網(wǎng)頁(yè)游戲：產(chǎn)業(yè)新兵的激情與夢(mèng)想

時(shí)間：2022-08-13 21:33:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-08-13 21:33:02 來(lái)源：建站知識(shí)

相對(duì)于在各種游戲高端活動(dòng)上頻繁亮相的盛大、網(wǎng)易、金山、巨人等“熟面孔”，第六屆CHINAJOY首次設(shè)立的網(wǎng)頁(yè)游戲論壇除了盛大之外，則由51wan、貓撲等業(yè)界新秀“小鬼當(dāng)家”。不過(guò)，千萬(wàn)不要小看這個(gè)目前尚未發(fā)展成熟的游戲類型，業(yè)界預(yù)計(jì)今年網(wǎng)頁(yè)游戲增速將達(dá)70%，高于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)增速。也許在不久的將來(lái)，這里會(huì)產(chǎn)生“下一個(gè)陳天橋”。

網(wǎng)頁(yè)游戲火起來(lái)

CHINAJOY設(shè)立網(wǎng)頁(yè)游戲分論壇表明，盡管仍處于起步階段，但網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)過(guò)去年的高速積累醞釀，已經(jīng)足以以一個(gè)真正的新生勢(shì)力的角色步入高速路，逐鹿游戲江湖。

網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的火熱起于2007年，由于具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使其在概念上顛覆了網(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)占游戲市場(chǎng)天下的局面。2008年，網(wǎng)頁(yè)游戲迎來(lái)了真正的高產(chǎn)期。易觀國(guó)際助理總裁葛惟穎介紹，2007年第一季度只有3款網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)布，而到了2008年第一季度，每個(gè)月都有超過(guò)6款游戲發(fā)布。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模均快速增長(zhǎng)，易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2011年網(wǎng)頁(yè)游戲玩家將占網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的12%，達(dá)到1745萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12.4億元。

大量中小企業(yè)希望借網(wǎng)頁(yè)游戲在飛速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域分一杯羹，投資者顯然也對(duì)此青眼有加。今年4月，紅杉資本中國(guó)基金宣布投資成立僅8個(gè)月的網(wǎng)頁(yè)游戲公司51wan，這是紅杉資本投資的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲項(xiàng)目，也是整個(gè)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域第一個(gè)。一些此前錯(cuò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲最好發(fā)展時(shí)機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)也不甘落后，4月，百度宣布游戲娛樂(lè)平臺(tái)上線。該平臺(tái)將通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式推出7款網(wǎng)頁(yè)游戲，首批合作伙伴包括盛大、成都?jí)艄S等5家游戲運(yùn)營(yíng)商。7月11日，千橡互動(dòng)宣布已與休閑網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)商豌豆互動(dòng)達(dá)成最終收購(gòu)協(xié)議，千橡集團(tuán)斥資1000萬(wàn)元收購(gòu)?fù)愣够?dòng)。

作為填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)空白的一種全新的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式，網(wǎng)頁(yè)游戲不需客戶端下載，開(kāi)發(fā)推廣成本相對(duì)較低，開(kāi)發(fā)周期短、適應(yīng)性強(qiáng)，因而得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。它不僅被冠以挽救中小游戲廠商救世主之名，也促使百度、新浪等此前未涉足網(wǎng)游的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛積極在此領(lǐng)域布局，更吸引了盛大、九城等網(wǎng)游強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的進(jìn)駐。盛大網(wǎng)絡(luò)游戲事業(yè)部CEO李瑜表示，“盛大在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域的嘗試‘取得了初步成功’，《縱橫天下》已占到了目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。”此前一天，九城總裁陳曉薇對(duì)外界透露，九城正在醞釀研發(fā)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲。金山近日則授權(quán)51wan開(kāi)發(fā)其旗下經(jīng)典游戲《劍俠情緣》的網(wǎng)頁(yè)游戲，金山公司稱，雖然金山暫時(shí)不會(huì)涉足網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，但很看好網(wǎng)頁(yè)游戲前景。

新領(lǐng)域 新期待

網(wǎng)頁(yè)游戲給業(yè)界帶來(lái)了太多想象。易觀國(guó)際最新的研究顯示，網(wǎng)頁(yè)游戲2007年的市場(chǎng)規(guī)模為0.9億元，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體市場(chǎng)份額的0.8%，到2011年該市場(chǎng)將增長(zhǎng)到12.4億元，4年復(fù)合增長(zhǎng)率為106%。

千橡互動(dòng)集團(tuán)副總裁何川側(cè)重從網(wǎng)頁(yè)游戲與互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行多元化整合開(kāi)發(fā)的可能性的角度，對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展前景表示期待。何川預(yù)測(cè)，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲同內(nèi)置廣告的結(jié)合將越來(lái)越緊密，網(wǎng)絡(luò)游戲還可與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、客戶端游戲進(jìn)行整合，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的共同成長(zhǎng)。

北京游俠網(wǎng)首席執(zhí)行官?gòu)埜ＣJ(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲本身的表現(xiàn)力不如其他形式的網(wǎng)游，又必須易上手，所以內(nèi)容必須有深度。只要耐心做好研發(fā)，這將成為網(wǎng)頁(yè)游戲的一大優(yōu)勢(shì)。從游戲本身的角度看，網(wǎng)頁(yè)游戲副本更新快，可以方便地提供持續(xù)服務(wù)。另外，網(wǎng)頁(yè)游戲獲取方便、上手簡(jiǎn)單，特定的環(huán)境還可以提供方便的服務(wù)，比如可以一邊工作一邊游戲，這都是網(wǎng)頁(yè)游戲吸引玩家的核心價(jià)值。

易觀國(guó)際助理總裁葛惟穎將網(wǎng)頁(yè)游戲的運(yùn)營(yíng)商分為三類，一是以盛大和魔力游為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)，其運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲的目的在于豐富產(chǎn)品線，滿足用戶的全方位需求，降低用戶流失率;二是其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，如貓撲、百度和新浪，這些廠商運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲的目的是為了將免費(fèi)的流量轉(zhuǎn)化為收入，增強(qiáng)用戶黏性同時(shí)繼續(xù)提升網(wǎng)站流量;三是非互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，如上海維萊、九維互動(dòng)等，他們希望通過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲這個(gè)藍(lán)海介入近年來(lái)熱得發(fā)燙的網(wǎng)游市場(chǎng)。

葛惟穎提醒，即便經(jīng)過(guò)如此高速的發(fā)展，到2011年，網(wǎng)頁(yè)游戲占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的份額也不過(guò)5%，網(wǎng)頁(yè)游戲仍然只是一塊細(xì)分市場(chǎng)。“但網(wǎng)頁(yè)游戲的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于按照當(dāng)前的盈利模式所帶來(lái)的收入，它還有很多其他的價(jià)值，比如深入挖掘道具收費(fèi)模式后3000萬(wàn)從不付費(fèi)玩家的商業(yè)價(jià)值，提升網(wǎng)游社區(qū)化進(jìn)程、探索新的商業(yè)模式等。”

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

盡管網(wǎng)頁(yè)游戲一年來(lái)發(fā)展很快，但目前仍處于起步階段，存在很多弊端。葛惟穎認(rèn)為，一方面，由于網(wǎng)頁(yè)游戲的黏性較低，大部分玩家的平均停留時(shí)間在半年到一年之間，不容易培養(yǎng)起相對(duì)固定的用戶群;另一方面，網(wǎng)頁(yè)游戲易于復(fù)制和門檻低等特點(diǎn)，導(dǎo)致許多“作坊式”運(yùn)作的小工作室加入，不少產(chǎn)品粗制濫造，甚至尚未完工就匆忙推出。更為嚴(yán)重的是原創(chuàng)缺失，盲目跟風(fēng)令同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，廠商自身的創(chuàng)新力降低，對(duì)本土市場(chǎng)需求的把握力也會(huì)變?nèi)?。這些問(wèn)題如果不加注意，將對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲未來(lái)的品牌化和正規(guī)化造成極大傷害。另外，由于網(wǎng)頁(yè)游戲目前的盈利主要來(lái)自點(diǎn)卡收費(fèi)、道具銷售和游戲內(nèi)置廣告，相關(guān)政府部門對(duì)虛擬物品交易的監(jiān)管政策尚不確定，這也為未來(lái)的發(fā)展增添了變數(shù)。

當(dāng)然，網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的有利條件也不少。首先，部分傳統(tǒng)網(wǎng)游玩家已經(jīng)轉(zhuǎn)化為重度玩家，網(wǎng)游市場(chǎng)的增長(zhǎng)必然會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)頁(yè)游戲的不斷增長(zhǎng)。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家多數(shù)為男性，而隨著網(wǎng)頁(yè)游戲的出現(xiàn)，女性玩家將越來(lái)越多地加入進(jìn)來(lái)，她們的需求會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前付費(fèi)網(wǎng)頁(yè)游戲玩家中女性比例高達(dá)70%，大大高于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲。再其次，大型廠商的加入將在宣傳和營(yíng)銷等方面為整合網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)帶來(lái)大的推動(dòng)，而網(wǎng)頁(yè)游戲易于同其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結(jié)合的特點(diǎn)，也更易催生出新的商業(yè)模式。

針對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的現(xiàn)狀，葛惟穎提出了三點(diǎn)建議，一是除了道具銷售和點(diǎn)卡充值外，探索易于同其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相結(jié)合的商業(yè)模式;二是以產(chǎn)品為中心，注重游戲本身的品質(zhì)，將小工作室的靈活創(chuàng)新機(jī)制與大廠商的市場(chǎng)資源和用戶基礎(chǔ)相結(jié)合;三是強(qiáng)化網(wǎng)頁(yè)游戲的社區(qū)化，為用戶提供更豐富的體驗(yàn)和更高的黏著度。