實(shí)戰(zhàn)分享：一次失敗的微信公眾賬號(hào)吸粉案例

時(shí)間：2022-07-21 02:30:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-21 02:30:01 來源：建站知識(shí)

今天，給大家分享一個(gè)推廣微信公眾賬號(hào)失敗的案例，希望大家吸取這次案例中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn);我的一位朋友在上海一家大型房地產(chǎn)公司做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的工作。主要工作是推廣公司的網(wǎng)站和微信公眾賬號(hào)，他們的團(tuán)隊(duì)有6個(gè)人吧，在一家傳統(tǒng)的房地產(chǎn)公司中做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣6個(gè)人已經(jīng)不少了。前幾天，他們公司利用一場(chǎng)中型的演唱會(huì)推廣微信公眾賬號(hào)，三天演唱會(huì)，粉絲增加8000個(gè)，但是演唱會(huì)結(jié)束一個(gè)禮拜之后，這些粉絲基本掉光了。今天我們一起分析一下，為什么粉絲會(huì)在這么短的時(shí)間內(nèi)掉光..

我們先說說他們利用演唱會(huì)推廣微信公眾賬號(hào)的方法：

這次演唱會(huì)有臺(tái)灣著名的動(dòng)力火車、炎亞綸、還有韓國(guó)的一些團(tuán)隊(duì)主唱，演唱會(huì)在上海金山城市沙灘上開了三天，吸引了大量的歌迷觀眾。另外說明一下，這次演唱會(huì)以番茄命名叫--金山城市沙灘番茄演唱會(huì)。

他們也邀請(qǐng)了我參加演唱會(huì)，給了一個(gè)靠前的VIP座位。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以炎亞綸出場(chǎng)達(dá)到高潮，炎亞綸出場(chǎng)的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)女粉絲徹底瘋狂，大聲的吶喊，使勁揮舞手中的熒光棒。我實(shí)在受不了當(dāng)時(shí)的氣氛，跟朋友打個(gè)招呼回家了。

我朋友的房地產(chǎn)公司購(gòu)買了大量的番茄，每一個(gè)番茄用精美的真空塑料薄膜包裝。又在番茄貼上微信公眾賬號(hào)的二維碼。想要進(jìn)場(chǎng)參加演唱會(huì)的觀眾只要關(guān)注微信公眾賬號(hào)，關(guān)注成功之后送一個(gè)包裝精美的番茄。三天演唱會(huì)他們送出了大概1萬多個(gè)番茄，微信公眾賬號(hào)粉絲漲了8000個(gè)，但是演唱會(huì)結(jié)束之后幾天內(nèi)，粉絲數(shù)慢慢掉完了，贊助這場(chǎng)演唱會(huì)的花費(fèi)等于打了水漂了。

我給他們分析了一下原因：

人群沒有定位太過差異;

1：明星開演唱會(huì)，我們以炎亞綸來說，炎亞綸的粉絲大多數(shù)都是90后，90后沒有購(gòu)房的需求，在演唱會(huì)開始的時(shí)候，他們關(guān)注你的微信號(hào)是為了領(lǐng)取免費(fèi)番茄和參加演唱會(huì)。90后想看的都是和炎亞綸有關(guān)的信息，你們房地產(chǎn)公司推送的都是和房產(chǎn)有關(guān)的信息，粉絲們自然而然就取消關(guān)注了。人群選擇錯(cuò)誤----這是他們此次微信公眾賬吸粉失敗的主要原因。

2：其實(shí)，他們完全可以把微信二維碼印在演唱會(huì)的門票上，這樣也能達(dá)到引起粉絲關(guān)注的目的，還能節(jié)省出購(gòu)買番茄的花費(fèi)。派送1萬多個(gè)番茄，浪費(fèi)了大量的人力。

3：在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派送禮品，容易引發(fā)混亂。粉絲們都想目睹明星偶像的真容，而你們商家在現(xiàn)場(chǎng)以各種方式在推廣產(chǎn)品無形中阻礙了他們接近偶像千載難逢的機(jī)會(huì)。很多踩踏事件就是這樣引起的。。

演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推廣那種公眾賬號(hào)為好?

貼近人群的，貼近年輕人的;

以這次金山城市沙灘番茄演唱會(huì)為例，主唱明星是韓國(guó)的偶像和炎亞綸。他們的粉絲基本上都是90后，推廣一些時(shí)尚服裝品牌和化妝品類別的公眾賬號(hào)效果最好。

因?yàn)?0后有追求時(shí)尚品牌，還有化妝品的需求，推廣這類的公眾賬號(hào)正好滿足90后的需求，在商家引導(dǎo)下，他們當(dāng)然會(huì)主動(dòng)去關(guān)注。

寫在最后，無論哪種推廣微信公眾賬號(hào)的方式，都應(yīng)該選擇在合適的人群中進(jìn)行，微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人群定位尤其重要，有點(diǎn)類似運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的定位人群一樣。人群定位準(zhǔn)確了，才能吸引粉絲去瀏覽。其實(shí)任何一款產(chǎn)品都有合適的人群定位，在推廣之初，人群選擇很重要。

推廣的人群選擇正確了，那么推廣工作也成功一半了。

出自華省省博客：www.huashengsheng.com，華省省原創(chuàng)!