如何選擇網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞

時(shí)間：2022-07-20 14:15:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-20 14:15:01 來源：建站知識(shí)

選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的環(huán)節(jié)之一。只要選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站的SEO走在正確的大方向上。確定什么樣的關(guān)鍵詞據(jù)定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃，鏈接結(jié)構(gòu)，外部連接建設(shè)等重要的后續(xù)步驟。

在介紹選擇關(guān)鍵詞步驟前，我們先討論選擇關(guān)鍵詞的原則。

內(nèi)容相關(guān)

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站的內(nèi)容有相關(guān)性。SEO早起曾經(jīng)流行在頁(yè)面上設(shè)置甚至堆積搜素次數(shù)多但與本網(wǎng)站沒有實(shí)際相關(guān)性的關(guān)鍵詞，也起到過很好的作用，能帶來不少流量。現(xiàn)在這樣的做法早已過時(shí)。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更重要的是有效流量，可以帶來訂單的流量。靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化，對(duì)網(wǎng)站毫無意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)，除了消耗帶寬，沒有其他作用。

如果你的網(wǎng)站想買“上海律師服務(wù)”或者“特效減肥茶”，就不要想著靠“世博會(huì)”或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來流量，拋開難度和可能性不談，就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵詞的房客來到網(wǎng)站，也不會(huì)買你的產(chǎn)品和服務(wù)。

當(dāng)然這不一定適用于某些網(wǎng)站，比如，新聞門戶或純粹依靠廣告盈利的信息類網(wǎng)站，很多門戶類型網(wǎng)站包羅萬象，內(nèi)容相關(guān)性判斷也比較模糊。對(duì)這些網(wǎng)站來說，只要有流量，就有一定的價(jià)值，網(wǎng)站并不能依靠本身的轉(zhuǎn)換盈利

搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小

很顯然，最好的關(guān)鍵詞似乎搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價(jià)最低，又保證流量最大。可惜顯示不是這么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞也是競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞。不過通過大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘，拓展，列出搜索次數(shù)及競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù)，還是可以找到搜索次數(shù)相對(duì)過多。競(jìng)爭(zhēng)比較小的關(guān)鍵詞，

研究搜索次數(shù)的比較直接，簡(jiǎn)單，谷歌關(guān)鍵詞工具及百度指數(shù)都提供搜索次數(shù)數(shù)據(jù)。

競(jìng)爭(zhēng)程度比較復(fù)雜，需要參考的數(shù)據(jù)比較多，而且?guī)в斜容^大的不確定性，根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度樂意大致判斷出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下，關(guān)鍵詞效能提高好排名的可能性較大，而且?guī)砀?/p>

主關(guān)鍵詞不可寬泛

這實(shí)際上是上邊的兩點(diǎn)的自然推論。關(guān)鍵詞寬泛，競(jìng)爭(zhēng)太大，所花代價(jià)太高，搜索詞意圖不明確，目標(biāo)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換率也將降低。做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，做旅游公司的就能把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過于寬泛的毛病。

一般行業(yè)同城都是過于寬泛的詞，如“新聞”，“旅行”之類。把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么費(fèi)了九牛二虎之力坐上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率很低，得不償失。

主關(guān)鍵詞不能太特殊

選擇主關(guān)鍵詞布恩那個(gè)走向另一個(gè)極端，太特殊，太長(zhǎng)的詞，搜索次數(shù)講大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。

如果說“律師”這個(gè)詞太寬泛，那么選擇“上海律師”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司的業(yè)務(wù)范圍，可能“上海刑事律師”更加合適，但是如果選擇“上海寶山區(qū)律師”就不靠譜啦。這種已經(jīng)屬于長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞可以考慮內(nèi)頁(yè)優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁(yè)肯定不合適。

所以，網(wǎng)站主關(guān)鍵詞(或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞)即不能太長(zhǎng)，太寬泛，也不能太短，太特殊，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值

不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，就算長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)換率。

不如，搜索“液晶電視原理“的用戶購(gòu)買意圖比較低，商業(yè)價(jià)值也低，他們很可能在做研究，學(xué)習(xí)液晶電視知識(shí)而已。而搜索”液晶電視圖片“的用戶商業(yè)價(jià)值有所提高，很可能是在尋找，購(gòu)買液晶電視的過程中想看看產(chǎn)品事物是什么樣的。搜索”液晶電視價(jià)格“，購(gòu)買意圖大大提高，已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索”液晶電視促銷“或”液晶電視購(gòu)買“，其商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，一個(gè)大減價(jià)信息就可能促成用戶做出購(gòu)買的決定。

SEO專題推薦：

關(guān)鍵詞優(yōu)化專題：網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化沒效果?來這里學(xué)習(xí)最實(shí)用的關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧!

內(nèi)鏈優(yōu)化專題：最能提升網(wǎng)站權(quán)重的內(nèi)鏈部署優(yōu)化技巧與方法

外鏈建設(shè)專題：高質(zhì)量自然外鏈怎么做?讀完這些你將質(zhì)的飛躍

網(wǎng)站降權(quán)專題：2015年最有用的網(wǎng)站降權(quán)、被K、被黑、被攻擊的解決方法

用戶體驗(yàn)專題：學(xué)習(xí)完這些，作為站長(zhǎng)的你可以秒懂如何做網(wǎng)站用戶體驗(yàn)

行業(yè)網(wǎng)站專題：優(yōu)化行業(yè)網(wǎng)站的“葵花寶典”看完后無優(yōu)化壓力