前面幾天剛完成一個百度競價推廣新賬戶信息的建立，這幾天正在優(yōu)化賬戶信息和數(shù)據(jù)檢測中。自己也有一段時間沒有操作新賬戶的信息建立了，這次自己一個人也花了幾天時間把新開設(shè)的賬戶信息整理完了，終于可以輕松些了，確實讓一個人去建立新賬戶完善賬戶信息是件費時的事。呈今天有時間，梳理了一下，整理出來寫成文章的形式記錄下來。希望可以讓更多的朋友借鑒，少走一些彎路。

百度推廣競價賬戶的信息機構(gòu)包括“關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁”這三個要素。首先說說這三個要素的重要性，“關(guān)鍵詞”就是能給網(wǎng)站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關(guān)鍵詞盡可能的涵蓋搜索者。“創(chuàng)意”一個能有效提升關(guān)鍵詞質(zhì)量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，有前者才能有效發(fā)揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量。“著陸頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網(wǎng)站讓更多的潛在客戶轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站客戶的重要過程。這三個要素，三個過程，不能說那個要素最重要，也不能說那個要素最不重要。他們?nèi)咧g是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發(fā)揮，反之后者不強前者做再大的努力也是枉然。

建立新賬戶結(jié)構(gòu)的第一步關(guān)鍵詞拓展、篩選、分詞。根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)劃分種類，在具體到相關(guān)類別細分下去。拓展關(guān)鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞推薦工具、谷歌關(guān)鍵詞分析工具、商務(wù)通、站長統(tǒng)計…..”用Excel記錄下來。在對關(guān)鍵詞進行篩選，如“從事英語培訓(xùn)行業(yè)，通過‘英語’一詞拓展會衍生出‘英語培訓(xùn)，英語招聘’后者與業(yè)務(wù)不相關(guān)，就應(yīng)該舍去。”最后的分詞是為了下一步寫創(chuàng)意做準(zhǔn)備，圍繞關(guān)鍵詞的詞性進行分組;如“英語培訓(xùn)機構(gòu)，英語培訓(xùn)班，英語培訓(xùn)學(xué)校”“杭州英語培訓(xùn)的費用，杭州英語培訓(xùn)的價格”。

創(chuàng)意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。高質(zhì)量的創(chuàng)意即可以提高關(guān)鍵詞、搜索詞與創(chuàng)意三者之間的相關(guān)性，同時也能提升關(guān)鍵詞、推廣單元及賬戶整體結(jié)構(gòu)的質(zhì)量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點擊率和點擊量。高質(zhì)量創(chuàng)意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展，第一點：圍繞每個推廣單元內(nèi)主關(guān)鍵詞進行創(chuàng)意撰寫，找準(zhǔn)中心詞撰寫創(chuàng)意能獲得更多飄紅機會(在分詞時一點要注意到這一點，否則在后面創(chuàng)意撰寫時會受到影響)。第二點：在創(chuàng)意中合理插入通配符，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意結(jié)合增加兩者之間的相關(guān)性，也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者，增加點擊率。

著陸頁面也就是搜索者點擊推廣結(jié)果后進入的第一個頁面，當(dāng)然這個頁面一定得與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。關(guān)鍵詞與著陸頁的相關(guān)性也影響著關(guān)鍵詞和賬戶的質(zhì)量度，當(dāng)然也直接影響著轉(zhuǎn)換率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復(fù)闡述了。下面舉個很簡單的例子，但還是有些朋友會犯這樣子的錯誤。

綜合醫(yī)院把各個科室的關(guān)鍵詞都引入到醫(yī)院網(wǎng)站首頁，用網(wǎng)站首頁做為著陸頁，通常醫(yī)院網(wǎng)站首頁一般都是對細分下的各科室專家、醫(yī)療設(shè)備、專業(yè)技術(shù)做簡要概述及介紹，然后通過網(wǎng)站二級目錄做為各科室的首頁，做專家、技術(shù)的介紹頁面。如果知名度不大的醫(yī)院用網(wǎng)站首頁做為著陸頁不用知道數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換率都能可想而知。通常在地區(qū)競爭激烈的情況下都會更加細分價格類詞、技術(shù)類詞各類詞的著陸頁，通過內(nèi)容頁、專題來提升轉(zhuǎn)換率。

賬戶結(jié)構(gòu)其他的設(shè)置在構(gòu)建信息過程中需要一一去完善，賬戶推廣地區(qū)根據(jù)多潛在用戶的分布進行區(qū)域設(shè)置，推廣時間段圍繞用戶群體做出具體的設(shè)置，流量監(jiān)控、匹配方式的設(shè)置排除無效流量更加精準(zhǔn)推廣。最后做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)提高轉(zhuǎn)化率。

今天寫這篇文章花了不少時間，不知道是不是很久木有寫文章了筆有點生銹了，看來以后還是得繼續(xù)多加練習(xí)才行。新建SEM交流討論群：146442505，歡迎大家加入交流。

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