時(shí)間：2022-07-17 05:36:01 | 來源：建站知識(shí)
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二．搜索引擎基礎(chǔ)知識(shí)
對(duì)于搜索引擎的一些基礎(chǔ)知識(shí)的理解，能夠讓我們更好的把握和理解搜索引擎優(yōu)化。
1．什么是搜索引擎
在互聯(lián)網(wǎng)中，用戶通過輸入關(guān)鍵字搜尋自己所需信息的工具就是搜索引擎。其中包括百度、Google、雅虎、騰訊的SOSO等等，這些都是我們常用的搜索引擎。
2．為何要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化
很簡單，為了讓更多用戶訪問我們的網(wǎng)站，因?yàn)樗阉饕嬉呀?jīng)成為時(shí)下網(wǎng)民的一種網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。
搜索引擎每天有極大的訪問量!例如百度，按照 alexa 統(tǒng)計(jì)，每天有 2000 萬 ip 訪問量。 而這些訪問量又都會(huì)帶到其他網(wǎng)站去。例如騰訊官方就宣稱，其網(wǎng)站有 20% 訪問量來自搜索引擎。也就是說，光是搜索引擎，每日給騰訊帶去300萬I 的訪問量。如果你的網(wǎng)站有 300 萬 IP 的訪問量。足夠排入世界前 40 位的網(wǎng)站，而你也會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)新貴了。相應(yīng)的， sina，163， sohu 每天大概也有 20% 的流量來自搜索引擎。以上是門戶網(wǎng)站，很多個(gè)人網(wǎng)站80%的流量都是通過搜索引擎而來。由此看來搜索引擎優(yōu)化是如此重要了。
3．關(guān)于域名
www.baidu.com 這就是一個(gè)域名，我們?cè)L問一個(gè)網(wǎng)站，就需要事先知道他的域名。域名在搜索引擎優(yōu)化中也有相當(dāng)?shù)牡匚?。在后面的文章中我?huì)詳細(xì)介紹域名在搜索引擎優(yōu)化中的重要性。
4．網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站具有目錄結(jié)構(gòu)如同我們電腦里面的文件目錄一樣，我們建立文件夾，然后把同類文件放入該文件夾，網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)就是將同欄目下的文檔歸納起來，便于整理和查詢。以下就是一個(gè)簡單的網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)，對(duì)于欄目多的網(wǎng)站，往往在子欄目下面還有欄目。
首頁
子欄目
子欄目
子欄目
5．網(wǎng)頁有素標(biāo)記
⑴瀏覽器中的網(wǎng)頁
⑵實(shí)際代碼
<html> 網(wǎng)頁元素標(biāo)記
<head> 網(wǎng)頁的頭部
<title>標(biāo)題</title> 網(wǎng)頁標(biāo)題
<meta content="今天過的很開心！" name="description"> 網(wǎng)頁描述
<meta content="今天,星期天,開心" name="keywords"> 網(wǎng)頁關(guān)鍵字
</head>
<body>今天你開心嗎？</body> 網(wǎng)頁的身體
</html>
以上內(nèi)容只需要理解即可，沒有必要深入學(xué)習(xí)，因?yàn)槲覀兊哪康牟皇浅蔀榫W(wǎng)頁設(shè)計(jì)師。
三、關(guān)鍵字選取技巧和策略
SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞的選取事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效的開展；如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導(dǎo)致如下情況：
關(guān)鍵詞熱度不夠：很少人搜索設(shè)想的關(guān)鍵詞，即便關(guān)鍵詞排名再高，引入的流量也不會(huì)
關(guān)鍵詞競(jìng)爭激烈：SEO工作難度巨大，花費(fèi)大量的時(shí)間和精力卻長時(shí)間達(dá)不到預(yù)想的目 直接影響網(wǎng)站內(nèi)容
關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取
一.選擇關(guān)鍵詞的基本原則：
1．關(guān)鍵詞不能過于寬泛，也就是說盡量不要選取通用關(guān)鍵詞
大家都知道，“手機(jī)“這個(gè)關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯(cuò)的流量進(jìn)而可以提高在線銷售的轉(zhuǎn)化率，可想而知，這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭將非常激烈，一個(gè)以手機(jī)在線銷售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個(gè)詞拼的頭破血流嗎？
這些通用關(guān)鍵詞，例如："旅游、"廣告"、"機(jī)票"的競(jìng)爭者數(shù)不勝數(shù)，可能你有錢可以投入一定要獲取好排名，但你也要想到，會(huì)有很多人拿出更多的錢跟你競(jìng)爭，也許最終你會(huì)很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧；即便你能排到前面，確實(shí)帶來了不小的流量，但是由于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶的目的并不明確，所以這些流量 并不具有很強(qiáng)的目標(biāo)性，而且用戶所在地區(qū)未必含概在既定的市場(chǎng)范圍，其訂單的轉(zhuǎn)化率也很低，實(shí)際上是花費(fèi)了更多的成本卻沒有得到相應(yīng)的回報(bào)。應(yīng)該將區(qū)域、品牌等因素都考慮近來，譬如：“北京手機(jī)”、“三星手機(jī)”等，這樣的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭壓力將小很多。
2．關(guān)鍵詞也不能過“冷”
過“冷“的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會(huì)?。磺f別以公司名稱為做主要關(guān)鍵詞，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉(zhuǎn)化為客戶。
3．調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣
如果你打算買一部手機(jī)，打算了解即將購買的產(chǎn)品，那你會(huì)通過google搜索什么詞匯來獲取信息呢？
網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、經(jīng)營者由于過于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)特點(diǎn)，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當(dāng)然的覺得某些關(guān)鍵詞是重要的是用戶肯定會(huì)搜索的，但實(shí)際事情是：用戶思考方式和商家不一定一樣。
比如說一些技術(shù)專用詞例如一些筆記本的具體型號(hào)等，普通客戶也許并不清楚，也不會(huì)用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要，具體型號(hào)可能會(huì)決定不同的價(jià)格。
所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問問朋友網(wǎng)友，如果要搜索這類產(chǎn)品，他們會(huì)用什么詞來搜索。選擇被搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭最小的關(guān)鍵詞；
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭網(wǎng)頁最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競(jìng)爭的網(wǎng)頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。
所以應(yīng)該做詳細(xì)的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。
4．關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，網(wǎng)站內(nèi)容體現(xiàn)著產(chǎn)品關(guān)鍵詞
二．關(guān)鍵詞選取策略及具體方法：
(一)．列出設(shè)想的關(guān)鍵詞及大量擴(kuò)展關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的選取是策略型的工作，結(jié)果一個(gè)粗略值，對(duì)其加工要經(jīng)過一個(gè)從羅列到選取的過程：
1.了解所在行業(yè)特點(diǎn)，根據(jù)一般思維構(gòu)想可能合適的關(guān)鍵詞
2.調(diào)查身邊的朋友或者網(wǎng)上朋友的搜索習(xí)慣
3.觀摩同行業(yè)的競(jìng)爭網(wǎng)站，記錄下他們都是以什么關(guān)鍵詞作為主打，以此作為參考
4.根據(jù)搜索引擎提供的”相關(guān)搜索“或搜索了ABC這個(gè)詞的人，也搜索了DEF”等信息去發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞。
5.根據(jù)搜索引擎提供的關(guān)鍵詞選取工具生成擴(kuò)展的關(guān)鍵詞，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。
中文關(guān)鍵詞選取工具：
百度搜索詞頻： 之前，百度曾列出關(guān)鍵詞每日搜索量所在的數(shù)量區(qū)段，后來改為只列出相對(duì)比例。
SOHU搜索詞頻：列出該關(guān)鍵詞在SOHU上的搜索次數(shù)區(qū)段
GOOGLE關(guān)鍵詞工具：輸入關(guān)鍵詞可以生成大量相關(guān)關(guān)鍵詞作為參考，并且可以查詢相關(guān)關(guān)鍵詞受歡迎程度（即搜索熱度）、在Google上獲得相應(yīng)排名所需的費(fèi)用以及搜索量趨勢(shì)
英文關(guān)鍵詞選取工具：
OVERTRUE提供的搜索詞頻工具（已經(jīng)被YAHOO收購）：GOOGLE關(guān)鍵詞工具也同樣可以用于英文關(guān)鍵詞選取
(二)．分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭程度
我們的目標(biāo)是找出搜索次數(shù)相對(duì)較多同時(shí)競(jìng)爭還小的關(guān)鍵詞，以達(dá)到最高的效能；關(guān)鍵詞競(jìng)爭程度有以下兩個(gè)衡量指標(biāo)：
1．搜索結(jié)果右上角列出某個(gè)關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)
這個(gè)數(shù)字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù)，而這些網(wǎng)頁都是你的競(jìng)爭對(duì)手。
2．該關(guān)鍵詞在某些搜索引擎提供的競(jìng)價(jià)排名廣告中排名前三位所需花費(fèi)的費(fèi)用。
我們可以使用雅虎的View Bids Tool查詢某個(gè)關(guān)鍵詞需要付的價(jià)錢。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文
或者Google提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具
或者百度的關(guān)鍵詞價(jià)格查詢工具
或者SOHU的關(guān)鍵詞價(jià)格查詢工具
這些關(guān)鍵詞的價(jià)格比上面說的競(jìng)爭網(wǎng)頁數(shù)更能說明競(jìng)爭程度。
3。計(jì)算關(guān)鍵詞效能（ZAC的研究結(jié)果）
有了關(guān)鍵詞的競(jìng)爭程度和被搜索次數(shù)，就可以計(jì)算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。
當(dāng)然最簡單的計(jì)算方法就是搜索次數(shù)除以競(jìng)爭程度。在這個(gè)公式里面還可以做適當(dāng)?shù)淖兓?。比如在?jìng)爭程度中，我覺得PPC價(jià)格重要性更高一點(diǎn)，所以我可以把被除數(shù)改為
0.4X總網(wǎng)頁數(shù)+0.6XPPC價(jià)格
也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)和PPC價(jià)格不同的權(quán)重，當(dāng)然這個(gè)權(quán)重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。
關(guān)鍵詞選擇：就是選擇效能最高的兩到三個(gè)關(guān)鍵詞作為你主頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，其他相關(guān)關(guān)鍵詞作為輔助
四、SEO角度去衡量CMS系統(tǒng)是否優(yōu)質(zhì)
平臺(tái)的選擇非常重要，我們通常會(huì)主要考慮其安全性、負(fù)載能力、易用性、可擴(kuò)展性等等，今天我想要從SEO角度探索下優(yōu)秀CMS系統(tǒng)具備的品質(zhì)，我并非要說某某CMS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、表現(xiàn)、功能的不足之處，我很尊重每個(gè)開發(fā)者的勞動(dòng)，也無意建立CMS的好壞標(biāo)準(zhǔn)，只是表達(dá)一下自己對(duì)未來CMS的期望。
1、網(wǎng)頁關(guān)鍵詞及描述的自定義
網(wǎng)站首頁、頻道頁、欄目頁、內(nèi)容頁可以自定義Keywords和Description或者可以通過設(shè)定好的系統(tǒng)參數(shù)實(shí)現(xiàn)自定義Keywords和Description的內(nèi)容規(guī)則
2、發(fā)布功能：
可以為文章建立多個(gè)關(guān)鍵詞（即TAG），并在文章內(nèi)容下面列出，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些關(guān)鍵詞，自動(dòng)進(jìn)入該關(guān)鍵詞的搜索頁面；
文章內(nèi)容下面提供相關(guān)文章列表（自定義規(guī)則顯示規(guī)則，譬如，按哪個(gè)關(guān)鍵詞、是按相關(guān)度來展示還是按時(shí)間展示等）
對(duì)搜索的URL進(jìn)行編碼轉(zhuǎn)換，實(shí)際用戶看到的動(dòng)態(tài)URL中?后面的是一個(gè)關(guān)鍵詞，上傳圖片時(shí)可以填寫圖片ALT描述文字
3、網(wǎng)頁中塞定一個(gè)隨機(jī)內(nèi)容區(qū)域
在內(nèi)容頁中顯示本類下的TOP10、推薦文章，并建立一個(gè)隨機(jī)內(nèi)容區(qū)域，用來展示本類下的文章
4、目錄名自定義
只要可以自定義生成靜態(tài)頁面的目錄名，就意味著站長可以自定義整站的物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)。
5、符合邏輯結(jié)構(gòu)的面包屑導(dǎo)航
根據(jù)整站邏輯結(jié)構(gòu)來設(shè)定面包屑導(dǎo)航，URL指向相應(yīng)目錄而非文件
6、URL自定義
可以自定義URL生成規(guī)則，甚至包括后綴名
7、附件存放地址的自定義
可實(shí)現(xiàn)每個(gè)附件只存放于所屬文章分類的目錄下特定子目錄，并可以自定義文件名。
8、集成網(wǎng)站地圖功能
系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)設(shè)定的欄目名稱、URL根據(jù)邏輯結(jié)構(gòu)生成HTML格式、XML格式的網(wǎng)站地圖，并可以時(shí)實(shí)更新，XML地圖自動(dòng)提交給GOOGLE SITEMAP
9、RSS訂閱
按整站、頻道、分類甚至文章提供RSS源。
10、關(guān)鍵詞詞庫
站長在后臺(tái)可以自定義一些關(guān)鍵詞及其URL，當(dāng)文章中出現(xiàn)這些詞，便自動(dòng)賦予其設(shè)定的URL。
五、百度搜索引擎優(yōu)化
按100分算
標(biāo)題： 100
外部鏈接：90
域名： 80
H1 H2 字號(hào)標(biāo)題：70
關(guān)鍵詞堆積：65
文章首句： 60
路徑或文件名：50
Meta描述（Description）：10
Meta關(guān)鍵詞（Keywords）：10
alt標(biāo)記：10
加粗或斜體：5
1.標(biāo)題
百度對(duì)標(biāo)題<title>抓取遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他引擎。故我們?cè)趯懳恼聵?biāo)題時(shí)候應(yīng)該注意一點(diǎn)技巧。例如”換換愛”這個(gè)關(guān)鍵字，
錯(cuò)誤標(biāo)題：換換愛-XX網(wǎng) 標(biāo)題+網(wǎng)站名稱
有利于搜索引擎的標(biāo)題：換換愛：換換愛第8集
注意：標(biāo)題中我們需要優(yōu)化的關(guān)鍵字是可以重復(fù)的，但是不宜過多重復(fù)。3次以內(nèi)最佳。如果重復(fù)過多，容易被視為作弊。
容易被視為作弊的標(biāo)題：換換愛|換換愛|換換愛|換換愛|換換愛|
2.外部鏈接
相對(duì)而言很難直接一下子看出他的作用。但百度排名、提交收錄時(shí)間長短、更新周期很大程度和外部鏈接有關(guān)。百度沒有所謂外部鏈接質(zhì)量問題，自身網(wǎng)站的網(wǎng)頁標(biāo)題后面加上自身網(wǎng)站的域名，百度也會(huì)視為外部鏈接。
3.域名
百度是全球最大的中文搜索引擎，所以對(duì)于用拼音構(gòu)成的域名，百度特別友好。這同樣符合中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。熱門的關(guān)鍵字你注冊(cè)一個(gè)拼音的域名去推廣，很容易就上第一頁。
另外域名的使用時(shí)間越長，對(duì)于網(wǎng)站的更新和收錄也越有利，同時(shí)也對(duì)排名更有幫助。注意這里指的是使用時(shí)間而非注冊(cè)時(shí)間，因?yàn)樽?cè)了，百度不一定就記住了，而一直使用并且年份較長的域名，百度往往特別的友好。
另外，對(duì)與域名后綴，百度沒有特別的偏好，無論.CN還是.COM都沒有關(guān)系。
4. H1 H2 字號(hào)標(biāo)題
相對(duì)多少號(hào)字，加粗，等而言H1 H2效果更加明顯！所以我們應(yīng)該盡量把需要優(yōu)化的關(guān)鍵字包括到H1 H2中。
5.關(guān)鍵詞堆積
懂得SEO的人都會(huì)對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行堆積，但是盲目的堆積關(guān)鍵字很容易被視為作弊，另外對(duì)于胡亂堆積關(guān)鍵字的文章，往往讓用戶難以接受。所以我們要尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，用戶滿意，搜索引擎有利。
關(guān)鍵字的密度應(yīng)該小于整篇文章的10%，也許你認(rèn)為8%才是正確的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上很多文章都是這么認(rèn)為，但是根據(jù)搜索引擎的抓取，它通過抓取整個(gè)網(wǎng)站頁面來判斷，而非只是抓取一篇文章來判斷，所以相對(duì)于網(wǎng)站頁面而言，實(shí)際關(guān)鍵字密度只有8%.
6.文章首句
百度搜索到文章，一般會(huì)顯示首句文字。其重要性不可忽略。文章的首句應(yīng)該緊跟著標(biāo)題，其間無須什么 文章來源 日期 作者等等。這里就要說明一下有利與搜索引擎優(yōu)化的文章結(jié)構(gòu)了
正確文章結(jié)構(gòu)
文章標(biāo)題（含關(guān)鍵字）
正文（含關(guān)鍵字）
文章來源 作者
文章底部（含關(guān)鍵字）
7.文件路徑
百度支持抓取中文文件名的網(wǎng)站。故文件名取法：拼音>中文>英文>數(shù)字 。顯然支持中文文件名。但很多瀏覽器不能識(shí)別。建議用拼音
8. Meta描述（Description）/Meta關(guān)鍵詞（Keywords）/alt標(biāo)記/加粗或斜體
這些視乎對(duì)百度作用不大，所以在此也沒有深入研究的必要，但是對(duì)與google缺有很大幫助，我會(huì)在下面針對(duì)google搜索引擎優(yōu)化中詳細(xì)介紹。
六、Google搜索引擎優(yōu)化
按100分算
標(biāo)題： 100
外部鏈接：90
域名： 80
H1 H2 字號(hào)標(biāo)題：60
關(guān)鍵詞堆積：40
文章首句： 50
路徑或文件名：50
Meta描述（Description）：50
Meta關(guān)鍵詞（Keywords）：50
alt標(biāo)記：30
加粗或斜體：70
1.標(biāo)題
無論是google還是百度，標(biāo)題至關(guān)重要，很多網(wǎng)站編輯會(huì)為文章寫一個(gè)很吸引人的標(biāo)題，但是它不吸引搜索引擎，個(gè)人認(rèn)為作為一個(gè)好的網(wǎng)站編輯，懂得在編輯文章的時(shí)候溶入一些seo技術(shù)是非常必要的。
千萬不要用欺騙性的標(biāo)題來獲得google的青睞，google非常討厭。
2.外部鏈接
Google對(duì)于網(wǎng)站的外部鏈接非常重視，并且對(duì)于網(wǎng)站的外部鏈接有等級(jí)之分，也就是眾所周知的PR值，網(wǎng)站的PR值越高，就越容易獲得較好的排名，以及更快的更新速度。
3. H1 H2 字號(hào)標(biāo)題
Google對(duì)于H1 H2 字號(hào)標(biāo)題的偏好度不亞于百度。
4. 關(guān)鍵詞堆積
過多的關(guān)鍵詞堆積，對(duì)于google視乎并不是很有效，少量的關(guān)鍵字，以及原創(chuàng)性文章更能夠受到google的青睞。
5. 文章首句
同百度
6. 路徑或文件名
Google喜歡扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，也就是說google喜歡博客多于喜歡BBS論壇。多于3層的網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)，是所有搜索引擎都非常頭疼的，如同人們喜歡直達(dá)車一樣，不喜歡轉(zhuǎn)幾次車才能到達(dá)目的地。
文件名：google是國外的瀏覽器，標(biāo)準(zhǔn)的英語文件名對(duì)google是最有效的。
7. Meta描述和Meta關(guān)鍵詞
這回不能夠偷懶了，它不是百度，它是google，對(duì)于Meta描述和Meta關(guān)鍵詞，應(yīng)該準(zhǔn)確和精煉。
8. alt標(biāo)記
這視乎很多網(wǎng)站都忽略的問題，如果你想在google獲得更好的排名，那就得勤奮點(diǎn)，為每個(gè)圖片都加上alt標(biāo)記
9. 加粗或斜體
對(duì)于文章中的加粗或斜體文字，google會(huì)把它作為關(guān)鍵字處理，這也是最近觀察得到的結(jié)構(gòu)，給文章中的關(guān)鍵字加粗或斜體，對(duì)于排名非常有效。
七、搜索引擎優(yōu)化常用工具
1.百度相關(guān)搜索
2.Google關(guān)鍵字工具
3.頁面關(guān)鍵字密度查詢
4.Google關(guān)鍵字排名查詢工具
5.alexa排名查詢
6.搜索引擎收錄情況查詢
7 關(guān)鍵詞指數(shù)查詢
8.搜索引擎反向鏈接情況查詢
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