訪問“勞力士.手機”，體驗“十分”精準

時間：2022-07-31 13:51:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-31 13:51:01 來源：建站知識

說到瑞士手表，很多人首先會想到勞力士。勞力士如同跑車界的法拉利，雖然不是最貴的但卻是最具代表性的，其背后是品質和營銷長期累積而成的品牌力。

創(chuàng)立于1905年的勞力士，早在1914年、1915年就連續(xù)獲得英國皇家矯天文臺(Kew Observatory)頒發(fā)的A級證書，這是該著名天文臺對鐘表準確度做出的最高等級評價，從此逐漸占據(jù)“精準”這一有利的用戶心智。

瑞士名表輩出，勞力士能夠成為行業(yè)代表和翹楚，除了品質精準外，在營銷方面也做到了滿滿的“十分”精準。

用戶群體精準定位

勞力士對體育營銷有著很深的情結，長期贊助奧運會、歐冠、世界杯、錦標賽等頂級賽事以及頂級選手，以塑造高端形象、建立情感共鳴、提升品牌號召力，將目標客戶和潛在客戶精準鎖定：高消費群體會刺激購買，低消費群體會產(chǎn)生向往，將來也會心甘情愿為其買單。

用戶習慣精準把握

勞力士是最早一批進入中國市場的瑞士名表，具有先入為主的品牌優(yōu)勢。我國作為人口大國及奢侈品消費大國，購買力驚人。

近年來，我國手機網(wǎng)民數(shù)量和上網(wǎng)時長不斷超越PC網(wǎng)民，而微信、微博、小程序、抖音、小紅書等各種移動應用也取代PC網(wǎng)站，成為用戶獲取信息和服務的主要平臺。勞力士精準把握用戶習慣的變遷，不斷開通各種移動應用，并將其羅列在官網(wǎng)（rolex.com）底部。

用戶需求精準觸達

但對中文用戶來說，看到“rolex.com”會稍顯臉盲，不易聯(lián)想到是勞力士的官網(wǎng)，且記憶和輸入也有難度和門檻。

近期，勞力士注冊了與品牌一致的移動互聯(lián)網(wǎng)域名“勞力士.手機”，極大降低了中文用戶的識別、記憶、傳播和輸入門檻。

目前，勞力士暫將“勞力士.手機”指向其官網(wǎng)，用戶通過“勞力士.手機”精準直達勞力士官網(wǎng)后，可在底部看到勞力士的微信、微博、優(yōu)酷、領英等各種官方應用，點擊即可獲取信息和服務。

其實，企業(yè)除了將“.手機”域名指向官網(wǎng)，還可選擇將其指向“.手機”自帶的微入口服務。企業(yè)登錄“.手機”后臺，可從豐富的模板庫中選擇心儀的模板，只需簡單替換圖文鏈接，即可生成匯集了企業(yè)微信、微博、抖音等各種應用的H5導航頁（微入口）。

企業(yè)在推廣各種應用時，只需引導用戶號訪問企業(yè)的“.手機”域名，即可精準直達微入口，進而查看各種應用，從而推廣效率和效果。

勞力士作為耳熟能詳?shù)陌倌昶放疲缭?908年就注冊了“rolex”商標，并拿下了與商標對應的英文域名“rolex.com”，為便于中文用戶識別記憶傳播，更高效便捷地訪問企業(yè)的移動應用，近期啟用了“勞力士.手機”，這種與時俱進、不斷創(chuàng)新的特質，或許才是勞力士經(jīng)久不衰的法寶