淺談2010年品牌營銷趨勢

時(shí)間：2022-08-14 11:54:02 | 來源：建站知識

時(shí)間：2022-08-14 11:54:02 來源：建站知識

1)品牌價(jià)值的重要性凸顯

消費(fèi)者將延續(xù)理性購買行為(存在購買理由才會(huì)購買)，即便是對于促銷產(chǎn)品。這對那些沒有真實(shí)價(jià)值的品牌提出了挑戰(zhàn)，不論它是高端的還是低端的。

2) 品牌愈將成為“價(jià)值”的代言詞

品牌越來越代表產(chǎn)品和服務(wù)所能提供的價(jià)值。

3) 品牌差異化就是品牌價(jià)值

一個(gè)品牌的獨(dú)特性將更多地反映產(chǎn)品的功用。品牌認(rèn)知度作為市場動(dòng)力的說法已經(jīng)過時(shí)，差異化對于企業(yè)成功---銷售額的增長和利潤的提升來說最為重要。

4) 企業(yè)主導(dǎo)時(shí)代已結(jié)束

品牌價(jià)值可以通過品牌識別來建立，但前提是它們必須堅(jiān)定地存在于消費(fèi)者的頭腦中。一個(gè)品牌不能夠說它代表什么，決定權(quán)在消費(fèi)者手里。是消費(fèi)者決定一個(gè)品牌是什么，并幫助其實(shí)現(xiàn)品牌的差異化，與品牌進(jìn)行互動(dòng)。

5) 消費(fèi)者期望值不斷上升

如今品牌只是剛好滿足消費(fèi)者的期望。消費(fèi)者現(xiàn)在每一天都在使用最新的科技，并尋求更多更先進(jìn)的技術(shù)。聰明的營銷者將認(rèn)識到人們不斷增長的期望，并加以利用。那些能夠洞察到消費(fèi)者最強(qiáng)烈需求的品牌，才能夠在激烈的競爭中幸存下來，不斷發(fā)展。

6) 代言人與品牌價(jià)值相一致

在去年金融危機(jī)之后，當(dāng)銀行不再講信用，把退休計(jì)劃變成案例的時(shí)候，人們比以往更加留心它們虛情假意的廣告---“我們在一起”。代言人與企業(yè)的匹配同樣如此。想想Seinfeld和微軟，或者Tiger Woods和別克。名人價(jià)值與品牌價(jià)值需要一致，像Tiger Woods和埃森哲，這還比較靠譜。

7) 人們不需要因了解而喜歡你

隨著線上的購買量越來越大(這不為品牌和企業(yè)所控制)，前期的品牌認(rèn)知度變得不那么重要。一個(gè)評價(jià)很高的街頭品牌可以在幾天之內(nèi)大賣，人們對它的認(rèn)知度隨著buzz而增長，卻不是由認(rèn)知度而產(chǎn)生buzz。畢竟，人們都知道通用汽車，卻沒人真正去買它。

8) 不只是口碑

Ebay通過論壇獲取消費(fèi)者的反饋。如果消費(fèi)者信任某個(gè)論壇，他們也就會(huì)去相信某個(gè)品牌。不只是口碑傳播，論壇里關(guān)于品牌的積極口碑傳播，是企業(yè)取得成功的關(guān)鍵因素。這意味著在未來，企業(yè)需要加強(qiáng)在客戶關(guān)懷方面的努力。

9) 關(guān)于品牌的討論將會(huì)增多

社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于品牌的討論將會(huì)增多。越來越多的網(wǎng)站使用Facebook鏈接;LinkedIn里面的企業(yè)也會(huì)越來越多;Twitter用戶的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將會(huì)增加。

10) 互動(dòng)是趨勢

營銷者將接受四種互動(dòng)方式：平臺(電視、線上)，語境(計(jì)劃、網(wǎng)站)，信息(廣告、公關(guān))，以及體驗(yàn)(旗艦店/活動(dòng))。未來的品牌營銷目標(biāo)只有一個(gè)：就是品牌互動(dòng)。營銷者將越來越認(rèn)識到使用過時(shí)的營銷手段是不能夠?qū)崿F(xiàn)真正的品牌互動(dòng)的。

為適應(yīng)以上趨勢，企業(yè)就需要在營銷模式上做出一些改變。企業(yè)品牌能夠延續(xù)多久，取決于它怎樣應(yīng)對現(xiàn)實(shí)。

文章首譯:IMForce營銷咨詢 轉(zhuǎn)載請注明出處!多謝