微信營銷必須具備軟文寫作的“5大原則”和“6大技巧”

時(shí)間：2022-07-22 11:30:01 | 來源：建站知識

時(shí)間：2022-07-22 11:30:01 來源：建站知識

如今，在這個(gè)自媒體盛行的年代，內(nèi)容依然是核心競爭力，微信營銷已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)的寵兒，幾乎每個(gè)企業(yè)都在進(jìn)行微信營銷，文案是微信營銷落地實(shí)施的具體表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)傳播需要具有病毒爆發(fā)力的文案、資訊內(nèi)容需要具有深度價(jià)值的文案、產(chǎn)品銷售頁面需要具有很大說服力的文案。

想要撰寫一篇具有傳播性的營銷文案，首先要有一個(gè)好標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題往往影響著你的營銷文案能不能吸引人，你的營銷文案是不是可以被人們記住，你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣，標(biāo)題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出好標(biāo)題呢？

營銷軟文標(biāo)題撰寫必須具備的5大原則

1、遠(yuǎn)離標(biāo)題黨

在撰寫營銷軟文時(shí)，文案標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)該具體、實(shí)在，切記不能過于抽象或含糊其詞亦或?yàn)榱瞬┤〈蟊娧矍蚨首麟x奇，聳人聽聞。

標(biāo)題黨聳人聽聞的作為，對于客戶體驗(yàn)相當(dāng)不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾，是無效流量，且標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。

2、鮮明的主題

文案的標(biāo)題是內(nèi)容的高度概括，要讓受眾看到標(biāo)題就能大致理解文案的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標(biāo)題必須結(jié)合文案主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就會一秒瞟過放棄看內(nèi)文。因此，需要記住，不管標(biāo)題還是文章開頭，你只有30 秒時(shí)間留住受眾。故而鮮明的標(biāo)題是關(guān)鍵。

3、契合 SEO

現(xiàn)今是搜索為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搜索引擎營銷成為主流方式，而SEO作為免費(fèi)的SEM手段更是重中之重。有時(shí)候文案主要就是為了SEO服務(wù)的，所以就需要考慮 SEO 對于文案標(biāo)題的一些標(biāo)準(zhǔn)。首先，字?jǐn)?shù)上的限制，最多不要超過 30 個(gè)字，其次，標(biāo)題要含有能優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣才能被搜索到。當(dāng)然，如果更高級的技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。

4、簡明扼要

相關(guān)專家研究顯示，文案標(biāo)題以 7—15 字之間最為適宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅(jiān)持簡潔明快的原則。另外，標(biāo)題要具有個(gè)性，有獨(dú)到之處，才有刺激性和吸引力。

5、引人注目

標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)讀者的好奇心點(diǎn)擊閱讀，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺化，要能引起人的注意。同時(shí)，對不同的受眾群體，標(biāo)題的擬寫也要有針對性，這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力。

營銷軟文標(biāo)題撰寫必須具備的6大技巧

1、新聞式標(biāo)題

直接了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者最近發(fā)生的某些事實(shí)。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新

措施，目的在于引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。

2、懸念式標(biāo)題

懸念式標(biāo)題能讓讀者猜測和遐想，電影上映前都會播放預(yù)告片，讓觀看者對電影產(chǎn)生期待，標(biāo)題帶有懸念，用令人感興趣而一時(shí)又難以作出答復(fù)的話作為標(biāo)題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。例如：《天吶！章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” 》，又如，北京晚報(bào)很久前的經(jīng)典廣告《晚報(bào)不晚報(bào)》系列廣告，效果非常好。

3、提問式標(biāo)題

是通過提出問題來引起關(guān)注，從而促使目標(biāo)受眾發(fā)生興趣，在思想上互動，啟發(fā)他們的

思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。

例如：《如何讓您的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?》、《如何利用網(wǎng)絡(luò)書簽做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化？》這類標(biāo)題在教程式或者分享式文章里非常常見。

4、寓意式標(biāo)題

寓意式標(biāo)題主要是利用比喻的修辭方法，使標(biāo)題增加新意，加深人的印象。這種標(biāo)題形式上處處為消費(fèi)者著想，容易引起消費(fèi)者好感。

5、熱門式標(biāo)題

文案標(biāo)題還是內(nèi)容，行文契合網(wǎng)絡(luò)文化、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)熱門事件和熱點(diǎn)話題或者網(wǎng)絡(luò)流行語，

例如：我爸是李剛、神馬都是浮云等，都可以借用。但是要記住的是一定要關(guān)聯(lián)文章主題，否則就會成為標(biāo)題黨。

6、對比式標(biāo)題

通過對同類商品的對比，突出本產(chǎn)品的獨(dú)到之處，使消費(fèi)者加深對產(chǎn)品的認(rèn)識。但有

關(guān)廣告條例規(guī)定，不能直接指出對方名字作對比，因此，對比時(shí)采用泛比為宜。

例如：《上海只適合做愛，不適合戀愛》也屬于這累，既用了對比，又有懸念。雖然在傳統(tǒng)

保守派看來不太雅觀，比較激進(jìn)，但是在現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)和符合網(wǎng)民口味。

臺灣中興百貨的平面海報(bào)廣告《思想的天使，肉體的魔鬼》，用的就是這形式，

雖然不是網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題，但是也能給我們啟發(fā)。

“好文案就是印鈔機(jī)”，好產(chǎn)品配上好文案，就像按下印鈔機(jī)的開關(guān)，能創(chuàng)造出源源不斷的財(cái)富。好文案的前提是有一個(gè)好標(biāo)題，希望看了以上幾點(diǎn)，能對你有幫助。

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