文/東方亦落

近日美國科技網(wǎng)站macrumors發(fā)布消息稱，蘋果公司將對秋季發(fā)布的新品手機的命名作出調整，在“iPhone”后面增加“Pro”，并且以“Max”區(qū)分大屏和小屏，而不是直接在名稱中加入“5.8 英寸”、“6.5 英寸”等信息，也就是說3款新的蘋果手機的名字可能叫iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

蘋果曾經(jīng)也在iPad產(chǎn)品中用Pro作為后綴，Pro是“升級版、專業(yè)版“的意思，也是市面上經(jīng)常能看到的系列。蘋果公司如此命名iPhone很可能是想要使其聽上去更加“高大上”，也可能是為了迎合中國消費者的偏好，畢竟“Pro”是中國手機廠商愿意用的名字，用這個名字的手機口碑普遍不錯。

靠改名字提升檔次并不是手機行業(yè)獨有的現(xiàn)象，在現(xiàn)實生活中也有許多人認為名字與一個人的命運息息相關，不少人甚至專門去改名，認為這樣能扭轉運勢。但是起名字更重要的是應該符合自身的調性，精準地表現(xiàn)出想要傳遞給他人的信息。

而Max的意思是“最大”，指的是屏幕尺寸大小在同類產(chǎn)品中最大，當然也含有“頂級”的意思，在蘋果改名之前，采用這一后綴的手機亦不在少數(shù)。但是蘋果用這個名字明顯不符合其簡潔的調性，雖然iPhone 11 Pro Max乍一看很有檔次，但與iPhone7、iPhone8 Plus這樣的“數(shù)字+特點”的命名方式差別極大。

其實，言簡意賅甚至有藝術感才是蘋果一貫的產(chǎn)品命名方式。 以前看到蘋果手機的名字，馬上就能知道這款產(chǎn)品的主要特性。可新機是想表達什么？蘋果手機是最大的？命名方式不是不可以改變，但應該越變越好，可蘋果如今的這種命名方式與那些看似華麗實則矯揉造作的詩句大同小異。

雖然不知道iPhone 11 Pro Max是不是最大的，但在配置和價格方面一定不會低。 畢竟是既“專業(yè)”又“頂級”的智能機，6GB運行內存、120HZ屏幕大概是沒跑了，這樣的手機必然是要賣出“奢侈品”的價格。高價商品對出售量的要求沒那么嚴苛，蘋果的品牌效應還在，而且有錢人也不少，這或許也是蘋果提振銷售業(yè)績的一種方式。

不要覺得這個方法毫無道理，對于手機來說，有一個漂亮的名字也很重要，況且這個名字背后很可能有更深一層的含義。 盡管蘋果手機“缺乏創(chuàng)新”已屢次被批，但蘋果仍想借“高大上”的名字來告訴市場和消費者，蘋果是一種“頂級而奢侈”的象征，是“高端人士”的標簽之一。

對于蘋果改名一事，有觀點認為“安卓手機越來越好，改名也拯救不了iPhone的銷量”。對于“頂級產(chǎn)品”來說，保證銷量并不是第一要務，定位、功能、品質更為重要，可蘋果缺乏創(chuàng)新、品質下降也是事實，這種創(chuàng)新的缺乏已經(jīng)影響到給新機命名，繁瑣且無創(chuàng)意的名字并不會引起更多人的購買欲，反而破壞了蘋果一直引以為傲的簡潔調性。

據(jù)估計，iPhone11 Pro的價格會比華為Mate30 Pro貴上一個層次，9500元起步，頂配在13000元左右?？缮莩奁芬驳帽ＷC品質，之前iPhone XR、iPhone XS售價的不合理已經(jīng)讓一些消費者失望了，倘若蘋果不專注于產(chǎn)品而注重表面功夫，那么方向就是“跑偏”的，再漂亮的名字可能也無益于銷量和口碑的提升。