廣點通優(yōu)化技巧注意事項

時間：2022-07-15 20:39:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-15 20:39:01 來源：建站知識

廣點通是以騰訊產(chǎn)品為基礎(chǔ)的DSP廣告，依然采用的是CPC和CPM計費模式，它的優(yōu)勢毫無疑問是：借助騰訊自身產(chǎn)品(QQ，QQ空間，手機(jī)QQ，手機(jī)QQ空間，騰訊網(wǎng)等)擁有超百億流量資源。而且具有豐富的廣告資源位與豐富的展現(xiàn)形式。并且定向方面上更是依托了騰訊龐大的數(shù)據(jù)庫以及多維度的用戶行為數(shù)據(jù)，定向上較為準(zhǔn)確，同時極少依托聯(lián)盟網(wǎng)站，惡意點擊量較少，定向準(zhǔn)確即用戶受眾準(zhǔn)確。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勢均力敵，爭這塊肥肉，尤其是電商行業(yè)。當(dāng)然，廣點通并不是每個企業(yè)都能夠做好，操作它也有許多技巧可言，那么，廣點通如何優(yōu)化呢?它的優(yōu)化方向是什么呢?

1、受眾分析

廣點通優(yōu)化方向側(cè)重點在于定位準(zhǔn)確，要想做好定位，就必須先對自身產(chǎn)品進(jìn)行分析，同時收集用戶定位和行為方向。了解企業(yè)目標(biāo)受眾群體的區(qū)域，年齡段，上網(wǎng)時間，性別等。當(dāng)然受眾分析，平時可以參考很多數(shù)據(jù)，比如通過之前百度推廣收集獲取到的數(shù)據(jù)，利用微信微博問卷分析獲取到的數(shù)據(jù)等。自身用戶定位非常重要，直接關(guān)系到后續(xù)定向是否準(zhǔn)確，這是降低成本的重要環(huán)節(jié)，不可忽略且必須高度重視。

2、投放定向

廣點通效果的準(zhǔn)確與否，關(guān)鍵在于投放定向。廣點通投放定向有：投放日期，投放時間，推廣商品(網(wǎng)站鏈接-不綁定域名，QQ商家，認(rèn)證空間，QQ群，騰訊課堂，Addroid應(yīng)用，ios應(yīng)用，營銷QQ)，投放平臺(QQ空間，朋友社區(qū)，QQ/Q+客戶端，QQ音樂客戶端，移動平臺，騰訊網(wǎng)，PC聯(lián)盟)，廣告規(guī)格(文字鏈，圖片，圖文描述)。最為重要的環(huán)節(jié)就是：定向設(shè)置，定向設(shè)置中包含了：投放區(qū)域，用戶年齡，性別，上網(wǎng)場景，用戶情況，用戶行為等。這些都是非常重要的環(huán)節(jié)，都必須根據(jù)第一環(huán)節(jié)受眾環(huán)節(jié)作出判斷且不斷測試與優(yōu)化，調(diào)整最優(yōu)方案。

3、素材創(chuàng)意

定向準(zhǔn)確固然重要，其次就是要吸引點擊引流至平臺，定向準(zhǔn)確重點方向是曝光，而素材創(chuàng)意的側(cè)重點則是吸引點擊。這就對素材創(chuàng)意要求比較高規(guī)格，必須注意的是：圖片創(chuàng)意點突出，尤其是保證相關(guān)性。有些創(chuàng)意文案比較“高規(guī)格”，但是用戶根本不能夠一目了然，并不實用。另外廣告素材也并不是以多取勝，越多越好。尤其需要規(guī)避問題：使用相同素材不要重復(fù)進(jìn)行投放，過多重復(fù)會導(dǎo)致點擊率緩慢下降。同樣要注意控制相同定向條件下相似廣告素材建議在1-2個，圖片素材創(chuàng)意上一般不超過2中字體或顏色，建議多采用微軟雅黑，大眾字體。切不可“高逼格”采用變形字體或者比較低齡化的字體。

4、著陸頁

著陸頁需要考慮PC端和移動端，同時一定要保證素材文案創(chuàng)意點能夠在著陸頁第一屏展現(xiàn)，提高相關(guān)性，防止用戶直接跳出。同時還必須保證活動內(nèi)容重點突出，與背景有明顯的對比色。必須注重有圖有真相，如果涉及到咨詢或者報名流程，必須做好必要的轉(zhuǎn)化工具，比如：在線咨詢，在線電話，表單工具等。這些環(huán)節(jié)必須簡單流程，越復(fù)雜的流程越容易流失用戶。

5、數(shù)據(jù)分析與總結(jié)

任何推廣模式都必須注重數(shù)據(jù)分析與總結(jié)，廣點通也不例外，在素材創(chuàng)意和著陸頁上必須做好AB面測試，針對性進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)與調(diào)整，尤其是各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，通過轉(zhuǎn)化率來評估效果，同時還可以快速尋找出原因所在，及時進(jìn)行有效性的調(diào)整。

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