微博微小說大賽破1.8億閱讀，或?qū)⒏膶懢W(wǎng)絡(luò)小說格局？

時(shí)間：2022-08-02 23:45:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-08-02 23:45:01 來源：建站知識(shí)

由微博舉辦的“微小說大賽”開賽至今一個(gè)半月，參賽作者累計(jì)達(dá)到了8000+，參賽作品達(dá)到了17600+篇，所有參賽作者發(fā)表文章字?jǐn)?shù)已經(jīng)達(dá)到了1億2千萬，作品累計(jì)閱讀總量突破了1.8億。

與此同時(shí)，微博話題互動(dòng)量超過1千萬的作品達(dá)到了9部，而單本書頭條文章閱讀量突破百萬作品共記26部。#微小說大賽#相關(guān)話題的互動(dòng)量更是突破了9億大關(guān)。我們能從這些龐大的數(shù)據(jù)中讀出什么?

“微小說大賽”顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)網(wǎng)站的推新、推優(yōu)模式，在文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域開拓出一片藍(lán)海。“微小說大賽”所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)神話，也是傳統(tǒng)文學(xué)網(wǎng)站難以做到的，或者說要做到則需要花費(fèi)上倍的成本代價(jià)。

由于“微小說大賽”依托于微博的社交力量，因此取得如此成績并不奇怪，相比于傳統(tǒng)的小說文學(xué)平臺(tái)，微博天然擁有作者、讀者、二次傳播、名人借力、IP打造等等諸多優(yōu)勢，因此此次的“微小說”大賽很可能是撬動(dòng)全新小說市場的第一步，以下進(jìn)行逐一分析。

一，天然坐擁的作者與讀者

從資訊內(nèi)容到視頻短劇，2016年已然成為內(nèi)容爭奪的元年，上半于今日頭條、天天快報(bào)、搜狐新聞客戶端的廣告戰(zhàn)鋪天蓋地，此外阿里收購?fù)愣骨v，UC推出的公眾號(hào)和百度推出的百家號(hào)，也正是出于內(nèi)容的渴望。

圈住內(nèi)容，歸根到底還是需要圈住能夠創(chuàng)造內(nèi)容的作者，這些平臺(tái)歸根到底還是在圈作者。在小說領(lǐng)域也同樣如此，微博與傳統(tǒng)的起點(diǎn)中文網(wǎng)模式不同，后者需要自己去不斷尋找并拓展能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者，但由于微博是一個(gè)全民性質(zhì)的產(chǎn)品，因此微博天然擁有著海量優(yōu)質(zhì)作者。

有了作者還不夠，還需要更多的讀者才能夠?qū)⒄嬲齼?yōu)質(zhì)的作品進(jìn)行客觀評選，并且讓作者也同樣獲得更多的粉絲關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生更多的寫作動(dòng)力，而微博則同樣天然擁有讀者。

從大賽參賽作品方面看，參賽作者姬流年的作品《南山南》獲得高達(dá)563萬的曝光量。另外一篇小說《醉宇靈淵》的話題互動(dòng)量則達(dá)到了1000萬，話題總曝光量達(dá)到2.7億。

因此，“微小說”大賽可以說是含著金鑰匙出生，不用面臨“雞生蛋，蛋生雞”這樣的困擾，可以更好的集中精力在此次大賽的運(yùn)營上。

二，小說領(lǐng)域大V紅人借勢

任何文學(xué)類大賽活動(dòng)初期都需要邀請明星作者造勢，這點(diǎn)又正是傳統(tǒng)的文學(xué)網(wǎng)站弱勢，很多名人都并非某個(gè)平臺(tái)的作者，而他們充其量只是給比賽代言，更不會(huì)長期的留在該平臺(tái)與用戶互動(dòng)，因此能夠達(dá)到的造勢目的并不高。

但是新浪微博卻天然聚集了各個(gè)領(lǐng)域的頂尖成名作者，這些成名作者通過轉(zhuǎn)發(fā)“微小說大賽”活動(dòng)，則可以為潛在的年輕作者們提供直接的鼓勵(lì)與肯定，而又由于這些成名作者也都長期活躍于微博，因此他們可以直接將粉絲帶入到該活動(dòng)中，為整個(gè)活動(dòng)添磚加瓦。

此次“微小說大賽”邀請了近200為知名作者的參與，包括知名的“唐家三少”、“南派三叔”，“江南”，“張小嫻”，“滄月”，“咪蒙”.....在活動(dòng)初期就立即帶來了2千萬的活動(dòng)曝光，為整個(gè)活動(dòng)拉開了很好的序幕。

三，微博自帶二次傳播路徑

對于傳統(tǒng)的文學(xué)大賽來說，要讓用戶為自己喜歡的作品投票，都只存在單向投票互動(dòng)，用戶投完票就走了，只能形成單對單的一次性互動(dòng)。而就算有分享機(jī)制也并不能很有效的帶來二次投票機(jī)制，每個(gè)新用戶的注冊成本就足夠高，因此，傳統(tǒng)的文學(xué)比賽都只能依賴于平臺(tái)的單點(diǎn)互動(dòng)，并不能形成很大的效應(yīng)。

而新浪微博此次的“微小說大賽”則形成了全網(wǎng)的效應(yīng)，由于微博擁有3.27億的注冊用戶，因此基本上網(wǎng)的網(wǎng)民都已在其中，不需要再注冊任何賬號(hào)即可參與該活動(dòng)，進(jìn)行寫作或者投票轉(zhuǎn)發(fā)，其次更為關(guān)鍵的是新浪微博自帶二次轉(zhuǎn)播，這就能夠形成用戶之間的自然擴(kuò)散，讓優(yōu)質(zhì)的作品通過用戶之間的去中心化網(wǎng)絡(luò)傳播，屬于自然擴(kuò)散，這是傳統(tǒng)的文學(xué)比賽所無法比擬的。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，參賽作品衍生話題總量高達(dá)134億+，這正是受益于新浪微博的二次傳播。

四，從小說到IP的全新路徑打造

目前“IP”成為了全民新熱點(diǎn)，通過熱門小說所衍生的電影、電視劇開始大受追捧，例如此前的《尋龍?jiān)E》、《九層妖塔》、《瑯琊榜》、《甄嬛傳》再到近期的《青云志》、《盜墓筆記》，均是有著知名的小說作為背書，因此受到了資本與觀眾的熱捧。

而微博本身又天然是明星、電影、電視劇這些娛樂話題的聚集平臺(tái)，微博一直以來都是中國網(wǎng)名們獲得娛樂信息的第一平臺(tái)，而網(wǎng)民們也熱衷于關(guān)注明星的第一時(shí)間的發(fā)言，因此有著無窮多的玩法可能性。

舉個(gè)例子，當(dāng)年《甄嬛傳》在直播的同時(shí)，新浪微博同時(shí)為劇中的中的“雍正”、“甄嬛”、“華妃”、“溫太醫(yī)”等虛擬角色紛紛加V認(rèn)證開微博，而這些角色也根據(jù)最新的劇情在微博上爭風(fēng)吃醋打情罵俏，這種極為有趣的形式引發(fā)大量用戶的參與關(guān)注。

而微博可以衍生的娛樂行為也遠(yuǎn)非虛擬人物的互動(dòng)，其還有著短視頻APP“秒拍”，直播APP“一直播”的融合，而目前明星們都也已經(jīng)紛紛入駐秒拍與直播來與粉絲進(jìn)行更多的互動(dòng)。

另外，新浪微博作者認(rèn)證，打賞機(jī)制、以及與淘寶的打通等等又為作者提供了很好的變現(xiàn)路徑。

以上，從虛擬人物到短視頻到直播，再到各種輔助措施等等，均為小說創(chuàng)作到IP實(shí)現(xiàn)提供了最佳路徑，再加上微博屬于阿里系旗下，而阿里系又同時(shí)擁有者優(yōu)酷土豆，以及對華誼兄弟的投資，未來的全新IP很可能從此次的“微小說大賽”中誕生，值得我們期待。

結(jié)語：

本次新浪微博的“微小說大賽”一鳴驚人的背后，是新浪微博作為一個(gè)國民性的泛娛樂平臺(tái)，其天然擁有作者與讀者的優(yōu)勢，再加上新浪微博本來就是文娛陣地，再加上背后阿里系的支撐，新浪微博做小說文學(xué)有著極其強(qiáng)大的后發(fā)優(yōu)勢，不僅先天聚攏了作者與粉絲，還為后期小說向IP的進(jìn)化鋪平道路。

此次的“微小說大賽”，可以看成是新浪大力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)小說領(lǐng)域的第一步，此后或?qū)㈤_啟更大的馬太效應(yīng)。

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