微購(gòu)的運(yùn)營(yíng)意義遠(yuǎn)非電商一項(xiàng)

時(shí)間：2022-08-02 13:12:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-08-02 13:12:01 來源：建站知識(shí)

百度上線微購(gòu)已經(jīng)有一段時(shí)間了，大家對(duì)它的反響也是比較大，認(rèn)為百度有可能在為電商做鋪墊，希望重整山河在電商上有所作為，畢竟自己的流量來源相當(dāng)豐富，不能變現(xiàn)就太可惜了。但是在筆者的感覺里，微購(gòu)的意義可能并不局限于電商這一個(gè)方面，畢竟百度失敗了很多次，再去做同樣且毫無(wú)新意的努力意義并不大。但是電商只是作為微購(gòu)戰(zhàn)略的一部分，這里面就有文章可做了。

關(guān)于流量變現(xiàn)的另類思考

百度控制著桌面流量的大多數(shù)，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是百度自身在盈利手段是的確是乏善可陳，要不然也不會(huì)有做空機(jī)構(gòu)盯上百度。翻開百度的盈利來源，我們能發(fā)現(xiàn)其對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告的依賴相當(dāng)嚴(yán)重。百度自己也是深諳不已，與UC鬧緋聞，或者是收購(gòu)PPS都體現(xiàn)了百度在追求流量變現(xiàn)多樣化的努力，畢竟作為BAT三大巨頭之一，百度的賺錢方式是最沒有信服力的?？墒怯幸粋€(gè)問題需要百度正視，那就是相比與阿里和騰訊，百度挖掘流量潛在價(jià)值的成本特別大，畢竟搜索需求涉及衣食住行等眾多方面，但是如果微購(gòu)能夠在購(gòu)物方面有所成績(jī)，那么對(duì)于百度下一階段的數(shù)據(jù)挖掘來說就輕松很多。

社交等更多產(chǎn)品功能的試水

就像前面說的，如果百度再去針對(duì)電商做單一的布局就顯得太不成熟了。與其就某一領(lǐng)域持之以恒不如換種思考的角度，微購(gòu)也許就有這方面的考慮?，F(xiàn)在是一個(gè)社交的時(shí)代，任何一款產(chǎn)品都希望借助龐大的人際交流圈實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)，雖然現(xiàn)在微購(gòu)還沒有實(shí)現(xiàn)購(gòu)物社區(qū)板塊，但是作為一款上線僅僅一個(gè)月的產(chǎn)品，現(xiàn)階段做好基功能是最實(shí)際的。不過百度想借助微購(gòu)框住更多流量的做法還是可行的。畢竟一個(gè)用戶訂單可以產(chǎn)生用戶消費(fèi)，送貨地地址以及消費(fèi)分布熱區(qū)，這些都可以為百度后續(xù)的商業(yè)戰(zhàn)略做出鋪墊。這里還想再多說一點(diǎn)，那就是百度空間等百度相關(guān)產(chǎn)品一直處于半死不活的狀態(tài)，如果能用微購(gòu)激活也不失為一種好的嘗試。

打造B2C供應(yīng)圈，抗衡阿里系

在過去的一個(gè)月中，阿里系可以說是動(dòng)作最多的商家，不僅僅是因是阿里注資了新浪和UC等眾多熱門產(chǎn)品，更是因?yàn)榘⒗镌谏鷳B(tài)系統(tǒng)的打造中凸顯出了極大的智慧，以支付寶，淘寶以及新浪構(gòu)成的購(gòu)物、社交、支付消費(fèi)環(huán)已經(jīng)很滿足大家的最大商業(yè)行為，再加上微信的成長(zhǎng)，兩者在消費(fèi)流量的把控上可以說達(dá)到了極致。即使現(xiàn)在百度不想做電商，但是一旦阿里和騰訊各自完善了自己的產(chǎn)品體系，到時(shí)候百度再想打破，代價(jià)就會(huì)高很多。所以，現(xiàn)在借助微購(gòu)，和京東、蘇寧、一號(hào)店等電商打好關(guān)系，從搜索流量中獲取一部分變現(xiàn)流量，進(jìn)而完善B2C供應(yīng)圈的合作，對(duì)于百度來說可以是未雨綢繆的選擇。

微購(gòu)的上線在一定程度上象征了百度尋求變革的訊號(hào)，但是家常菜譜網(wǎng)站長(zhǎng)以為，現(xiàn)在過多的討論微購(gòu)意義其實(shí)并不太實(shí)際，眼下要做的是落實(shí)好微購(gòu)的基礎(chǔ)功能和針對(duì)發(fā)展環(huán)境做一些改變，因?yàn)槲①?gòu)的前方還有很多障礙。

首先是商品種類還有待擴(kuò)充，商城中除了時(shí)下熱門產(chǎn)品，其他的生活必需品還沒有上線，滿足不了大家的多樣化需求，如果做電商，那么這點(diǎn)將成為硬傷。

其次，如何讓消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)品牌也極為重要。因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)豐富，不會(huì)在網(wǎng)上隨便搜到一個(gè)產(chǎn)品就去下單，肯定會(huì)貨比三家，看下評(píng)價(jià)，如果百度微購(gòu)平臺(tái)的活躍度不夠，發(fā)展起來難度必然會(huì)很大。

最后就是微購(gòu)在購(gòu)物、支付以及貨源方面全部依賴于第三方，這在拼資源，拼硬件實(shí)力的中國(guó)電商界來說必然沒有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，處處受別人限制，如果百度微購(gòu)想要在電商上有所作為，那么擁有自己的發(fā)展基因很重要。

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