APP已死 域名才是最終的重要入口

時間：2023-01-24 22:05:01 | 來源：建站知識

時間：2023-01-24 22:05:01 來源：建站知識

近日，研究機構(gòu)Recode發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，App熱潮已經(jīng)成為過去，手機用戶不再熱衷于下載新的軟件，移動開發(fā)商的App下載量出現(xiàn)了大幅下跌。據(jù)統(tǒng)計，在美國，除非是Snapchat或者Uber這樣的實用且明星爆款軟件，手機用戶基本上不再下載新軟件。蘋果App Store甚至開始嘗試競價排名的機制，來刺激App的分發(fā)效率。

而在中國，類似的情況也在發(fā)生。我們從中國一線互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者了解的情況，在中國移動應(yīng)用市場上，傳統(tǒng)的移動分發(fā)途徑和效率也都呈現(xiàn)出衰減態(tài)勢，APP的推廣成本也居高不下，據(jù)悉目前的APP安裝費用高達好幾元人民幣一個。

一切新鮮的事物出現(xiàn)后，必將引來高度關(guān)注，在APP出來之后，一直有言論稱，域名已死。理由是，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，很多用戶都轉(zhuǎn)為在手機上使用APP，手機已經(jīng)成為新的入口，域名已經(jīng)變得不再重要。

不過，時間才是考驗所有新生事物的最佳方式，從目前的發(fā)展情況來看，APP并不像想象中那么美好。一個用戶的手機上能夠安裝和使用的APP數(shù)量有限，而且隨著信息流的加快，APP的存活率將會變得更低，這必然會造成APP市場競爭相當激烈，這點從目前APP的衰退可以看出來。

從長遠來看，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的門牌號，經(jīng)過數(shù)年時間的發(fā)展，其作用不但沒有像“預(yù)言”那樣降低，反而成為互聯(lián)網(wǎng)最最重要入口。

對于域名的重要性，筆者詢問了知名域名服務(wù)商西部數(shù)碼(west.cn)的產(chǎn)品經(jīng)理。

西部數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)理表示：西部數(shù)碼有大量中小企業(yè)終端用戶，就目前了解的情況來看，很多曾經(jīng)跟風開發(fā)了APP的中小企業(yè)，普遍表示：推廣自家企業(yè)的APP比推廣自家的域名難上數(shù)倍，因為讓客戶記住域名很簡單，只需要告訴對方，或者發(fā)一張名片即可，但要讓客戶下載自己的APP那可比登天還難，傳統(tǒng)企業(yè)的客戶很多對智能手機使用率很低，不愿意下載APP，即便是下載了APP，還得教他怎么用，實在是太費勁了。

同時，不少企業(yè)就算有APP，那也是在擁有了域名和自己的官網(wǎng)之后。企業(yè)官網(wǎng)作為企業(yè)品牌的承載體，可以為用戶提供持續(xù)、穩(wěn)定的服務(wù)，也有利于打造自己的品牌，域名在其中的入口作用不可替代。

寫在最后，隨著APP衰退效應(yīng)越來越明顯，將會更加凸顯域名作為互聯(lián)網(wǎng)入口的重要性。因此，如果不是高頻或者剛需應(yīng)用，不建議走APP這條路。用域名作入口這條路，對于大多數(shù)中小企業(yè)來說更現(xiàn)實，相同成本下發(fā)揮的效果也更好。

與此同時，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，作為中小企業(yè)更加應(yīng)該注意保護自己的品牌域名，比如騰訊公司，近期因為weixin.com鬧得沸沸揚揚，隨后就保護了qq.store、vr.game、qq.vip等重要的新通用頂級域名，并且已經(jīng)啟用了部分新域名到垂直業(yè)務(wù)中去。