教您如何為搜索引擎以及用戶優(yōu)化內容

時間：2024-04-17 09:30:01 | 來源：建站知識

時間：2024-04-17 09:30:01 來源：建站知識

編寫適合搜索引擎和用戶的SEO友好內容并不總是一件容易的事。首先，您需要對用戶正在搜索的內容，為什么要搜索的內容以及當他們進入您的內容時期望找到的內容有透徹的了解。

您還需要確定正確的關鍵詞并以正確的方式使用它們，以符合算法期望并吸引SERP中的用戶。

在本文中，我們將基于對搜索意圖的深入理解，詳細介紹如何自然地使用關鍵詞創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化的內容，以及如何使用工具來告知您的內容結構。

關鍵詞使用真的可以“自然”嗎？ 在與SEO行業(yè)以外的企業(yè)主交談時，很明顯，在內容中使用關鍵詞似乎是很不自然的。這是因為存在一個誤解，認為關鍵詞必須被塞入內容以實現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化目的。

對于SEO行業(yè)的我們來說，由于搜索引擎越來越智能，因此我們需要在經過精心計劃的內容中使用經過深入研究的關鍵詞，重點是需要更為自然。

但是，必須在以自然包含目標關鍵詞的方式編寫文字和利用數(shù)據(jù)驅動工具告知內容結構之間找到平衡。搜索引擎對此還是很支持的。

內容優(yōu)化的好消息 在仔細研究了搜索意圖，用戶體驗和“上下文”關鍵詞使用的重要性之后，您就會發(fā)現(xiàn)搜索引擎在搜索意圖和對匹配內容進行排名方面變得更加精明。

這意味著減少對完全匹配關鍵詞用法的依賴，而更多地專注于創(chuàng)建適合用戶在搜索特定關鍵詞時希望找到的內容的高價值內容。

當搜索意圖明確是要尋找網絡營銷服務時，網絡營銷服務的企業(yè)就無需借助其使用指南來對“網絡營銷服務”進行排名。

我們應該尋找用戶的心理，而不是在內容中穿插關鍵詞，以創(chuàng)建適合搜索者真正想要尋找的內容的材料。讓我們看一下執(zhí)行此操作的方法。

進行受眾研究 理解搜索意圖的最好方法之一是詢問您的聽眾在線搜索時的需求。

這就是為什么您需要進行受眾研究的原因

1. 確定您的受眾群體正在使用哪些關鍵詞。
2. 確定如何編寫自然包含這些關鍵詞的內容。

要進行受眾調查，您可以創(chuàng)建與表單調查一樣簡單的內容，向目標受眾詢問以下問題：

• “當涉及到……（采購內容，營銷您的業(yè)務，尋找SEO公司，無論您提供什么報價）時，您最大的困難是什么？”
• “您嘗試過哪種3種方法來克服這種斗爭？”
• “您對這些方法有什么疑問？”
• “當涉及到……（采購內容，營銷您的業(yè)務，尋找SEO代理商–無論您提供什么報價）時，您的第一目標是什么？”

在調查了不錯的樣本量（至少10人）之后，您可以匯總最受歡迎的回答，以確定受眾的主要痛點和目標。

然后，您應該更好地了解您的受眾群體在搜索可能是路線圖一部分的內容時試圖達到的目標。

例如，雖然您可能會假設受眾群體在雇用SEO公司時的目標是“提高網站排名”，但您可能會發(fā)現(xiàn)實際上更具體的是“從百度獲得更多潛在客戶”，或“產生更相關的自然搜索流量”。

考慮到這一點，您可以識別與潛在客戶生成或自然流量增長相關的關鍵詞，并將其應用于您的內容中。您還將更有能力創(chuàng)建可以提供您的受眾想要的價值的內容。

考慮搜索意圖和用戶目標 如果您知道受眾群體在百度中搜索某些關鍵詞時正在嘗試實現(xiàn)特定目標，則可以更適當?shù)卦O計內容框架以適應他們的查詢。

這意味著您自然會包含上下文提示，這些提示表明您的內容提供了受眾想要的價值，而不是與目標關鍵詞一起打包。

同樣，如果您知道“網絡營銷服務”背后的搜索意圖是尋找并支付網絡營銷服務的費用，最終目的是產生更多潛在客戶，那么您可以圍繞潛在客戶產生來組織內容。

這樣一來，您自然會使用百度會選擇的關鍵術語和短語，這將有助于算法更好地理解您內容的上下文。如果您比頂級競爭對手做得更好，那么您將很有可能在SERP中表現(xiàn)良好。

您可以使用5118主題研究工具查看任何主題或關鍵詞的現(xiàn)有內容效果如何，以及人們在措詞方面進行搜索的方式。它還會建議與您的搜索字詞相關的主題，以便您可以使內容多樣化，并為目標受眾提供更好的結果。

分析您的頂級競爭對手 如果在確定搜索意圖時感到困惑，請查看一些實際搜索結果。

百度已經通過對某些頁面進行排名向您顯示了與用戶相關的內容。例如，如果大多數(shù)頁面似乎是操作指南，則可以很安全地假設用戶期望使用要求指導的搜索詞時會看到此類內容。

通過閱讀排名靠前的頁面來不斷挖掘，以了解每個作品的整體“角度”。

• 傳達了什么價值？
• 試圖幫助讀者完成的內容是什么？
• 您能提供比競爭對手更多的價值嗎？

通常，您會發(fā)現(xiàn)排名靠前的頁面在其整個內容以及alt標簽和鏈接中自然使用目標關鍵詞，但是它們也以自然的方式使用相關術語，例如在子標題中。最終可以幫助百度了解內容與用戶需求的相關性。僅專注于競爭的公司將會死掉。那些專注于價值創(chuàng)造的人會蓬勃發(fā)展。

從經驗中撰寫（或聘請專業(yè)人士） 一些網站所有者可能會面臨的一個問題是嘗試對在主題知識有限的情況下創(chuàng)建的內容進行排名。搜索的算法在確定什么是實質以及什么是絨毛方面變得越來越好，因此內容創(chuàng)建者被迫提高游戲水平-正確的是。

根據(jù)經驗寫作的內容創(chuàng)建者將更有可能在其整個內容中包含自然的上下文關鍵短語。

例如，企業(yè)主可能會嘗試撰寫有關“ B2B營銷策略”的文章，但是如果他們不熟悉該主題，則他們不太可能知道和使用諸如“網絡營銷”，“競爭對手分析”或“CRM”。這些術語可能是調整內容以適合搜索意圖的有效方法，因此，如果沒有這些術語，則可能會影響搜索性能。

如果您對某個主題的了解不足以使其公正，請雇用一名可以幫助您的作家。否則，您可能會無法實現(xiàn)排名提升。

在本《2020年SEO內容撰寫終極指南》中，找到有關將深入研究與自然復制相結合以吸引用戶意圖的重要性的信息 。

利用內容優(yōu)化工具 在設計出既適合用戶又適合搜索引擎的結構時，某些內容優(yōu)化工具可以為您完成艱苦的工作。

例如，SEMrush提供了一個SEO內容模板，該模板可以分析排名最高的內容，以使您更輕松地設置標題格式，在整個內容中使用自然關鍵詞以及包含其他相關術語。

它為您提供了一系列有關如何根據(jù)競爭對手的表現(xiàn)和受眾需求來設置內容格式的建議，因此應該更輕松地了解您的關鍵詞自然適合的位置，從而有助于整體流程。

審查，編輯和優(yōu)化 受眾研究和基于數(shù)據(jù)的內容優(yōu)化工具的結合可以幫助您為專家撰寫的內容創(chuàng)建堅實的結構，并為讀者提供最佳價值。

作為內容審核的一部分，您應該始終每年至少檢查一次內容，以防出現(xiàn)進一步優(yōu)化的機會，或者部分內容過時或與用戶搜索內容的方式不符。

要開始使用新內容，請使用SEMrush的SEO內容模板進行各種頁面調整，以確保完全優(yōu)化。

只要您始終牢記用戶意圖和搜索行為進行編寫，您自然就會創(chuàng)建包含由搜索引擎識別和獎勵的上下文術語的內容。