做站8年談搜索引擎的優(yōu)化（實(shí)站分析）

時(shí)間：2022-07-19 15:36:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-19 15:36:01 來(lái)源：建站知識(shí)

本人是西安科技大學(xué)即將畢業(yè)的一名大四學(xué)生，高一起做網(wǎng)站，記得當(dāng)時(shí)用的還是東方網(wǎng)頁(yè)王，到現(xiàn)在用記事本修改代碼做站大概8年了，一直沒(méi)有去什么專業(yè)學(xué)習(xí)，都是自己摸索出來(lái)，前段時(shí)間在幫一個(gè)同事做搜索引擎優(yōu)化，花了2個(gè)小時(shí)粗略做了些調(diào)整,效果比未優(yōu)化前要好很多,下面本人從網(wǎng)站各個(gè)方面舉例說(shuō)明：

(1)為什么要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化?

網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。如果在企業(yè)建站中沒(méi)有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想，在營(yíng)銷水平普遍提高的今天是很難獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。如果您正在或者將要建設(shè)一個(gè)新站，最理想的情況是在策劃階段就將優(yōu)化的基本思想融入到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方案中，并在建設(shè)過(guò)程中貫徹實(shí)施。這樣可以讓新發(fā)布的站直接從高起點(diǎn)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，可以大大提高運(yùn)營(yíng)的效果，也節(jié)省了網(wǎng)站優(yōu)化改造的費(fèi)用。

(2)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在什么方面：

<1>從用戶的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽。

<2>從基于搜索引擎推廣角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)化設(shè)計(jì)使得搜索引擎則可以順利抓取基本信息，當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到取進(jìn)一步的信息，直至成為真正顧客

<3>從運(yùn)營(yíng)維護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，維護(hù)人員則可以對(duì)網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種營(yíng)銷方法應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的營(yíng)銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有營(yíng)銷導(dǎo)向，才能與營(yíng)銷策略相一致。

從上述對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)含義理解也可以看出，優(yōu)化設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分，其核心仍然是對(duì)用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。

(3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要有包括那幾個(gè)部分?

<1>導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化的原則不僅僅是要對(duì)人的交互友好，同時(shí)必須滿足和搜索引擎的溝通無(wú)障礙，優(yōu)秀的導(dǎo)航的結(jié)構(gòu)將可以引導(dǎo)用戶在網(wǎng)站上做更多的事情，如：閱讀，學(xué)習(xí)，咨詢，購(gòu)物…..這一切都建立在網(wǎng)站有良好的導(dǎo)航的系統(tǒng)，讓用戶能在茫然的時(shí)候進(jìn)入任何的位置，在逐步清晰思路的時(shí)候找到想要的內(nèi)容，在建立一定的信任基礎(chǔ)后他可以了解到網(wǎng)站的產(chǎn)品。導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的就是要讓用戶在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以做想做的事情。

<2>內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化

內(nèi)容優(yōu)化也是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個(gè)重要內(nèi)容。如何展示網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容，哪些內(nèi)容要提到網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)展示，哪些繁瑣的內(nèi)容需要區(qū)域概括化展示，哪些內(nèi)容可以回歸導(dǎo)航….這些都是內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化的工作。通常內(nèi)容安排注意一下幾個(gè)原則和規(guī)律：更新頻率較快的那同盡量提升到首頁(yè)展示區(qū)塊用戶關(guān)注的內(nèi)容提升首頁(yè)展示容易形成行業(yè)權(quán)威氣氛的內(nèi)容提升到首頁(yè)顯示約定性習(xí)慣性內(nèi)容盡量導(dǎo)航歸屬功能性業(yè)務(wù)內(nèi)容盡量導(dǎo)航歸屬(含按鈕工具導(dǎo)航)FAQ或類似客服內(nèi)容集中導(dǎo)航歸屬化(該規(guī)律根據(jù)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，并有長(zhǎng)期實(shí)踐操作)

<3>業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化

業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化主要是根據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)功能，業(yè)務(wù)定位等將網(wǎng)站的業(yè)務(wù)流等做一些功能性和用戶關(guān)聯(lián)性開(kāi)發(fā)。

<4>技術(shù)架構(gòu)優(yōu)化

術(shù)架構(gòu)的優(yōu)化是Seo底層工作的一個(gè)重點(diǎn)工作了。良好的技術(shù)架構(gòu)將使整個(gè)網(wǎng)站從先天上具備良好的搜索引擎友好度.基于一個(gè)優(yōu)異構(gòu)架的網(wǎng)站系統(tǒng)，即使不做附加的基礎(chǔ)優(yōu)化(如:url優(yōu)化，站內(nèi)鏈接優(yōu)化等]都可以在搜索引擎看到優(yōu)異的表現(xiàn)，這時(shí)可以專注的做好基于業(yè)務(wù)的優(yōu)化。(關(guān)于優(yōu)秀技術(shù)構(gòu)架體系的理論知識(shí)這里不做展開(kāi)論述，另技術(shù)架構(gòu)對(duì)Seo的貢獻(xiàn)是在曾經(jīng)搜索引擎開(kāi)發(fā)工作和Cms開(kāi)發(fā)工作中進(jìn)行過(guò)辨正論證的結(jié)論性觀點(diǎn)，如有興趣可以找我索取探討(搜索引擎開(kāi)發(fā)原理)，(行業(yè)垂直搜索引擎實(shí)施方案指引)，(網(wǎng)絡(luò)蜘蛛優(yōu)異算法分析)，(網(wǎng)絡(luò)蜘蛛鏈接爬行路徑解決辦法)，(優(yōu)異Cms底層支撐體系)等相關(guān)內(nèi)容的非商業(yè)和技術(shù)秘密章節(jié))。Seo一些主要工作我們?cè)谏厦嬉呀?jīng)做了，涉及到了內(nèi)容策劃，業(yè)務(wù)規(guī)劃，技術(shù)構(gòu)架，界面結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)維護(hù)等幾個(gè)方面。但這不是終點(diǎn)，還有追求更好的余地。

(5)實(shí)站分析：就拿同事的百納視頻網(wǎng)來(lái)做分析

<1>域名

你注冊(cè)域名之前就要定好你網(wǎng)站的內(nèi)容主題,然后根據(jù)關(guān)鍵字確定域名，域名盡量簡(jiǎn)短而且好記，這是對(duì)希望有回頭訪客的網(wǎng)站而言，如果想做得有所作為，盡量不要用.cn或者二級(jí)域名做站，域名采用.com.cn，這是同事優(yōu)化之前購(gòu)買(mǎi)的。

<2>空間

空間一定要選用穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器，一個(gè)不穩(wěn)定的服務(wù)器，非常不利于搜索引擎抓取，當(dāng)引擎spider來(lái)抓取的時(shí)候，會(huì)消耗你大量cpu，一旦你服務(wù)器無(wú)法訪問(wèn)蜘蛛就不能很好的抓取，或許下次再來(lái)要等很長(zhǎng)一段時(shí)間，降低了搜索權(quán)重，失去了收錄的機(jī)會(huì)，百納視頻網(wǎng)用的是自己的服務(wù)器空間，且是資源全部在自己服務(wù)器上，非采集過(guò)來(lái)。

<3>網(wǎng)站名

最開(kāi)始網(wǎng)站站名用"我要白拿"，優(yōu)化后采用百納視頻，似乎搜索的人不會(huì)去搜索“我要白拿”這個(gè)關(guān)鍵詞吧，后來(lái)經(jīng)過(guò)篩選選定與域名拼音差不多的“百納視頻”，搜索“百納視頻”的人比“百納”的要多得多，最后決定使用“百納視頻”，還要提醒大家收錄前不要使用熱門(mén)詞做站名。

<4>網(wǎng)站核心程序

盡量使用執(zhí)行效率高、速度快、優(yōu)化好的程序，百納視頻用的是新云的程序，php+sql，sql程序spider更容易抓取，頁(yè)面框架也要盡可能兼容各種瀏覽器，比如主流的IE6、IE7、火狐。

<5>內(nèi)容

在這里給即將建網(wǎng)站和剛開(kāi)始建網(wǎng)站的站長(zhǎng)說(shuō)的是，不要馬上就做大站或者分類內(nèi)容很多的站，不要看到什么熱門(mén)就把全部熱門(mén)都做進(jìn)去，比如BT、下載、QQ代碼站、電影、美女，這些都是熱門(mén)的，不要一開(kāi)始就做那么多內(nèi)容，做一個(gè)就可以了，突出網(wǎng)站的核心和重點(diǎn)，就像別人當(dāng)提到百度的時(shí)候就知道搜索，下載的時(shí)候就知道用快車flashget一樣。

<6>Meta標(biāo)簽優(yōu)化

主要包括主題(Title)，網(wǎng)站描述(Description)，和關(guān)鍵詞(Keywords)。還有一些其它的隱藏文字比如Author(作者)，

Category(目錄)，Language(編碼語(yǔ)種)等。

1.Title：因?yàn)橐娴闹┲胱ト∧銉?nèi)容時(shí)第一眼看到的就是站的title.這里要特別說(shuō)明，首頁(yè)和分頁(yè)面以及內(nèi)容頁(yè)面標(biāo)題的設(shè)定。這個(gè)站的首頁(yè)標(biāo)題還不錯(cuò)www.51baina.com.cn，站名+關(guān)鍵詞的延伸(什么是關(guān)鍵詞延伸，在搜索引擎輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，看下面自動(dòng)給出的關(guān)鍵詞延伸，比如輸入QQ，下面就給出QQ代碼等一樣)，百納視頻延伸出百納視頻搜索，百納搜索等關(guān)鍵詞，現(xiàn)在張?bào)阌甑乃阉髁糠浅８?，在首?yè)中簡(jiǎn)單加入了一個(gè)詞，網(wǎng)友搜索百納和張?bào)阌甑臅r(shí)候，適當(dāng)?shù)木统霈F(xiàn)了百納視頻網(wǎng)。

對(duì)于分頁(yè)面：一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容最好圍繞一個(gè)關(guān)鍵字展開(kāi),用相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行編輯頁(yè)面內(nèi)容,在一定限度上增加關(guān)鍵字密度, 有利用排名.蜘蛛抓取網(wǎng)頁(yè)或許跟我們老師批改作文一樣,注重第一段和最后一段的內(nèi)容,只要你作文的頭和尾寫(xiě)的精彩,那么你的作文就可能得到高分,呵呵,純屬娛樂(lè),蜘蛛不可能這么人性的,但也一定程度說(shuō)明第一段和最后一段內(nèi)容出現(xiàn)關(guān)鍵字是有好處的;

對(duì)于內(nèi)容頁(yè)面：大家可以參考視給搜電影站的內(nèi)容頁(yè)面標(biāo)題，電影名字+電影名字下載+電影劇情下載等，有興趣的朋友可以去看一下，搜索過(guò)去到分頁(yè)面的流量也是非常大的，對(duì)于使用Phpwind論壇程序的站長(zhǎng)，可以去參考 中國(guó)男孩網(wǎng)，優(yōu)化得還不錯(cuò)。

2.Description：描述可以不采用類似關(guān)鍵詞的形式，可以類似本站叫XXX網(wǎng)，為用戶提供XXX內(nèi)容這樣的格式，只要描述中適當(dāng)包含關(guān)鍵詞即可，這樣的方法比采用堆積關(guān)鍵詞效果更好。

3.Keywords：關(guān)鍵詞像剛才說(shuō)的一樣，采用關(guān)鍵詞加延伸的方式適當(dāng)融和在一起。

4.Author：這里可以你可以填寫(xiě)自己的域名中間部分或者關(guān)鍵詞拼音。

5.Language：我采用實(shí)例代碼解釋給大家

big5表示為繁體中文，gb2312為簡(jiǎn)體中文，utf8為萬(wàn)國(guó)語(yǔ)言。這邊又來(lái)了一個(gè)重點(diǎn)，許多人說(shuō)認(rèn)為big5是一種不良的編碼方式，因此在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候喜歡用utf8萬(wàn)國(guó)語(yǔ)言，這是對(duì)搜尋引擎SEO極為不利的一種做法，因?yàn)槿f(wàn)一搜尋引擎判斷不出你的網(wǎng)頁(yè)主要語(yǔ)言是什么的時(shí)候，你就別想在該種語(yǔ)言的搜尋結(jié)果內(nèi)出現(xiàn)了。針對(duì)不得以使用utf8萬(wàn)國(guó)編碼的網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，以下的加強(qiáng)宣告勢(shì)必要的，但是我必需說(shuō)以下的做法我還無(wú)法確定搜尋引擎是否會(huì)”買(mǎi)帳”，也就是說(shuō)雖然這也是一種宣告網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言的方法，但很可能是無(wú)效的。建議除非不得以，網(wǎng)頁(yè)還是不要使用

utf8比較能夠達(dá)到SEO的目的。

或是

這里的zh-tw都是繁體中文的意思，另外常用的有zh-cn為簡(jiǎn)體中文，ja為日文。

<7>首頁(yè)底部

首頁(yè)最下面部分再描述一下網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容，格式：xxx---一個(gè)提供xxx-xxxx-xxxxx(類似關(guān)鍵詞延伸但不要和標(biāo)題重復(fù))

<8>首頁(yè)文字描述

首頁(yè)某些文字可以采用關(guān)鍵詞命名，比如一般情況下網(wǎng)站的鏈接部分就直接叫“友情鏈接”，你可以自己修改模板為“關(guān)鍵字+友情鏈接”，關(guān)鍵詞加粗,是不是又多了個(gè)關(guān)鍵詞啊，搜索引擎也不會(huì)說(shuō)你在作弊。

<9>首頁(yè)圖片alt

由于蜘蛛不能抓取圖片及flash中的文字信息,所以需要在alt加上注釋,最好用上關(guān)鍵字,這樣搜索引擎會(huì)讀取該屬性了解圖像的信息時(shí)就能抓到一個(gè)關(guān)鍵字,會(huì)給你加權(quán)重的。

<10>靜態(tài)頁(yè)面

靜態(tài)頁(yè)面包括html shtml htm 等，更容易被引擎收錄，如果站長(zhǎng)擔(dān)心生成頁(yè)面占用太大空間的話，可以考慮用偽靜態(tài)，但是需要空間支持相應(yīng)的組件，phpwind等程序都支持。

<11>文件夾名字

這里談的就是分類頁(yè)面的名字，比如百納，分類頁(yè)面就用拼音baina做文件目錄，這里的作用和域名作用差不多。

<13>robots.txt

robots.txt是搜索引擎中訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候要查看的第一個(gè)文件。Robots.txt文件告訴蜘蛛程序在服務(wù)器上什么文件是可以被查看的。

當(dāng)一個(gè)搜索蜘蛛訪問(wèn)一個(gè)站點(diǎn)時(shí)，它會(huì)首先檢查該站點(diǎn)根目錄下是否存在robots.txt，如果存在，搜索機(jī)器人就會(huì)按照該文件中的內(nèi)容來(lái)確定訪問(wèn)的范圍;如果該文件不存在，所有的搜索蜘蛛將能夠訪問(wèn)網(wǎng)站上所有沒(méi)有被口令保護(hù)的頁(yè)面。robots.txt必須放置在一個(gè)站點(diǎn)的根目錄下，而且文件名必須全部小寫(xiě)。在這里給大家直接提供編寫(xiě)規(guī)則和代碼：

1. 每當(dāng)用戶試圖訪問(wèn)某個(gè)不存在的URL時(shí)，服務(wù)器都會(huì)在日志中記錄404錯(cuò)誤(無(wú)法找到文件)。每當(dāng)搜索蜘蛛來(lái)尋找并不存在的robots.txt文件時(shí)，服務(wù)器也將在日志中記錄一條404錯(cuò)誤，所以你應(yīng)該在網(wǎng)站中添加一個(gè)robots.txt。

2. 網(wǎng)站管理員必須使蜘蛛程序遠(yuǎn)離某些服務(wù)器上的目錄——保證服務(wù)器性能。比如：大多數(shù)網(wǎng)站服務(wù)器都有程序儲(chǔ)存在“cgi-bin”目錄下，因此在robots.txt文件中加入“Disallow: /cgi-bin”是個(gè)好主意，這樣能夠避免將所有程序文件被蜘蛛索引，可以節(jié)省服務(wù)器資源。一般網(wǎng)站中不需要蜘蛛抓取的文件有：后臺(tái)管理文件、程序腳本、附件、數(shù)據(jù)庫(kù)文件、編碼文件、樣式表文件、模板文件、導(dǎo)航圖片和背景圖片等等。

下面是VeryCMS里的robots.txt文件：

User-agent: *

Disallow: /admin/ 后臺(tái)管理文件

Disallow: /require/ 程序文件

Disallow: /attachment/ 附件

Disallow: /images/ 圖片

Disallow: /data/ 數(shù)據(jù)庫(kù)文件

Disallow: /template/ 模板文件

Disallow: /css/ 樣式表文件

Disallow: /lang/ 編碼文件

Disallow: /script/ 腳本文件

3. 如果你的網(wǎng)站是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，并且你為這些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建了靜態(tài)副本，以供搜索蜘蛛更容易抓取。那么你需要在robots.txt文件里設(shè)置避免動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)被蜘蛛索引，以保證這些網(wǎng)頁(yè)不會(huì)被視為含重復(fù)內(nèi)容。

4. robots.txt文件里還可以直接包括在sitemap文件的鏈接。就像這樣：

Sitemap: sitemap.xml

目前對(duì)此表示支持的搜索引擎公司有Google, Yahoo, Ask and MSN。而中文搜索引擎公司，顯然不在這個(gè)圈子內(nèi)。這樣做的好處就是，站長(zhǎng)不用到每個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)工具或者相似的站長(zhǎng)部分，去提交自己的sitemap文件，搜索引擎的蜘蛛自己就會(huì)抓取robots.txt文件，讀取其中的sitemap路徑，接著抓取其中相鏈接的網(wǎng)頁(yè)。

5. 合理使用robots.txt文件還能避免訪問(wèn)時(shí)出錯(cuò)。比如，不能讓搜索者直接進(jìn)入購(gòu)物車頁(yè)面。因?yàn)闆](méi)有理由使購(gòu)物車被收錄，所以你可以在robots.txt文件里設(shè)置來(lái)阻止搜索者直接進(jìn)入購(gòu)物車頁(yè)面。

<14>友情鏈接

內(nèi)部鏈接和導(dǎo)出鏈接,在內(nèi)部以關(guān)鍵字的方式形成一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn).導(dǎo)出鏈接要高質(zhì)量,這在傳遞PR值上是有用處的,PR值雖然不是萬(wàn)能的,但沒(méi)有是萬(wàn)萬(wàn)不能的,至少看起來(lái)很養(yǎng)眼哦，這里需要提醒的是鏈接要適當(dāng)加入標(biāo)簽，在這里需要解釋一下給部分網(wǎng)友，所謂PR就是GG PageRank,就是對(duì)Google評(píng)測(cè)的，就像SoGouRank一樣用外鏈的多少來(lái)評(píng)定。

<15>內(nèi)頁(yè)互連

內(nèi)頁(yè)互連可以方便搜索引擎索引和蜘蛛爬取，提高分頁(yè)面pr。

<16>做一個(gè)完美的網(wǎng)站地圖(sitemap)

你的網(wǎng)站地圖能使你的站或網(wǎng)頁(yè)更早的別搜索引擎發(fā)現(xiàn)，它是你域名下所有重要網(wǎng)頁(yè)的一個(gè)收集，像google這樣的搜索引擎通過(guò)網(wǎng)站地圖能快速抓取到你的網(wǎng)站，如果你能堅(jiān)持做網(wǎng)站地圖，搜索引擎就能不用面對(duì)死鏈，來(lái)快速的抓取你的網(wǎng)站。

優(yōu)化結(jié)果：

最后要和大家分享效果了，百納視頻網(wǎng)目前PV為4，現(xiàn)在每日搜索過(guò)來(lái)的IP比以前提高了近4倍，PV當(dāng)然也增加了，一個(gè)IP可以帶來(lái)10個(gè)左右的PV，目前網(wǎng)站需要改善的還有很多，比如首頁(yè)的某個(gè)標(biāo)題，增加優(yōu)質(zhì)的外部鏈接，美化界面等，謹(jǐn)此文章提供給一些需要幫助的站長(zhǎng)朋友，文章仍然有些粗略，歡迎大家探討指正。