大型電商SEO十步曲

時間：2022-07-15 07:12:02 | 來源：建站知識

時間：2022-07-15 07:12:02 來源：建站知識

以下是從一個朋友的微博中看到的,寫得很好,分享一下.

網(wǎng)站為什么需要SEO?應(yīng)該只有SEO才能讓搜素引擎抓取到網(wǎng)站的信息，告訴搜素引擎那個更重要。但搜素引擎不是傻子，不會完全按照你的意愿行事。譬如有些網(wǎng)站通過各種作弊手段提升排名，最終還是難逃搜素引擎的懲罰。廢話不多說，今天單仁資訊要談的是大型電商的SEO該如何做。

其實可以用一言慨之，就是分析、策略人力、資源、執(zhí)行。

第一步：競業(yè)分析

第二步：易用性分析

第三步：了解用戶搜索習慣

在網(wǎng)購過程中，“品牌”丶“ 品牌+款式”丶“品牌+性別+款式”丶“品牌+貨號”丶“行業(yè)通用詞”……都是用戶在搜索產(chǎn)品時的主要關(guān)鍵詞。以性別來講，用戶到底是搜索女丶女性丶女款丶女式丶女生?搜索引擎到底是不是認為是同義詞?這些都需要去統(tǒng)計分析，同時關(guān)鍵詞的設(shè)置要盡量符合網(wǎng)民的搜素習慣。

第四步：關(guān)鍵詞歸整

關(guān)鍵詞要怎么去整理，可以通過百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords 關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具篩選出海量的關(guān)鍵詞，在將這些得到的關(guān)鍵詞按照行業(yè)通用詞丶品牌丶款式主詞丶長屬詞篩選和分類，做成文檔。

具體的操作步驟是：1、制作分類關(guān)鍵詞列表;2、了解項目所在行業(yè)的特點，列出合適的核心關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類;3、調(diào)研并模擬目標用戶(朋友，網(wǎng)友)的搜索習慣;4、記錄競爭網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考，分析原因;5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長尾關(guān)鍵詞： 比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords 關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。

不要小看了這個工作，有些詞的檢索量很大，譬如服飾類的，可以百度嗎就有好幾十萬檢索。而需要優(yōu)化的目標詞也很多，至于該如何統(tǒng)籌和部署，也是一項巨大的考驗，更不要說全品類的大型電商平臺了，可能有幾百萬的目標詞排在你面前時，如何去分配?首頁應(yīng)該有權(quán)重頻道頁的入口，權(quán)重頻道頁應(yīng)該有品牌頁入口，品牌頁應(yīng)該有長尾詞的入口，詳細頁應(yīng)該貢獻入口給所有相關(guān)權(quán)重頁，而不是如很多網(wǎng)站的屬性只是定向錨文本鏈接。

第五步，平臺優(yōu)化的步驟

競爭小就容易出效果，所以要優(yōu)化要自下而上，從指數(shù)較低的詞開始優(yōu)化。具體要根據(jù)平臺的SEO基礎(chǔ)來定，刨掉官網(wǎng)名稱的相關(guān)品牌詞，比如自然搜索量不到一萬的，推薦先從500以內(nèi)指數(shù)的詞開始;不到5000的，從200開始，這種難度不高的詞進行下站內(nèi)微調(diào)就能出效果。

以上所講的5點，可能很多優(yōu)化過上萬流量的Seoer都明白，接下來才是重點：

第六步:內(nèi)部權(quán)重的建議

這個才是中大型電商平臺SEO的殺手锏;因為大型平臺本來就有大量的外鏈基礎(chǔ)，基本上只要優(yōu)化好內(nèi)部后，重要頁面獲得權(quán)重后去交換鏈接，而暫時沒有權(quán)重的頁面則可通過鏈接工廠生產(chǎn)鏈接或者買鏈接的做法，來達到SEO的效果。但是要做到極致就需要同搜索引擎進行有效溝通。你要明白，你評判事物的標準和搜索引擎不一樣，比如阿迪達斯和阿迪王，如果后者獲得更多的站內(nèi)展現(xiàn)，搜索引擎就會認為阿迪王更重要，相信這是很多Seoer都明白的道理。

如果一個詞每天搜索量才100，那么在全站推薦也就沒有任何意義了。

其實只要1000個頁上展示出這個詞，就可以排第一了，何必浪費這么多位置。那么到底要優(yōu)化多少個詞?這些詞的指數(shù)是多少?平臺有多少個頁面?每個頁面有多少個推薦位?可以根據(jù)指數(shù)丶PV丶展示位這3個維度來計算出一個公式，解決這個問題，讓不同熱度的詞獲得匹配的展示機會。

如有一個比較復(fù)雜的計算公式，每個詞根據(jù)搜索熱度來匹配相應(yīng)比例的展現(xiàn)(推薦)機會。比如A詞的指數(shù)是100，可能會獲得10000個PV的展示，B詞的指數(shù)是1000，則會在網(wǎng)站上獲得30000個PV的展示。但是，這有一個前提：不影響用戶體驗。

資源是有限的，所以必須有效利用站內(nèi)資源。只有有效的利用資源，才能得到效果的最大化的呈現(xiàn)，但是中國卻又高達99%的網(wǎng)站在浪費內(nèi)鏈資源。

第七步:鏈接工廠

什么是鏈接工廠?鏈接工廠主要對外鏈多個維度的寬度和深度進行有效管理。要如何判定是鏈接工廠還是垃圾工廠?黑帽SEO就是垃圾工廠，這樣是害人害己。在做外鏈之前，首先要經(jīng)過SEO人員的處理與分配，讓重要的頁面更重要。如果有預(yù)算，可以適當?shù)刭徺I一些鏈接鏈接到要優(yōu)化的品類。

那么，遵守搜索引擎規(guī)則的鏈接工廠要如何對外鏈進行有效管理?是不是隨便做?有沒有計劃性的做?但不如今天做20個，明天做50個，也不是每天都做一點，這樣效果都很不明顯。而是需要大量的去做。

應(yīng)該先把維度列出來，比如博客外鏈，論壇外鏈，新聞外鏈等等，至少可以找到18個維度;然后，定寬度，比如我們需要1000個博客丶1萬個論壇丶500家新聞外鏈;最后才是定深度，深度就是做出時間進度推進表，一步一步地把維度和寬帶覆蓋。但是這樣的工作量太大了，如果是一個新的平臺，就可以采用部門協(xié)作的方式，根據(jù)這三個維度，做一個外鏈檢測和管理系統(tǒng)。同樣，我們能操作的資源是限的，這叫有效利用站外資源，只有有效的利用資源，才能得到效果的最大化的呈現(xiàn)，中國99%的網(wǎng)站在浪費外鏈資源。

第八步:溝通和績效

電商的任何項目，從策劃指出，就需要Seoer參與其中。不要等上線了再讓SEO來改，網(wǎng)站做好了，但是框架設(shè)計不行已經(jīng)不能再改了，這個時候就只是改改標題描述對SEO是沒有效果，如果在起步之初不讓Seoer參與，就會讓SEO效果大打折扣。

第九步:SEO培訓，灌輸SEO思維

SEO工作的成效，需要自上而下，得到公司高層重視來做才有意義。

第十點：BI協(xié)作

大型電商平臺應(yīng)該都有個做數(shù)據(jù)分析的BI部門，電商需要創(chuàng)新,并可以請求這個部門協(xié)作，開發(fā)一個流量預(yù)測系統(tǒng)。這個流量預(yù)測系統(tǒng)其實主要是為了做績效預(yù)測，預(yù)測接下來有多少關(guān)鍵詞的排名可以提升，每個月所提升的IP是怎么來的。不能只知道優(yōu)化，只懂得預(yù)測它可能漲一萬丶也可能漲二萬，但具體漲幅是多少卻無法用數(shù)據(jù)來說明。SEO需要的是通過準確的數(shù)據(jù)分析來完善整個運營計劃，提高平臺的運營效率。

其實，大型電商們要想做好網(wǎng)站的SEO，首先就做好行業(yè)競爭對手的分析。同時，公司領(lǐng)導(dǎo)的重視是基礎(chǔ)和前提，只有整個團隊都充分調(diào)動起來，得到大家的配合和支持，SEO工作才能有序開展開來，并能有效執(zhí)行，否則一切都是免談。SEO要一個人孤軍奮戰(zhàn)擊敗眾多的競爭對手，那可能只是異想天開。

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