域名已經(jīng)不重要了嗎？

時(shí)間：2023-02-28 20:12:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2023-02-28 20:12:01 來源：建站知識(shí)

域名已經(jīng)不重要了嗎？：據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)域名市場(chǎng)有史以來最昂貴的域名售價(jià)為8.72億美金，換算人民幣61億元，這枚域名就是——http://Cars.com。2014年10月，甘奈特集團(tuán)斥資約129億元收購(gòu)了美國(guó)汽車網(wǎng)站http://Cars.com剩余的73%股權(quán)。據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件顯示，單單是“汽車”域名http://Cars.com的估值就達(dá)到了人民幣約61億元。

但這對(duì)于身處2020年的我們來說，已經(jīng)見怪不怪了。前有360斥資1.1億購(gòu)買 http://360.com，后有京東3千萬購(gòu)買http://jd.com，以及小米2243萬收購(gòu)http://mi.com。但實(shí)際上，當(dāng)你去查詢域名購(gòu)買相關(guān)信息時(shí)卻發(fā)現(xiàn)注冊(cè)費(fèi)用極低，從0元到幾百元不等。這其中隱藏著什么樣的行業(yè)內(nèi)幕，今天我們就來披露一下域名的真實(shí)價(jià)值。

一，域名是什么？

域名，說白了就是網(wǎng)站名，專業(yè)的說法是電腦記錄的IP地址，被翻譯成了另外一種人類方便記錄的語言，像我們經(jīng)常訪問的百度首頁的域名為“www.baidu.com”,其對(duì)應(yīng)的IP地址則為“119.75.217.109”。

對(duì)于網(wǎng)民來說，域名就是訪問網(wǎng)站的一個(gè)地址。但對(duì)于企業(yè)來說，這就是門面，其地位等同于商標(biāo)。尤其是線上生意的需求越來越來大的疫情后時(shí)代，域名的重要性直接捆綁了網(wǎng)站的重要性。這也就解釋了為什么會(huì)有企業(yè)不惜花費(fèi)重金購(gòu)買域名，就跟天價(jià)購(gòu)買商標(biāo)是一樣的。










但是為何會(huì)產(chǎn)生域名生意這回事，還要說回域名的唯一性與稀有性，任何一個(gè)域名在全球范圍內(nèi)都是唯一的。再根據(jù)域名組合規(guī)則，構(gòu)成元素的單一性和域名組合非任意性，它的數(shù)量是有限的。越來越多人選擇瘋狂注冊(cè)域名，就像瘋狂注冊(cè)商標(biāo)一樣。

同時(shí)，也是因?yàn)橛蛎旧淼淖?cè)費(fèi)用一般在0元到百元之間，單價(jià)便宜才讓很多人有瘋狂注冊(cè)的機(jī)會(huì)。甚至希望通過這種方式實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由、一夜暴富，當(dāng)然最早美圖秀秀的董事長(zhǎng)蔡文勝就是通過域名投資獲得了創(chuàng)業(yè)的第一桶金，http://qiyi.com(愛奇藝)、http://tudou.com(土豆)、http://baofeng.com(暴風(fēng)影音)等域名都是出自他手轉(zhuǎn)賣。

而域名注冊(cè)這件事，統(tǒng)一由ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）管理。同時(shí)，ICANN這也是一個(gè)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，注冊(cè)者只需要每年繳納少量的管理費(fèi)就好了。而我們市面上的域名注冊(cè)，像阿里云、萬網(wǎng)這類其實(shí)都是域名代理商。

而域名的注冊(cè)費(fèi)用差異，主要是后綴也就是域決定的，如我們常見的有.net、.com、.cn這類。而.com則是目前國(guó)際最廣泛流行的通用域名格式，全球的用戶超過1.015億個(gè)。一般國(guó)際化公司都會(huì)首選注冊(cè).com域名，如阿里云的網(wǎng)站https://ac.aliyun.com。

不同的域名后綴也有不同的含義，以下以公司、個(gè)人、特殊、國(guó)內(nèi)域名分類為大家提供幾個(gè)例子解讀。




01.公司類別

.com：Commercial organizations,主要用于公司，如果注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)這個(gè)域名時(shí)空余，首選。

.Biz：Business簡(jiǎn)寫，比較通俗化，沒有.com看上去正規(guī)，但也可替代.com

.cc：Commercial company的縮寫，是新的頂級(jí)域名，也可以。

02.個(gè)人

.name:個(gè)人域名，不能使用數(shù)字。

.pro:律師等專業(yè)職業(yè)人士。

03.任何人、組織

.Net：Internet網(wǎng)站相關(guān)，側(cè)重網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。目前開放給了所有人。

.org：Other organizations,非盈利組織，目前開放給了所有人。

.top：頂級(jí)、高端、適用于任何商業(yè) 公司 個(gè)人





04.國(guó)內(nèi)域名

.cn: 中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名，公司可以選擇http://com.cn。




我們可以簡(jiǎn)單知道大部分域的意思，其實(shí)就是英文縮寫。但同時(shí)會(huì)限制公司、個(gè)人、組織的選擇。通常對(duì)公司來說，.com、.cn、http://com.cn這類都可以，也就是說當(dāng)你注冊(cè)域名還是要注冊(cè)一整套的。

二，域名的重要性

為什么說要注冊(cè)一整套呢？防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。尤其是中小企業(yè)，一定要謹(jǐn)防注冊(cè)的域名被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手冒用，才是重中之重。比如，你使用公司的簡(jiǎn)拼注冊(cè)了.com,但此時(shí)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如果有意打擊你，則會(huì)選擇注冊(cè).cn和com.cn,通過廣告費(fèi)改變網(wǎng)站的檢索權(quán)重，那就意味著你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)把你的用戶引入到自家場(chǎng)域中。所以，選好域名、通注也是一個(gè)企業(yè)的必要行為。

而談到搜索這件事，則是由域名主要決定的。前面我們介紹了域名就是用戶訪問的一個(gè)網(wǎng)址，像淘寶的域名為www.taobao.com,十分方便用戶記憶，更便于機(jī)器識(shí)別，甚至可以提升20%以上的優(yōu)化率，節(jié)省搜索引擎成本的同時(shí)，用戶搜索更容易，也能獲得更高更精準(zhǔn)的訪問率，將直接提升企業(yè)的業(yè)務(wù)售賣機(jī)率。

同時(shí)對(duì)于吸引潛在用戶也是尤為重要的，設(shè)想一下如果你第一次聽到京東購(gòu)物，然后在搜索引擎輸入京東，機(jī)器也會(huì)默認(rèn)你要找的是jingdong或者jd，而如果搜索受阻，對(duì)于新用戶來說，為何要鍥而不舍地找你家網(wǎng)站買東西，還不如淘寶算了。這也是為什么京東從最開始的域名360buy到j(luò)d，效果不言而喻了。


以上是對(duì)于比較成型的公司而言，拿創(chuàng)業(yè)公司來說，域名、網(wǎng)站有必要嗎？是有必要的，如何將你的產(chǎn)品或者服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，擁有一個(gè)域名配合網(wǎng)站就是一個(gè)最好的一個(gè)名牌，展示給你的客戶。

域名作為無形資產(chǎn)，往往產(chǎn)生巨大的有形影響。說得好聽是公司經(jīng)營(yíng)要有品牌意識(shí)，直接一點(diǎn)就是防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果域名能反應(yīng)線下品牌，打通線上線下，將有效地提升企業(yè)的銷售能力。疫情時(shí)代，線上多重要就不用我多說了。

三，如何起一個(gè)好域名？

首先，回到設(shè)置域名的初衷，建網(wǎng)站的訴求。一定是要為企業(yè)的搜索、線上交易、營(yíng)銷服務(wù)的，所以能讓用戶好記憶、短而精練就是好的域名。從這個(gè)緯度，比如jd這個(gè)域名就不錯(cuò)。

其次是符合網(wǎng)民使用習(xí)慣，這就關(guān)系到我們所說后綴（域），最好用常見比如.com。也可以用一些不知名的，因?yàn)橛蛎挠邢扌?，后來也陸續(xù)開放了400多個(gè)頂級(jí)域，其中包括了：.club（俱樂部）、.city（城市）、.berlin（柏林）、.nyc（紐約）等極具個(gè)性的后綴。

但也可能造成可信度的問題，大多網(wǎng)民還是不太懂后綴是什么含義的。大家熟悉的信任度更高，陌生的就會(huì)懷疑，也是人之常情。這也是為什么很多公司，拼了命也要有一個(gè).com。但還是那句話，為了防止惡性競(jìng)爭(zhēng)，后綴都注冊(cè)一遍比較好。













其次從品牌角度來說要具有含義，最簡(jiǎn)單以及便民的是中文拼音，比如taobao（淘寶）

而中文拼音有哪幾個(gè)可以取域名的方式呢？比如企業(yè)名：阿里巴巴（alibaba）、品牌名：淘寶（taobao）、產(chǎn)品名：阿里云（aliyun）。

還有更為慎重的做法是將路徑名稱都設(shè)置好，比如拿產(chǎn)品來說，阿里云云企，專門服務(wù)于中小型企業(yè)的建站方式。它在對(duì)自己的路徑命名時(shí)，就把產(chǎn)品名字‘云企’突出在網(wǎng)站的一系列路徑命名中。阿里云建站“云企”，設(shè)計(jì)師為你量身定制網(wǎng)站
所以不管是大企業(yè)的域名還是路徑，關(guān)于線上的每一個(gè)細(xì)節(jié)都做得很仔細(xì)。建議創(chuàng)業(yè)者也可以研究一下這些，最后以懂行的姿態(tài)跟技術(shù)或者網(wǎng)站服務(wù)商溝通，避免被坑。

四，域名的規(guī)則

域名最主要的規(guī)則是只能包含26個(gè)英文字母、（0、1、2、3、4、5、6、7、8、9）十個(gè)數(shù)字以及‘-’（英文中的連字符）。另外域名是不區(qū)分英文字母的大小寫的，所以像JD、Jd輸入都是可以的。但對(duì)于一個(gè)域名的長(zhǎng)度是有很大限制的，比如cn，中國(guó)專屬域，這種不得超過20個(gè)字符。

另外還有特殊限制，比如國(guó)家、政府、或者公眾知曉的地區(qū)名稱、外國(guó)地名、國(guó)際組織都不可以使用。比如聯(lián)合國(guó)這種，再如CHINA這類詞都需要國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)的。損害公共利益的更是不可以使用。

起好名后還要查詢一下域名是否已被注冊(cè)。西部數(shù)據(jù)是提供此類查詢服務(wù)，但可能不同的后綴查詢會(huì)有一個(gè)付費(fèi)?；蛘咴诎⒗镌瀑?gòu)買域名也是很不錯(cuò)的，可以直接幫忙確認(rèn)是否已被注冊(cè)，以及提供更多關(guān)于品牌方面的建議，還有知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的咨詢。




當(dāng)然，國(guó)內(nèi)域名代理商還是很多的，我沒有做推薦的原因是購(gòu)買域名主要是為了搭建一個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)然不針對(duì)做域名生意的人群。這直接關(guān)系到后續(xù)的域名備案、以及域名解析是否順暢等問題。

就我對(duì)其他產(chǎn)品的體驗(yàn)上來看，不好說，也怕被認(rèn)為惡意詆毀他人。所以就不做對(duì)比了，但如果你試過模版建站，就會(huì)知道這個(gè)過程有多麻煩。上個(gè)月，我也買了個(gè)模版玩了一下，但還是太麻煩，就不了了之了。

這也是為什么我在對(duì)公司的產(chǎn)品推薦上，認(rèn)為云企是很棒的。你可以在阿里云購(gòu)買域名后，再買個(gè)云企，支持一鍵解析域名并備案。只需要提一下基礎(chǔ)的需求，就可以等著網(wǎng)站做好上線了?；▊€(gè)幾千塊，沒有什么需要操心的感覺就很爽。

當(dāng)然域名背后最大的問題還是安全問題，攻擊與盜取。而直接相關(guān)的還是服務(wù)器的安全性問題，一般阿里云、華為云、百度云、騰訊云都提供服務(wù)器，至于選擇哪一個(gè)，還是要選擇技術(shù)底子強(qiáng)的。這方面可以咨詢一下第三方技術(shù)大佬，你會(huì)發(fā)現(xiàn)阿里云的技術(shù)是最強(qiáng)的。

五，域名被搶注該如何維權(quán)？

其實(shí)，我們前面提到的天價(jià)域名背后都是域名投資在操作。那是否這種交易就全然不違規(guī)呢？我們不去給市場(chǎng)行為定性。但被惡意搶注域名這件事是可以向有關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)仲裁甚至上訴的。

比如，2015年12月1日，騰訊就曾向亞洲域名爭(zhēng)議解決中心香港秘書處就個(gè)人持有的“weixin.com”域名提出投訴，仲裁中心審理后作出裁決，將該域名轉(zhuǎn)移給了騰訊。

目前維權(quán)渠道主要有兩種，一種是向域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴。對(duì)于“.com”頂級(jí)域名，亞洲域名爭(zhēng)議解決中心北京或香港秘書處、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心、wipo等機(jī)構(gòu)可以受理域名爭(zhēng)議，他們會(huì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)名稱和編碼分配機(jī)構(gòu)（ICANN）的《統(tǒng)一域名爭(zhēng)議解決政策》對(duì)是否惡意注冊(cè)和使用域名做出裁決。

二是以“惡意搶注域名構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的訴由向司法部門進(jìn)行訴訟解決。最高人民法院將根據(jù)《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第四條規(guī)定：“認(rèn)定被告注冊(cè)、使用域名行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)具備以下四個(gè)要件：（一）原告請(qǐng)求保護(hù)的民事權(quán)益合法有效；（二）爭(zhēng)議域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)原告馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或者與原告的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相同或近似，足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)；（三）被告對(duì)爭(zhēng)議域名或其主要部分不享有權(quán)益，也無注冊(cè)、使用該域名的正當(dāng)理由；（四）被告對(duì)爭(zhēng)議域名的注冊(cè)、使用具有惡意?！边M(jìn)行判斷。

所以，這場(chǎng)官司的重點(diǎn)則在于證明是否被惡意搶注。而域名售賣存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的可能，所以注冊(cè)域名時(shí)若是發(fā)現(xiàn)被搶注，一定要先去咨詢律師是否違背相關(guān)法律，以及勝訴可能，再?zèng)Q定是否要收購(gòu)。

另外收購(gòu)域名，個(gè)人建議可以使用阿里云的域名交易平臺(tái)，保證不會(huì)出現(xiàn)給了錢域名卻不轉(zhuǎn)移給購(gòu)買者的風(fēng)險(xiǎn)。這一點(diǎn)，可以參考阿里體系的購(gòu)買以及售后流程，我想用過天貓的都知道這個(gè)交易的安全性。

最重要的是定價(jià)合理，并不存在天價(jià)之說。同時(shí)，我就不繼續(xù)老王賣瓜自賣自夸了，今天關(guān)于域名的情況就說到這。如果有其他咨詢需要，也可以私信我。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)則刪

我是北柯，康奈爾大學(xué) CS（計(jì)算機(jī)科學(xué)）碩士，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，目前在阿里云建站技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)任職，擔(dān)任高級(jí)算法工程師，孵化AI智能建站工具，更多創(chuàng)業(yè)、云計(jì)算、建站相關(guān)信息可私信我。