淺析搜索引擎在網(wǎng)站推廣中的作用

時(shí)間：2022-07-20 06:18:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-20 06:18:01 來(lái)源：建站知識(shí)

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)正在向一體化、知識(shí)化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)革命給我們帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，于是紛紛開(kāi)始“觸網(wǎng)”。一個(gè)推廣成功的電子商務(wù)網(wǎng)站在宣傳企業(yè)形象，擴(kuò)展業(yè)務(wù)往來(lái)，提高效率，降低成本等方面都發(fā)揮著舉足輕重的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2010年底，世界上網(wǎng)站總數(shù)已逾8000萬(wàn)，在這浩若煙海的信息世界里，如何讓客戶(hù)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)找到你?網(wǎng)站如何才能夠被更多的人訪問(wèn)?尤其是被自己的潛在客戶(hù)瀏覽?這就需要切實(shí)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，即專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站推廣手段。目前網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手段有登陸搜索引擎、電子郵件推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接、廣告互換等方式，而從成本和易用性等方面考慮，搜索引擎是目前最為常見(jiàn)、效果最為明顯的一種網(wǎng)站推廣方式，也是最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。那么，如何能讓搜索引擎在網(wǎng)站推廣中發(fā)揮到最大的作用呢?

首先，選擇合適的搜索關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是為了方便現(xiàn)實(shí)的或者潛在的客戶(hù)能夠在網(wǎng)絡(luò)世界中找到自己，因此，要選擇一個(gè)合適的關(guān)鍵詞必須要對(duì)客戶(hù)進(jìn)行深入細(xì)致的了解。除此之外，選擇關(guān)鍵詞一定要遵循科學(xué)的工作程序以減少關(guān)鍵詞的盲目性和隨意性。要選擇一個(gè)集系統(tǒng)性、有效性、針對(duì)性于一體的關(guān)鍵詞，一定要注意以下幾點(diǎn)：

1、 準(zhǔn)確定位網(wǎng)站推廣的目標(biāo)。

一個(gè)網(wǎng)站在推廣的不同時(shí)期可能面臨著不同的目標(biāo)，可能是為了提高網(wǎng)站的知名度，樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，也可能是為了吸引更多的訪問(wèn)者，提高訪問(wèn)量和銷(xiāo)量。例如，對(duì)于一個(gè)從事旅游服務(wù)的企業(yè)，如果選擇“旅游”作為關(guān)鍵詞，那么可能會(huì)吸引更多的訪問(wèn)量，會(huì)在短期內(nèi)提高企業(yè)的知名度;但是同時(shí)，一些目的為“國(guó)外旅游”的訪問(wèn)者，可能就成為無(wú)效訪問(wèn)者。反之，如果選擇“國(guó)外旅游”為關(guān)鍵詞的話，那么訪問(wèn)量可能會(huì)減少，但是有針對(duì)性的有效訪問(wèn)者的比例卻會(huì)相應(yīng)的增加，從而提高訪問(wèn)的質(zhì)量，間接降低投入成本。

2、 做好市場(chǎng)調(diào)研

選擇關(guān)鍵詞之前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研是一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。通過(guò)各種調(diào)查手段充分收集市場(chǎng)信息資料，了解本行業(yè)的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)分布情況、用戶(hù)需求特點(diǎn)等等，往往有助于抓住客戶(hù)心理，以提高關(guān)鍵詞的使用效率。

其次，合理利用關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)重要的宣傳工具已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。越來(lái)越多的用戶(hù)都選擇使用搜索引擎來(lái)查找自己所需要的信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約80%的用戶(hù)使用搜索引擎時(shí)只會(huì)關(guān)注到前三頁(yè)，也就是說(shuō)，只有排名靠前的信息才會(huì)得到用戶(hù)的關(guān)注。

而關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名就是搜索引擎對(duì)于購(gòu)買(mǎi)同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則進(jìn)行排名，這是中小企業(yè)在搜索引擎上進(jìn)行網(wǎng)站推廣最為立竿見(jiàn)影的辦法。另外，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名也可以方便企業(yè)對(duì)于用戶(hù)的點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以便根據(jù)分析結(jié)果隨時(shí)更換關(guān)鍵詞以增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

最后，進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，以適應(yīng)搜索引擎的檢索規(guī)則

優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，是根據(jù)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎的收錄并取得靠前的排名。搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期的基礎(chǔ)性的網(wǎng)站推廣工作。目前常見(jiàn)的優(yōu)化有對(duì)于網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、頁(yè)面主題描述、頁(yè)面關(guān)鍵詞、外部鏈接等方面的優(yōu)化。

1、 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中減少圖片和FLASH文件

很多網(wǎng)站上充斥了大量的圖片和FLASH動(dòng)畫(huà)，但是像GOOGLE，百度等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎是不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思的，從而導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)的PR值(PR值全稱(chēng)為Page-Rank，是很多搜索引擎排名計(jì)算的一個(gè)重要組成部分)降低。所以要在搜索頁(yè)面中脫穎而出，與其用大量的圖片的動(dòng)畫(huà)來(lái)美化頁(yè)面，不如在資料的準(zhǔn)備和內(nèi)容編排上多下功夫，讓客戶(hù)得到切實(shí)有用的信息。

2、 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置單獨(dú)的標(biāo)題

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中的關(guān)鍵字在搜索引擎排名中具有很高的權(quán)重。因此，盡量把產(chǎn)品名稱(chēng)等有效信息放在網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題中，以給搜索用戶(hù)最為直接和更為有用的信息。

3、 盡量使用靜態(tài)頁(yè)面

靜態(tài)頁(yè)面是指頁(yè)面文件中沒(méi)有程序，只有HTML代碼，一般以.html或者.htm為后綴。靜態(tài)頁(yè)面每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有一個(gè)固定的URL，而動(dòng)態(tài)頁(yè)面中一般都含有“?”，搜索蜘蛛在搜索的過(guò)程中，不會(huì)去抓取“?”后面的內(nèi)容，因此動(dòng)態(tài)頁(yè)面不容易被搜索引擎收錄到。所以在動(dòng)態(tài)頁(yè)面利用搜索引擎進(jìn)行推廣時(shí)，需要通過(guò)一定的技術(shù)處理，在發(fā)布出來(lái)以后轉(zhuǎn)化為靜態(tài)頁(yè)面才更容易被搜索引擎搜索到。

4、 避免過(guò)多域名指向同一個(gè)網(wǎng)站

如果一個(gè)網(wǎng)站有兩個(gè)以上的域名，那么搜索引擎會(huì)自動(dòng)收錄其中的一個(gè)URL，而另外一個(gè)或幾個(gè)URL則會(huì)被認(rèn)為是復(fù)制站點(diǎn)，在搜索引擎中，復(fù)制站點(diǎn)是有作弊嫌疑的站點(diǎn)，因此對(duì)排名是極其不利的。

5、 合理利用外部鏈接

外部鏈接是一條提高搜索引擎排名的捷徑，搜索蜘蛛搜索有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，有些信息不能夠被其順利發(fā)現(xiàn)，這時(shí)候外部鏈接就成為了提高網(wǎng)頁(yè)被檢索機(jī)會(huì)的有效方法，因此，外部鏈接可以在一定的時(shí)期內(nèi)將網(wǎng)站的排名提高。但是去的這樣效果的前提是同類(lèi)網(wǎng)站的優(yōu)化水平不高，當(dāng)同行業(yè)都采用這個(gè)辦法的時(shí)候，結(jié)果卻會(huì)適得其反。因此，外部鏈接的使用要適當(dāng)。

總之，網(wǎng)站的推廣要綜合考慮各種相關(guān)因素，根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的資源條件和外部的經(jīng)營(yíng)環(huán)境來(lái)綜合制定推廣策略，并需要對(duì)網(wǎng)站推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)階段的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行有效的控制和管理，相應(yīng)地要基于推廣工作的目標(biāo)與實(shí)際操作進(jìn)程對(duì)各種推廣方式進(jìn)行合理取舍。網(wǎng)站只有充分利用推廣策略來(lái)樹(shù)立形象，著眼于長(zhǎng)期的發(fā)展，才能擁有更加美好的明天。

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