競價成本推高 搜索引擎優(yōu)化漸成網(wǎng)絡(luò)營銷首選

時間：2022-08-01 04:12:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-01 04:12:01 來源：建站知識

不知道是競價模式本身的商業(yè)模式弊端，還是搜索引擎公司故意為之。從先前單純的以價格決定排名位次，到現(xiàn)在融入質(zhì)量度觀點(diǎn)，再不斷的調(diào)整質(zhì)量度算法。百度及其他一些搜索引擎公司層出不窮的新思路，讓終端客戶很是受傷。但有一點(diǎn)可以肯定的是，無論怎樣調(diào)整游戲規(guī)則，用戶投入的廣告費(fèi)用卻是在不斷被提高。作為專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商，筆者所在的公司也在搜索引擎上大筆投放競價廣告，單次點(diǎn)擊的費(fèi)用及每個月消耗的總的費(fèi)用，在不斷的被提高被攀升，效果卻日益漸微。

作為普通的企業(yè)網(wǎng)站，搜索引擎占據(jù)了80%以上的網(wǎng)絡(luò)流量應(yīng)該只多不少。應(yīng)該說，以百度為代表的搜索引擎營銷廣告，對提升流量和提升銷售的確有很大幫助。放棄是一種無奈，不放棄是一種悲哀，但是放棄競價廣告不等于放棄搜索引擎，更不等于放棄互聯(lián)網(wǎng)。作為一個新生營銷方式方法，是生而平等的，每個人每家企業(yè)都有選擇和使用的權(quán)利。那么,搜索引擎推廣廣告被迫放棄后，如何利用搜索引擎更好的開展互聯(lián)網(wǎng)營銷呢?

一、網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為部分企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷首選

拋棄競價廣告后，網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化成了絕大多數(shù)公司能想到的，更直接更經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。很多公司也許不會想到網(wǎng)站優(yōu)化這個詞，但是通過競價廣告的提示，自然會知道有些緊緊的排在競價廣告后面的一些網(wǎng)站，也是在首頁，但是卻不需要花費(fèi)一分錢的投入。這些網(wǎng)站雖然排名在后面，但是仍然還在首頁，而且效果也不錯。這自然能引起一些公司足夠的欲望，甚至花費(fèi)重金找到專門從事網(wǎng)站優(yōu)化的公司，不惜一切代價排到前面去。根據(jù)上海網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化行業(yè)的大致情況，一個普通的詞，也要三四千元，熱門詞上萬元一年都很正常。一般公司如果真的決定做優(yōu)化，肯定不只選擇一個詞，四五個是很稀松平常的。如此重金投入，可見搜索引擎對中小企業(yè)來說有多么大的吸引力。

二、借力垂直門戶、博客和論壇，開展立體營銷

一個普普通通的企業(yè)網(wǎng)站，尤其是部分企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容有限，原創(chuàng)內(nèi)容就更少的可憐，更不用說網(wǎng)站有質(zhì)有量的外鏈了。而且還有一點(diǎn)就是，企業(yè)網(wǎng)站一般的站齡都不會太久。這樣的網(wǎng)站被搜索引擎所賦予的權(quán)重都不會太高，但是決定網(wǎng)站排名的很重要的因素就是網(wǎng)站權(quán)重。但是不容忽視的是，一些門戶網(wǎng)站的權(quán)重卻是出奇的高，自然的這些門戶網(wǎng)站的博客、論壇等權(quán)重也是非常的可觀。也許讀到這里你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的另一種方法：充分的利用門戶網(wǎng)站、論壇和博客。

垂直門戶、論壇和博客營銷，在成功的營銷出產(chǎn)品同時，還有一個意想不到的好處，就是可以帶動網(wǎng)站權(quán)重的提升。要知道這些網(wǎng)站過來的鏈接，可都是質(zhì)量度非常之高的。筆者所在公司就用這樣的歪招，在人才招聘網(wǎng)站開戶，一邊找人一邊提升網(wǎng)站權(quán)重，而且效果還非常不錯。門戶網(wǎng)站的廣告位是需要花錢的，但是博客不要、論壇不要，一些門戶網(wǎng)站的黃頁也不要，但是不能過度利用，否則會適得其反導(dǎo)致被封。

三、郵件、短信營銷也是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種方式

很多人討厭甚至鄙視廣告郵件、垃圾短信，認(rèn)為那是一種騷擾式的營銷方式，但是事實(shí)卻證明這種方式效果還是非常不錯。其實(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)公司采用的電話營銷方式，其根本實(shí)質(zhì)上和短信、郵件營銷方式還是高度一致的。為什么我們把短信營銷、郵件營銷歸類到互聯(lián)網(wǎng)營銷里面呢?因?yàn)橹挥辛私饣ヂ?lián)網(wǎng)并在使用互聯(lián)網(wǎng)的人，才會經(jīng)常關(guān)心自己的郵件，也才會更在意自己的手機(jī)信息。在周遭環(huán)境的熏陶下，越來越多的人都漸漸的成為了互聯(lián)網(wǎng)使用者和關(guān)注者，那么郵件營銷或者短信營銷也必將越來越有市場。還有一點(diǎn)可以肯定的是，在現(xiàn)有的營銷方式里面，郵件和短信的營銷成本是最低的，甚至可以做到免費(fèi)。但是并不是所有的短信和郵件營銷都會起到效果，要知道比營銷方式本身更重要的是營銷數(shù)據(jù)，就是郵件名錄和短信發(fā)送對象。

互聯(lián)網(wǎng)營銷，競價排名廣告不是唯一，面對不斷攀升的廣告投入，可以堅(jiān)持也可以放棄。但是不應(yīng)該放棄互聯(lián)網(wǎng)，基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新而來的營銷方式，也應(yīng)該不斷的去嘗試。就像現(xiàn)在運(yùn)用很多的網(wǎng)站優(yōu)化搜索引擎排名，郵件及短信營銷等都是非常不錯的互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品和銷售方式。本文由專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司，上海引航科技(www.joyweb.net.cn)整合觀點(diǎn)原創(chuàng)，更精彩的內(nèi)容我們將持續(xù)推出。轉(zhuǎn)發(fā)請勿刪除出處網(wǎng)址鏈接，尊重自己請從尊重他人勞動開始。