百度競價賬戶優(yōu)化核心：如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度

時間：2022-07-18 08:30:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-18 08:30:01 來源：建站知識

對于做百度競價賬戶優(yōu)化的朋友，一定知道質(zhì)量度有多重要了，我們會想盡各種辦法提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，為什么要提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢?因為要保證我們的網(wǎng)站被潛在客戶點擊訪問，就必須保證排名在前5之內(nèi)，那么什么因素決定網(wǎng)站的競價排名呢?“出價*質(zhì)量度”越高，排名就越好，為了獲得好的排名，我們不可能無限度的提高出價，調(diào)高關(guān)鍵詞點擊價格會增加廣告成本，那么我們就要將精力放在提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度上，怎么提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢?杰成科技武龍杰詳細告訴你如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度用3顆星來表示，3顆星代表質(zhì)量度最高，一顆星和兩顆星表示質(zhì)量度低，需要持續(xù)優(yōu)化。

根據(jù)百度官方公布的影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要有以下4個方面：

1. 點擊率

點擊率高可以從一方面說明你的網(wǎng)站被用戶認可，用戶喜歡你的網(wǎng)站，能夠給用戶帶來價值，搜索引擎要做的就是將有價值的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，當然要優(yōu)先排序

2. 相關(guān)性

關(guān)鍵詞、創(chuàng)意要和你的網(wǎng)站相關(guān)，如果不相關(guān)，相信用戶也不會點擊你的創(chuàng)意，比如你的網(wǎng)站是關(guān)于“婚車租賃”的，而你設置的關(guān)鍵詞卻是“婚紗攝影”，您的網(wǎng)站展現(xiàn)給這些用戶就沒有意義，也不會獲得點擊。

3. 創(chuàng)意撰寫水平

創(chuàng)意寫的越好，越吸引人，與關(guān)鍵詞匹配度越高，會增加潛在用戶點擊，同時會提高點擊率

4. 賬戶歷史表現(xiàn)

點擊率高、相關(guān)度高、創(chuàng)意撰寫水平高，隨著推廣時間的增加，賬戶歷史表現(xiàn)自然就好。

這4個方面是相輔相成的，其中相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平做好了，點擊率和賬戶歷史表現(xiàn)就會跟著上去，所以我們要優(yōu)化的就是相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫質(zhì)量。

不同的行業(yè)關(guān)鍵詞數(shù)量是不一樣的，有些行業(yè)可能關(guān)鍵詞總數(shù)就幾十個，這樣就比較好優(yōu)化，我們把10-15個同義的關(guān)鍵詞放到一個推廣單元下，每個推廣單元對應1個以上創(chuàng)意，創(chuàng)意做到和單元內(nèi)關(guān)鍵詞高度匹配，這樣下來總共建10個左右的推廣單元就可以了，廣告上線3天后，關(guān)鍵詞的真正質(zhì)量度會顯示出來，通過篩選，選出每個推廣單元下的1星詞和2星詞，然后轉(zhuǎn)移到新建的推廣單元，在該推廣單元下新建與對應關(guān)鍵詞匹配的創(chuàng)意(新穎、吸引力、匹配關(guān)鍵詞)，如此反復跟蹤優(yōu)化，可以讓賬戶內(nèi)的3星詞達到百分之90以上，除此之外，剩下應該全部都是二星詞，我們通過監(jiān)控調(diào)整，只要保證這些關(guān)鍵詞在前5之內(nèi)就可以了。

而對于關(guān)鍵詞較多的行業(yè)來說，關(guān)鍵詞總數(shù)可能有幾百個、甚至上千個、上萬個，這樣優(yōu)化質(zhì)量度就是一項復雜的任務，鄭州杰成科技武龍杰認為我們需要先將關(guān)鍵詞分類，每個分類建立一個推廣計劃，再在同類關(guān)鍵詞中找出“結(jié)構(gòu)相同、語義相近”的關(guān)鍵詞，每組同義關(guān)鍵詞對應一個推廣組，比如“疑問詞”是一個推廣計劃，這個推廣計劃下面可以建立“有用嗎”、“管用嗎”、“怎么樣”、“有效果嗎”、“好用嗎”等不同推廣單元，然后“價錢”是另外一個推廣計劃，該推廣計劃下面有“多少錢”、“價格”、“價錢”等推廣單元，就是這樣依次細分，我們甚至可以把核心關(guān)鍵詞歸類到一個推廣計劃，然后分配每個核心關(guān)鍵詞到一個推廣單元，該推廣單元下的創(chuàng)意和核心關(guān)鍵詞高度匹配，通過使用“通配符”使創(chuàng)意飄紅，保證創(chuàng)意的“通順度、相關(guān)性、吸引力”。

我們來看百度官方公布的2個創(chuàng)意撰寫案例：

通過對這2個創(chuàng)意的參考，我們知道怎樣撰寫出高質(zhì)量的創(chuàng)意：

1.通順度2.相關(guān)性3.吸引力4.高度匹配所在推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞

根據(jù)以上鄭州杰成科技武龍杰的講解分析，優(yōu)化質(zhì)量度的核心關(guān)鍵步驟就是：

1. 轉(zhuǎn)移1星詞到新建推廣單元，然后創(chuàng)建匹配關(guān)鍵詞的創(chuàng)意，或在原推廣單元針對1星詞新建創(chuàng)意。

2. 對于2星詞在原推廣單元新增創(chuàng)意，或者轉(zhuǎn)移到新建推廣單元后保留原創(chuàng)意，再在新建單元中新增創(chuàng)意。

通過對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的不斷調(diào)整優(yōu)化，質(zhì)量度會不斷提高，這是一項長期的工作，需要不斷跟蹤、監(jiān)控、調(diào)整，并不是說質(zhì)量度優(yōu)化上去了就不會掉下來，你在優(yōu)化，你的同行可能也在優(yōu)化，建議公司配備專門負責這項工作的競價專員或者外包給第三方公司，鄭州杰成科技是一家專業(yè)做競價托管服務的公司，我們的競價團隊擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，對于同行惡意點擊、DDos攻擊等突發(fā)事件都有相應的應急策略。

根據(jù)以上鄭州杰成科技武龍杰講解的提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度的2個核心關(guān)鍵步驟，反復調(diào)整優(yōu)化，相信你的賬戶內(nèi)3星詞會達到百分之90以上，這樣我們就可以通過更低的價格獲得好的排名，節(jié)省廣告成本，甩開競爭對手，為我們的企業(yè)創(chuàng)造更多訂單。

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