)光的背后是一把辛酸，一片泡沫——題記

碩果僅存的中國初代網(wǎng)紅羅永浩，站上了直播帶貨的風(fēng)口?？筛唢w銳思想看來，羅永浩直播帶貨的遭遇與做手機(jī)的命運(yùn)越來越像，轟轟烈烈開始，慘不忍睹收?qǐng)觥?/p>

也許現(xiàn)在預(yù)言羅永浩直播帶貨慘淡收?qǐng)鲇悬c(diǎn)為時(shí)過早，可是交易數(shù)據(jù)擺在那兒，暗示了這種發(fā)展趨勢：4月1日，羅永浩直播帶貨首秀GMV最終為1.68億；10天后的第二場直播帶貨的GMV就直接掉到了3442.7萬，比腰斬還嚴(yán)重；從五月份開始，羅永浩直播帶貨平均成績繼續(xù)下行，GMV一般都在2000萬左右；六月份，除了趁著618高峰反彈了一下，其他場次都在1000萬左右，整個(gè)6月完成GMV完成不到一個(gè)億；七月更加慘淡，GMV繼續(xù)探底，降到了1000萬元以下。這些數(shù)據(jù)預(yù)示著羅永浩直播帶貨在走下坡路，羅永浩也不再是抖音平臺(tái)直播帶貨的一哥了，而是淪為了“三哥”。

從做手機(jī)到直播帶貨，羅永浩的跨界動(dòng)作有點(diǎn)大，但做直播帶貨確實(shí)比做手機(jī)更適合發(fā)揮他說相聲的特長。做手機(jī)折騰得傾家蕩產(chǎn)，債臺(tái)高筑的羅永浩，在直播帶貨風(fēng)口到來之際，不得不放棄情懷，表面是“交個(gè)朋友”，實(shí)際是“掙兩個(gè)臭錢”，希望將自己說相聲的特長與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新風(fēng)口成功實(shí)現(xiàn)合流，以便掙錢還債，重啟趨于停擺的夢想。

羅永浩直播帶貨負(fù)重前行，承載了太多希望。直播帶貨既是他實(shí)現(xiàn)人生翻盤的為數(shù)不多了的機(jī)會(huì)，也是入駐的抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電商夢的希望所在，甚至還有希望把蛋糕做得更大，分得一杯羹的資本力量，據(jù)說最近淺石創(chuàng)投選擇投資負(fù)責(zé)羅永浩直播帶貨業(yè)務(wù)的北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司了。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很殘酷。直播帶貨首秀幫助羅永浩燃起了燎原的希望之火，現(xiàn)在又把這火無情地澆滅了。在經(jīng)歷首秀成交1.68億成交額（累計(jì)）、在線觀看4800萬人的無限風(fēng)光之后，羅永浩直播帶貨的影響力和交易額直線下滑。據(jù)最近果集數(shù)據(jù)的直播電商主播GMV月榜TOP 50數(shù)據(jù)顯示，6月份老羅直播帶貨GMV僅有6500萬元左右，全網(wǎng)排第46位。

這個(gè)數(shù)據(jù)和排名讓羅永浩相當(dāng)尷尬，遠(yuǎn)低于排名前三的淘寶直播帶貨一姐薇婭、一哥李佳琦，快手帶貨一哥辛巴，他們對(duì)應(yīng)的GMV分別為27.4億、19.1億、14.6億元。也就是說，6月份，羅永浩直播帶貨GMV只相當(dāng)于榜單前三位的1/40，1/30，1/20。即使在抖音平臺(tái)上，羅永浩直播帶貨的成績也不是名列榜首，而是在張庭和朱瓜瓜之后，六月份，張庭的GMV為1.35億，全網(wǎng)排名第19位，朱瓜瓜為0.761億元，全網(wǎng)排名第39位。

這個(gè)慘淡業(yè)績，可能要讓羅永浩失望了。當(dāng)然，對(duì)羅永浩失望的勢力太多了：花6000多萬天價(jià)簽下他的抖音平臺(tái)，準(zhǔn)備投資他直播帶貨公司的淺石創(chuàng)投，以及掏心掏肺地支持羅永浩的鐵桿粉絲——盡管大部分是奔著羅永浩的天才相聲而來，但也確實(shí)有一小部分很鐵。

從全網(wǎng)直播帶貨三強(qiáng)的GMV來看，直播帶貨的風(fēng)口仍在。羅永浩的糟糕業(yè)績，只能歸于其直播帶貨的能力和表現(xiàn)。從4月初投身直播帶貨以來，羅永浩的技巧和水平是在不斷進(jìn)步，從當(dāng)初的翻車不斷，直播中被看不下去的助手搶鏡圓場，到現(xiàn)在插科打諢，巧妙應(yīng)變，娓娓道來，技術(shù)層面講，羅永浩直播帶貨已經(jīng)漸入佳境?？蓡栴}也在層出不窮，與他倡導(dǎo)的做人做事的工匠精神完全是兩碼事。最近，羅永浩甚至被中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)抓典型，被點(diǎn)名了，稱羅永浩在“618”促銷活動(dòng)期間“出軌”，其直播間相同產(chǎn)品的價(jià)格比天貓、京東等電商平臺(tái)貴不少，可羅永浩在直播中卻宣傳自己帶的貨是“全網(wǎng)最低價(jià)”，如羅永浩直播帶貨中售價(jià)2448元的錄音筆，其他電商平臺(tái)只要2398元；某款臺(tái)燈，羅永浩售價(jià)279元，其他平臺(tái)售269元，明顯涉嫌虛假宣傳。

做生意，被權(quán)威官方機(jī)構(gòu)點(diǎn)名終歸是不好的，對(duì)其個(gè)人形象聲譽(yù)和平臺(tái)形象聲譽(yù)，都是一種直接傷害。那些一步步下滑的數(shù)據(jù)告訴我們，羅永浩直播帶貨在短暫風(fēng)光過后，很快就進(jìn)入了網(wǎng)民的審美疲勞期，現(xiàn)在則是疲態(tài)畢顯，風(fēng)光難再。長此以往，羅永浩還債和把錘子贖回來的兌現(xiàn)將越來越吃力，收購蘋果的夢想變得越來越遙遙無期。

當(dāng)然，對(duì)羅永浩最失望的可能就是給羅永浩提供平臺(tái)和資源，不遺余力地信任他，支持他的抖音平臺(tái)了。鑒于廣告市場不斷萎縮和字節(jié)跳動(dòng)不斷膨脹的估值支撐所需，字節(jié)跳動(dòng)不得不尋找新的流量變現(xiàn)模式。電商是字節(jié)跳動(dòng)決策層極為認(rèn)可的戰(zhàn)略方向，于618期間成立了一級(jí)電商部，抖音也是字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)電商夢的主要陣地，2020年的KPI考核目標(biāo)為2000億，直接對(duì)標(biāo)2019年淘寶直播帶貨的GMV。在原來規(guī)劃中，羅永浩是抖音重點(diǎn)扶持的頭部主播，直接對(duì)標(biāo)淘寶的薇婭和李佳琦。

現(xiàn)在看來，當(dāng)初的愿望脫離實(shí)際，有些鏡花水月。2020年已經(jīng)過半，正在開啟下半場模式。高飛銳思想認(rèn)為，照此發(fā)展下去，至少在今年，羅永浩的直播帶貨懸了，抖音的電商夢也跟著有點(diǎn)兒懸了。

如果羅永浩直播帶貨都做不好，也許他的人生和夢想就要擱淺在這兒了。