谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（五）：站點(diǎn)移動化及推廣

時間：2022-08-23 01:21:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-23 01:21:01 來源：建站知識

構(gòu)建適合移動設(shè)備的網(wǎng)站

當(dāng)今世界由移動設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動設(shè)備上使用 Google 進(jìn)行搜索。桌面版網(wǎng)站在移動設(shè)備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動設(shè)備的網(wǎng)站是提升在線影響力的重要因素。事實(shí)上，從 2016 年年底起，Google 已經(jīng)開始嘗試主要使用移動版網(wǎng)站內(nèi)容42進(jìn)行排名、解析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及生成摘要。

了解設(shè)備之間的差異

智能手機(jī)：在本文檔中，“移動”或“移動設(shè)備”指智能手機(jī)，例如運(yùn)行 Android 系統(tǒng)的手機(jī)、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動設(shè)備的屏幕尺寸較小，且在幾乎所有情況下，其默認(rèn)屏幕方向?yàn)榭v向，但移動瀏覽器與桌面瀏覽器類似，都可以呈現(xiàn)各種 HTML5 規(guī)格的網(wǎng)頁。

平板電腦：我們將平板電腦視為一個單獨(dú)的設(shè)備類別，因此在提及移動設(shè)備時，通常不包括平板電腦。相對而言，平板電腦的屏幕要大一些。這意味著，除非您提供針對平板電腦進(jìn)行了優(yōu)化的內(nèi)容，否則用戶通過平板電腦瀏覽網(wǎng)站時，還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式，而非智能手機(jī)瀏覽器的顯示方式。

多媒體手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器可呈現(xiàn)符合 XHTML 編碼標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁;支持 HTML5 標(biāo)記、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展程序 API。這通常指的是大多數(shù)帶有 3G 功能的手機(jī)(非智能手機(jī))中的瀏覽器。

功能手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器無法呈現(xiàn)使用標(biāo)準(zhǔn) HTML 進(jìn)行編碼的標(biāo)準(zhǔn)桌面版網(wǎng)頁，其中包括僅呈現(xiàn)使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MPF 等語言進(jìn)行編碼的網(wǎng)頁的瀏覽器。

我們的建議主要針對智能手機(jī)，但我們鼓勵多媒體版和功能手機(jī)版網(wǎng)站的所有者在認(rèn)為合適時也遵循這些建議。

選擇移動策略

有多種方法可以讓您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實(shí)現(xiàn)方法：

自適應(yīng)設(shè)計(jì)43(推薦)

動態(tài)提供內(nèi)容44

單獨(dú)的網(wǎng)址45

創(chuàng)建了適合移動設(shè)備的網(wǎng)站后，您可以使用 Google 的移動設(shè)備適合性測試46來檢驗(yàn)?zāi)W(wǎng)站上的網(wǎng)頁是否滿足在 Google 搜索結(jié)果頁面上被標(biāo)記為“適合移動設(shè)備”的標(biāo)準(zhǔn)。您還可以查看 Search Console 在移動設(shè)備上的易用性報告47，對影響您網(wǎng)站的移動設(shè)備易用性問題加以修復(fù)。

如果您的網(wǎng)站在多個網(wǎng)頁上提供大量靜態(tài)內(nèi)容(如博文或商品著陸頁)，請考慮使用 AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 來實(shí)施靜態(tài)內(nèi)容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網(wǎng)站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過各種平臺(包括 Google 搜索)進(jìn)一步加速。

配置移動網(wǎng)站，以便網(wǎng)站被準(zhǔn)確編入索引

無論您選擇哪種配置來設(shè)置您的移動網(wǎng)站，都需要注意以下幾點(diǎn)：

如果您使用動態(tài)提供內(nèi)容或擁有單獨(dú)的移動網(wǎng)站，當(dāng)網(wǎng)頁采用適合移動設(shè)備的格式時(或當(dāng)網(wǎng)頁擁有所用格式適合移動設(shè)備的對等網(wǎng)頁時)，請告知 Google。這有助于 Google 在搜索結(jié)果中準(zhǔn)確地向移動設(shè)備搜索用戶提供內(nèi)容。

如果您使用自適應(yīng)設(shè)計(jì)，請使用 meta name="viewport" 標(biāo)記告訴瀏覽器如何調(diào)整內(nèi)容。如果您使用動態(tài)提供內(nèi)容，請使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，根據(jù)用戶代理來指示您所做的更改。如果您使用單獨(dú)的網(wǎng)址，請使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 標(biāo)記來表示兩個網(wǎng)址之間的關(guān)系。

確保資源可供抓取。屏蔽網(wǎng)頁資源會致使 Google 無法了解您網(wǎng)站的全貌。當(dāng)您的 robots.txt 文件阻止對某些或所有網(wǎng)頁資源進(jìn)行訪問時，通常會發(fā)生這種情況。如果 Googlebot 無法訪問某個網(wǎng)頁的資源(如 CSS、JavaScript 或圖片)，那么我們可能無法檢測出該網(wǎng)頁是專門為了在移動設(shè)備瀏覽器中正常顯示和運(yùn)行而構(gòu)建的。也就是說，我們可能無法檢測出這是“適合移動設(shè)備”的網(wǎng)頁，因而無法以適當(dāng)?shù)姆绞较蛞苿釉O(shè)備搜索用戶提供該網(wǎng)頁。

避免出現(xiàn)會阻礙移動設(shè)備訪問者訪問網(wǎng)頁的常見錯誤，比如存在無法播放的視頻(在將 Flash 視頻作為網(wǎng)頁的重要內(nèi)容時就會出現(xiàn)這種情況)。

如果移動版網(wǎng)頁無法提供令人滿意的搜索體驗(yàn)，那么在移動搜索結(jié)果中的排名便會下降，或是在移動搜索結(jié)果中顯示時伴有警告。這類情況包括但不限于，移動設(shè)備上會降低用戶體驗(yàn)的全頁插頁式元素49。

在所有設(shè)備上提供所有功能。移動用戶希望網(wǎng)站在移動設(shè)備上提供和在其他設(shè)備上一樣的功能(如發(fā)布評論和查看)及內(nèi)容。除了文字內(nèi)容，確保所有重要圖片和視頻都已經(jīng)嵌入移動版本并且用戶能通過移動設(shè)備訪問。對于搜索引擎，在所有版本的網(wǎng)頁上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù)(例如標(biāo)題、說明、link 元素和其他元標(biāo)記)。

確保移動網(wǎng)站上也包含桌面版網(wǎng)站上所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。

最佳做法

使用移動設(shè)備適合性測試50來測試您的移動版網(wǎng)頁，以了解 Google 是否認(rèn)為您的網(wǎng)站適合在移動設(shè)備上瀏覽。

如果您的移動版網(wǎng)頁有單獨(dú)的網(wǎng)址，請務(wù)必對移動版網(wǎng)址和桌面版網(wǎng)址都進(jìn)行測試，以確保 Google 可以識別并抓取相關(guān)重定向。

推廣您的網(wǎng)站

隨著人們通過搜索或其他方式發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并鏈接到您的網(wǎng)站，大多數(shù)連接至您網(wǎng)站的鏈接都逐漸添加至您的網(wǎng)站，Google 理解您希望其他人能夠了解您為自己網(wǎng)站上的內(nèi)容所付出的努力。有效推廣新內(nèi)容能夠讓對同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。與本文中提及的大部分建議一樣，極端地采取這些建議實(shí)際上可能會損害您網(wǎng)站的聲譽(yù)。

在網(wǎng)站上寫一篇博文來告訴訪問者群體您已經(jīng)添加了新內(nèi)容，是宣傳新內(nèi)容或服務(wù)的不錯方法。關(guān)注您網(wǎng)站或 RSS Feed 的其他網(wǎng)站站長也可能會幫您繼續(xù)宣傳下去。

傾注精力線下推廣您的公司或網(wǎng)站也非常有幫助。例如，如果您擁有企業(yè)網(wǎng)站，請確保將網(wǎng)址印在您的名片、信頭、海報上等。您還可以通過電子郵件向客戶定期發(fā)送簡訊，讓他們了解公司網(wǎng)站上的新內(nèi)容。

如果您經(jīng)營一家本地商家，將商家信息添加到 Google 我的商家52將有助于您在 Google 地圖和網(wǎng)頁搜索上吸引客戶。

最佳做法

了解社交媒體網(wǎng)站

圍繞用戶互動和共享構(gòu)建的網(wǎng)站讓感興趣人群更容易找到相關(guān)內(nèi)容。

應(yīng)避免的做法：

試圖推廣所創(chuàng)建的每一個小的新內(nèi)容;應(yīng)該推廣精彩、有趣的內(nèi)容。

對網(wǎng)站采用鏈接方案53，在這些服務(wù)中人為地置頂您的內(nèi)容。

吸引和您網(wǎng)站相關(guān)的社區(qū)中的用戶

很多網(wǎng)站上的主題很有可能與您網(wǎng)站上的主題相似。與這些網(wǎng)站建立通信通常對您有利。您的生態(tài)環(huán)境或社區(qū)中的熱門話題能夠激發(fā)新的內(nèi)容想法或建立良好社區(qū)資源。

應(yīng)避免的做法：

將鏈接請求不加挑選地發(fā)給與您的主題相關(guān)的所有網(wǎng)站。

從另一個網(wǎng)站購買鏈接，以提升 PageRank。

分析搜索效果和用戶行為

分析搜索效果

包括 Google 在內(nèi)的主要搜索引擎為網(wǎng)站站長提供免費(fèi)工具來分析他們在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console54。

Search Console 可提供以下兩類重要信息：Google 能夠找到我的內(nèi)容嗎?我的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的效果如何。

使用 Search Console 并不會讓您的網(wǎng)站獲得優(yōu)先待遇，但它可以幫助您發(fā)現(xiàn)問題，如果解決了這些問題，則有助于您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中提高排名。

通過這項(xiàng)服務(wù)，網(wǎng)站站長可以：

了解 Googlebot 無法抓取網(wǎng)站的哪個部分

測試及提交站點(diǎn)地圖

分析或生成 robots.txt 文件

移除 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)址

指定首選網(wǎng)域

使用標(biāo)題和描述元標(biāo)記發(fā)現(xiàn)問題

了解用來轉(zhuǎn)向網(wǎng)站的熱門搜索

了解 Googlebot 看到的網(wǎng)頁外觀如何

接收質(zhì)量指南違反通知，并請求重新審核網(wǎng)站

微軟的 Bing 網(wǎng)站管理員工具55也為網(wǎng)站站長提供免費(fèi)工具。

分析網(wǎng)站上的用戶行為

如果您已經(jīng)使用 Google Search Console 或其他服務(wù)改進(jìn)了您網(wǎng)站的抓取和索引編制效果，那么您可能對轉(zhuǎn)向您網(wǎng)站的流量感到好奇。諸如 Google Analytics(分析)之類的網(wǎng)站分析程序是了解這一點(diǎn)的實(shí)用來源。您可以使用這些網(wǎng)站分析程序：

洞悉用戶如何找到您的網(wǎng)站以及在您的網(wǎng)站上有何行為

發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容

衡量對網(wǎng)站所做的優(yōu)化帶來的影響，例如，更改標(biāo)題和描述元標(biāo)記是否提高了搜索引擎帶來的流量?

對于高級用戶，分析包提供的信息與您的服務(wù)器日志文件的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以提供更加全面的關(guān)于訪問者如何與文檔互動的信息(例如，搜索者可能用來查找您網(wǎng)站的其他關(guān)鍵字)。