小賀：淺談百度競(jìng)價(jià)質(zhì)量度優(yōu)化技巧

時(shí)間：2022-07-19 15:51:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-19 15:51:01 來源：建站知識(shí)

本文針對(duì)老客戶推廣方案的優(yōu)化及制作進(jìn)行說明，其中圍繞質(zhì)量度優(yōu)化的原則及方法包含對(duì)客戶方案制作工作中的關(guān)鍵詞分類、帳戶結(jié)構(gòu)劃分及創(chuàng)意優(yōu)化添加進(jìn)行了一定的規(guī)范，并講解了優(yōu)化相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)及思路方法供一線顧問參考.

針對(duì)老客戶的方案策劃及優(yōu)化應(yīng)遵循以下步驟：

1. 篩選優(yōu)化目標(biāo)：對(duì)于質(zhì)量度優(yōu)化工作的重點(diǎn)，需要放在針對(duì)一星關(guān)鍵詞的優(yōu)化上，同時(shí)關(guān)注二星和三星的關(guān)鍵詞，如果有星級(jí)下降情況要及時(shí)優(yōu)化;通過推廣助手可以很容易地找到帳戶中的一星關(guān)鍵詞，步驟如下：

打開推廣助手，找到“高級(jí)搜索”按鈕

點(diǎn)擊進(jìn)入高級(jí)搜索后，將搜索條件選為“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”=“1”，點(diǎn)選確定，就可以找到在帳戶中所有的一星關(guān)鍵詞;

如果要優(yōu)化二星關(guān)鍵詞或是三星關(guān)鍵詞的話，可以按照上述的步驟操作，就最后篩選的條件改為=“2”或“3”即可

2. 關(guān)鍵詞新分類+結(jié)構(gòu)重新劃分：在篩選出了所有的目標(biāo)關(guān)鍵詞(一星關(guān)鍵詞)后，需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行重新的分類整理，這里需要注意：(1)將所有的一星詞匯都轉(zhuǎn)移到新建的計(jì)劃或單元中，可以根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)量的多和少選擇是新建計(jì)劃還是新建單元;(2)所有轉(zhuǎn)移后的單元一定要保證里面包含的關(guān)鍵詞“詞性一致”、“主題一致”;原單元的創(chuàng)意需要全部保留，以便不影響歷史表現(xiàn);(3)每個(gè)新建的單元中，需要保證所有的一星詞都能夠?qū)?yīng)至少3個(gè)創(chuàng)意，且創(chuàng)意都能夠按照下面創(chuàng)意的要求進(jìn)行添加;(4)對(duì)于新加入的關(guān)鍵詞或是重新提交了創(chuàng)意的單元需要進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，務(wù)必保證每一個(gè)關(guān)鍵詞都至少有1次點(diǎn)擊;(5)新建計(jì)劃和單元的劃分要完善合理，以便保證能夠逐步地取代原有的計(jì)劃和單元，在單元中的一星關(guān)鍵詞都得到提升且穩(wěn)定的時(shí)候可以將與原有的同類關(guān)鍵詞逐步轉(zhuǎn)入，完成后可將原有的計(jì)劃和單元擱置;

質(zhì)量度優(yōu)化小貼士：在進(jìn)行關(guān)鍵詞提交的時(shí)候需要特別注意：推薦使用廣泛匹配，特別是3個(gè)組合以上的長(zhǎng)尾拓展詞;但針對(duì)單個(gè)的核心詞，可以在添加了廣泛匹配的同時(shí)，再次同時(shí)提交使用了精確匹配的這個(gè)詞;核心詞使用精確匹配容易出現(xiàn)在左側(cè)精確結(jié)果位置、使用了廣泛匹配的關(guān)鍵詞容易出現(xiàn)在左側(cè)推廣鏈接(PPIM)。

3. 創(chuàng)意優(yōu)化添加：進(jìn)行優(yōu)化和添加的創(chuàng)意需要滿足下列條件：(1)創(chuàng)意中的標(biāo)題和描述中，需要頂格出現(xiàn)通配符(頂格顯紅);(2)標(biāo)題盡量用短句形式出現(xiàn)，短句之間用“空格“隔開;(3)在創(chuàng)意中除了盡可能有意義地出現(xiàn)通配符外，還需要盡量增加關(guān)鍵詞中包含的字眼，以增加顯紅;(4)創(chuàng)意需要保證通順，且需要保證單元內(nèi)所含關(guān)鍵詞帶入都能夠通順;(5)顯示URL地址需要填入完整的主域名，不用加入后綴符號(hào);如：(www.baidu.com 正確) (www.baidu.com/tieba錯(cuò)誤);(6)鏈接URL地址需要指向?qū)嶋H的產(chǎn)品頁面，最好該頁面只有關(guān)鍵詞相關(guān)的那一個(gè)(一類)產(chǎn)品介紹，以此提升網(wǎng)站相關(guān)性;

4. 目標(biāo)頁面定位：需要遵循上述創(chuàng)意中的原則，保證鏈接URL地址鏈接到了相應(yīng)的產(chǎn)品頁面且該頁面最好只有一個(gè)(一類同樣的)產(chǎn)品;同時(shí)建議客戶優(yōu)化網(wǎng)站，將網(wǎng)站的產(chǎn)品導(dǎo)航和產(chǎn)品分類建設(shè)得更加完整清晰，以便能夠提升網(wǎng)站內(nèi)容與創(chuàng)意的相關(guān)性

5. 優(yōu)化效果評(píng)估+持續(xù)循環(huán)優(yōu)化：目前質(zhì)量度的刷新時(shí)間為“不定期”，因此針對(duì)已有的關(guān)鍵詞在進(jìn)行了質(zhì)量度優(yōu)化之后需要進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，總結(jié)出質(zhì)量度的變化規(guī)律，結(jié)合優(yōu)化的方法，找到最行之有效的質(zhì)量度優(yōu)化方法!

對(duì)新上線關(guān)鍵詞的質(zhì)量度評(píng)估期為三天，因此在新方案上線的三天內(nèi)盡量不要進(jìn)行修改操作;三天之后需要對(duì)方案中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度進(jìn)行跟進(jìn)評(píng)估，對(duì)質(zhì)量度較低(一星)的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，同時(shí)二星和三星的關(guān)鍵詞需要在持續(xù)優(yōu)化的同時(shí)調(diào)整出價(jià)，提升競(jìng)爭(zhēng)力;

質(zhì)量度優(yōu)化小貼士：對(duì)于完全沒有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，質(zhì)量度的提升效果非常不明顯。因此大家在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行質(zhì)量度的優(yōu)化工作后，需要保證該關(guān)鍵詞能夠有展現(xiàn)和點(diǎn)擊，特別是點(diǎn)擊至少要大于1次，這樣才能保證進(jìn)行的優(yōu)化工作能夠最快地體現(xiàn)在質(zhì)量度的星級(jí)提升上。