競(jìng)價(jià)推廣如何屏蔽無效關(guān)鍵詞

時(shí)間：2022-07-30 09:54:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-30 09:54:01 來源：建站知識(shí)

對(duì)于很多開通競(jìng)價(jià)的企業(yè)來說，造成廣告成本浪費(fèi)最嚴(yán)重的一個(gè)問題就是關(guān)鍵詞的問題，如果你只是每天關(guān)注下重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名，每天看下賬戶消費(fèi)了多少錢，如果是這樣的話，那么每天因?yàn)殛P(guān)鍵詞問題會(huì)浪費(fèi)你至少20%的廣告費(fèi)，甚至更多，可能你會(huì)辯駁說，關(guān)鍵詞都是我自己手工添加的，不可能存在浪費(fèi)問題，那么，我告訴你，即使你根據(jù)關(guān)鍵詞推薦工具經(jīng)過篩選過濾手工一個(gè)一個(gè)添加，仍然會(huì)匹配出很多無效關(guān)鍵詞，除非你的關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)置為精確匹配，并且完全是一個(gè)一個(gè)關(guān)鍵詞手工添加，但是這樣的話就會(huì)錯(cuò)過很多優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。

那么為什么會(huì)匹配這么多無效關(guān)鍵詞呢?這與競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞匹配模式有關(guān)系，目前百度競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞匹配模式有5種，分別是精確、精確包含、同義包含、核心包含、廣泛，一般我們?cè)O(shè)置關(guān)鍵詞的匹配模式為精確包含，沒有經(jīng)驗(yàn)的競(jìng)價(jià)專員會(huì)設(shè)置為核心包含，百度客服的話一般都會(huì)設(shè)置為廣泛，目的是讓你的網(wǎng)站獲取更多的流量，而不管是否有用。精確包含是指只要包含這個(gè)關(guān)鍵詞，就會(huì)匹配搜索推廣。

我們來舉個(gè)例子：

關(guān)鍵詞：空壓機(jī) 匹配模式：精確包含

那么則會(huì)匹配出“空壓機(jī)用途”、“空壓機(jī)竄油“、“空壓機(jī)出租“、“空壓機(jī)配件“、“空壓機(jī)原理“、“空壓機(jī)保養(yǎng)“、“空壓機(jī)用途“、“空壓機(jī)折舊“、“空壓機(jī)招聘“、“空壓機(jī)作用“等等無效關(guān)鍵詞，而我們是銷售空壓機(jī)的，顯然這些關(guān)鍵詞與購買沒有任何關(guān)系。對(duì)空壓機(jī)廠家來說，空壓機(jī)這個(gè)關(guān)鍵詞是核心關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，前五名出價(jià)在15元以上，可以想象一下，每天會(huì)浪費(fèi)多少廣告費(fèi)。

關(guān)鍵詞：服裝招商加盟 匹配模式：精確包含

那么則會(huì)匹配出”服裝招商加盟手冊(cè)“、"服裝招商手冊(cè)模板"、”服裝招商加盟函“、”服裝招商加盟廣告語“等等無效關(guān)鍵詞。服裝招商競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的，廣告點(diǎn)擊單價(jià)也非常的高，如果您忽視了匹配出的無效關(guān)鍵詞的話，那么則會(huì)浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。

目前很多傳統(tǒng)企業(yè)都存在這個(gè)問題，其中一個(gè)比較重要的原因就是這些無效關(guān)鍵詞不容易被發(fā)現(xiàn)，那么今天就來講下如何發(fā)現(xiàn)無效關(guān)鍵詞。

1.通過客服系統(tǒng)實(shí)時(shí)查看

通過登錄百度商橋、53kf或者商務(wù)通實(shí)時(shí)跟蹤查看網(wǎng)站客戶，競(jìng)價(jià)專員應(yīng)該經(jīng)常性的登錄網(wǎng)站客服系統(tǒng)，這樣可以對(duì)網(wǎng)站訪客實(shí)時(shí)跟蹤，查看訪客是通過搜索哪些詞進(jìn)來的，一旦發(fā)現(xiàn)無效關(guān)鍵詞，可以實(shí)時(shí)屏蔽。

此外也可以實(shí)時(shí)觀察客服的聊天記錄，對(duì)于關(guān)鍵詞帶來的訪客有一個(gè)更好的把握，比如哪些關(guān)鍵詞帶來的訪客成交率高，哪些關(guān)鍵詞帶來的訪客成交少，哪些關(guān)鍵詞帶來的訪客沒有成交等等。對(duì)于成交率低的關(guān)鍵詞我們可以降低出價(jià)，成交率高的關(guān)鍵詞適當(dāng)提高出價(jià)，沒有成交的關(guān)鍵詞可以過濾掉。

2.通過網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)查看搜索詞

使用百度統(tǒng)計(jì)、51啦或者cnzz統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，每天登陸查看網(wǎng)站的搜索推廣搜索詞，找出是否有無效關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)無效關(guān)鍵詞及時(shí)在競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)屏蔽。

在屏蔽無效關(guān)鍵詞的時(shí)候有一定的技巧，如昨天競(jìng)價(jià)每日一課中提到的“空壓機(jī)用途”、“空壓機(jī)竄油“、“空壓機(jī)出租“、“空壓機(jī)配件“、“空壓機(jī)原理“、“空壓機(jī)保養(yǎng)“、“空壓機(jī)折舊“、“空壓機(jī)招聘“、“空壓機(jī)作用“無效關(guān)鍵詞，我們?cè)诟?jìng)價(jià)推廣后臺(tái)屏蔽的時(shí)候可以選擇“否定關(guān)鍵詞”模式否定，相對(duì)于“精確否定關(guān)鍵詞”，“否定關(guān)鍵詞”模式是指只要完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，您的推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)，也就是說我們只需要添加“用途”、“竄油”、“出租”、“配件”、“原理”、“保養(yǎng)”、“折舊”、“招聘”、“作用”等否定詞就可以了，這樣即使用戶搜索“空氣壓縮機(jī)用途”、“空氣壓縮機(jī)竄油“、“空氣壓縮機(jī)出租“、“空氣壓縮機(jī)配件“、“空氣壓縮機(jī)原理”等關(guān)鍵詞，也不會(huì)展現(xiàn)我們的搜索結(jié)果。

無效關(guān)鍵詞浪費(fèi)了企業(yè)20%左右的廣告費(fèi)，建議大家在關(guān)注關(guān)鍵詞排名之余，多看看搜索推廣的搜索詞數(shù)據(jù)，看看訪客是搜索哪些詞進(jìn)入網(wǎng)站的。

(作者：武龍杰 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明轉(zhuǎn)自：www.wulongjie.com，謝謝!)