內(nèi)容營銷：如何創(chuàng)造內(nèi)容

時間：2022-07-18 18:57:02 | 來源：建站知識

時間：2022-07-18 18:57:02 來源：建站知識

首先，尋找內(nèi)容之源

首先是尋找并研究你的主要的能源(內(nèi)容之源)，它將成為“生態(tài)系統(tǒng)”其余部分的養(yǎng)分，你的內(nèi)容之源是你的燃料，當(dāng)然，那取決于你確定的目地和目標(biāo)(你打算接近誰?當(dāng)你與他們接觸時，你想要他們做什么?)，與你的買家的需要和需求(你的潛在客戶和客戶關(guān)心些什么?我們可以創(chuàng)造一些他們十分關(guān)注的什么內(nèi)容?)相一致。

例如，你是否嘗試去接觸醫(yī)療保健信息技術(shù)的買家，使他們成為你的軟件的使用者?也許，你的內(nèi)容之源就是圍繞怎樣通過合規(guī)審核來創(chuàng)造內(nèi)容。你是否努力去接觸孩子們的母親們，讓她們給孩子報名參加游戲輔導(dǎo)班?也許，你的內(nèi)容之源是泳池安全，你打算寫一系列的博客帖子，講怎樣避免游泳事故，并且關(guān)于哪些游泳規(guī)則是杜撰的(“你是否真的要在飯后一小時擦能去游泳?”)，并且發(fā)布一張Flickr照片，以及一個在游泳池里玩耍的視頻，等等。

小貼士：你也許以前創(chuàng)造過許多內(nèi)容。如果那樣，把你以前創(chuàng)造的內(nèi)容全都收集起來，是個不錯的主意。將你曾創(chuàng)造的內(nèi)容，包括文章、行業(yè)白皮書、電子書、網(wǎng)絡(luò)研討會、幻燈片、演講或者別的東西，全都收集在一個地方。只要一份簡單的電子表格就行了;在該表格上，獲取它在你的哪個網(wǎng)站上的信息(頁碼和URL)。根據(jù)不同的主題、活題或關(guān)鍵信息，挑出其中的精華，并且進行歸類。摒棄那些過時的內(nèi)容;使你的內(nèi)容常新。

然后，從哪著手

你是否應(yīng)當(dāng)首先創(chuàng)建較為豐富的內(nèi)容，好比Iinnosight、MaretingProfs或Kinaxis那樣，然后將它文衛(wèi)若干小塊的內(nèi)容，比如博客、播客等?或者你是否應(yīng)當(dāng)反其道而行之：首先創(chuàng)建一小塊以小塊的內(nèi)容，然后將它們收集或整理成更大的電子書、行業(yè)白皮書或最佳實踐指南?

任何一種方法都不錯：重點在于，你的內(nèi)容是同一個周期或連續(xù)統(tǒng)一體的所有組成部分，不是嗎?因此，不要過分在意你從哪里開始著手。在我們的經(jīng)驗中，大多數(shù)B2B公司喜歡首先創(chuàng)建較大塊頭的內(nèi)容。與此同時，想消費者銷售的個體用戶和小企業(yè)主，往往采用完全相反的方法。

不管你從哪里著手，要記住，你的內(nèi)容，全部設(shè)計單一的內(nèi)容之源或是一個特定主題。你究竟首先創(chuàng)建大塊內(nèi)容，還是小塊內(nèi)容，你的創(chuàng)意或主題，總是內(nèi)容的基礎(chǔ);而且，你創(chuàng)建的每一部分內(nèi)容，都應(yīng)當(dāng)在你的大塊內(nèi)容中得到體現(xiàn)。那樣一來，首先通過創(chuàng)建小型小的內(nèi)容，可能較為容易一些，其原因有二：

1.首先。創(chuàng)建小塊內(nèi)容，比起創(chuàng)建大塊內(nèi)容，沒有那么難。就某一特定主題創(chuàng)建并發(fā)布一些帖子，比起構(gòu)思、撰寫和創(chuàng)建一本超過50頁的電子書，要容易一些;

2.其次，首先創(chuàng)建小塊內(nèi)容，使你能夠試驗?zāi)愕南敕ɑ蚶砟睿⑶覝y量一下受眾對你的主題的反應(yīng)，然后再花時間、精力和財力，將其整合成大塊的內(nèi)容，而那樣大塊的內(nèi)容，有可能無法與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。換句話說，首先穿件小塊內(nèi)容，你會更加靈活。例如，你可能創(chuàng)建一些博客，并且通過微博、社交網(wǎng)站的渠道來分享它們，只是為了意識到你應(yīng)當(dāng)采用哪種方法(根據(jù)人們的反饋或點擊率)，或者是對內(nèi)容的反方向做出小小的調(diào)整。

最后，添加驚喜元素

以不同的格式、不同的長度和不同的媒體來表達(dá)你的內(nèi)容。例如，想一想文字、視頻、招聘和幻燈片。但還有在每一則格式中，變換你要創(chuàng)造的不同種類的內(nèi)容：將較長的博客與較短的帖子綜合起來，不受時間限制的永恒的主題，與時間敏感的評論結(jié)合起來，個人主題結(jié)合起來。

這樣做的目的，是創(chuàng)建極富吸引力的內(nèi)容，使你的受眾想讀、想看，并且通過以出乎他們意料的方式綜合一些內(nèi)容，給他們帶來小小的驚喜，而這樣的驚喜，會產(chǎn)生回報，哪怕只是短時間的回報。比如，Kinaxis就供應(yīng)鏈管理和企業(yè)軟件，推出了一系列的YouTube幽默視頻。有些喜劇視頻，是在室內(nèi)制作的，比如Late Late Supply Chain脫口秀、短小的情景喜劇《和工作結(jié)婚》Marrier to The Job,使得達(dá)蒙和塞伯利這對夫婦供應(yīng)鏈團隊一夜成名。另一些喜劇視頻則是由腳本的，并且在制作公司室外拍攝。

我們可以猜想你正在想什么：拿供應(yīng)鏈管理和企業(yè)軟件開玩笑?聽起來比較有趣，因為這樣的趣味有點奇怪，而不是那種令人樂哈哈的趣味，對嗎?嗯，你錯的不能再錯了。這喜劇真的很有趣，而且讓人意想不到。增加一點驚喜元素，既促使了內(nèi)容的分享，又賦予了你公司一定的個性。文章由新人站長網(wǎng)首發(fā)，轉(zhuǎn)載請保留!