域名對品牌的影響有多大？

時間：2023-02-04 13:32:01 | 來源：建站知識

時間：2023-02-04 13:32:01 來源：建站知識

京東商城曾經(jīng)的域名是http://360buy.com，很長一段時間里面，許多用戶都以為京東是360旗下的網(wǎng)站，京東后來用上千萬購買了http://JD.com。

開心網(wǎng)創(chuàng)建的時候，http://kaixin.com才賣幾萬美元，但是創(chuàng)始人沒有買，而是用了kaixin001.com, 后來被9158的老板買去了，然后又賣給了人人網(wǎng)。結果呢？人人網(wǎng)上市了，開心網(wǎng)沒人玩了。

用攜程了七八年，到現(xiàn)在都沒記住攜程的域名，其他用戶也一樣，攜程網(wǎng)每年在搜索引擎中購買自己名字“攜程”這個關鍵詞，都好花非常多的廣告費。最后花了300萬購買了http://xiecheng.com

唯品會最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記，后來花了上千萬購買了http://VIP.com，現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用。

而近日爆出大消息，http://vivo.com最終被vivo公司以不錯的價格收購。這個域名http://vivo.com注冊于1998年4月7日，是一枚18年米齡的四字母老米，最近一次信息更新是2016年8月29日，通過查詢得知步步高旗下保護了多枚與品牌相關的域名。

步步高此次拿下域名http://vivo.com，無疑是出于品牌長遠發(fā)展考慮，高價買下http://vivo.com絕不會只是用于跳轉，未來極有可能要用于升級vivo手機官網(wǎng)域名，或者有更長遠的品牌戰(zhàn)略計劃。

在早些年，絕活傳媒注冊過幾百個域名，不過都是為了自己使用，很少去關注域名投資與買賣。有些對SEO非常有幫助的域名在我們自己不用之后，還送給朋友了一批，甚至還有不少好域名忘記了續(xù)費。

去年絕活傳媒在幫幾個傳統(tǒng)企業(yè)做品牌策劃的同時，才發(fā)現(xiàn)他們也開始重視域名對品牌形象的影響，于是我們就順手幫助企業(yè)買了幾個域名。

域名對品牌有那些影響呢？

1、品牌形象方面

一個普通用戶會通過域名來判斷一個網(wǎng)站或企業(yè)的實力，用雜米和好域名，差別是巨大的。

2、節(jié)省廣告投入

好的域名方便記憶，容易形成網(wǎng)站的回頭客和口碑。不然每次都讓用戶通過搜索引擎去查找，最后必然被搜索引擎敲詐。京東攜程在這方面浪費了非常多的廣告費。

3、品牌形象保護

這方面最負面的案例莫過開心網(wǎng)了。

正面案例就是hishop，最早之前http://hishop.com這個域名在網(wǎng)上競拍，他們也參與了，不過最終的成交價超過了hishop老板的心理底線價，他的心理底線是8萬，結果9萬元被一個域名投資者拍走了，最近，hishop終于又把這個域名買了回去，價格肯定不會少于六位數(shù)。

13年前和吳高遠認識的時候，他也開始玩域名。他非常有眼光，當時僅花了幾萬美元，就從一個老外手里購買了10個3數(shù)字的com域名，包括http://371.com http://159.com http://366.com等等，平均一個域名也就幾萬元，他這幾個域名轉手立刻就翻了好多倍。

記得當時我們想整一個新項目，要一個好點的域名，http://366.com僅給我們要9萬，當時感覺價格高，沒有要，而是僅用了4000元購買了http://9959.com 。如果按照現(xiàn)在的行情，最少漲個幾十倍了。

域名是稀有資源，好的域名，在一定時期內會越來越升值，大家有興趣可以買一些自己喜歡的域名，就算不做投資，自己用也不錯。

想要知道更多品牌營銷相關的信息，請關注絕活傳媒微信公眾號【juehuochuanmei】。